《极品家丁》热播详析花式弹幕如何“搞事情”

2016-12-03 15:01

弹幕，是当下的新新人类观剧必备要素之一，它可以打破荧屏内外的界限，给观众带来充分的参与感和互动感。但在弹幕早已成为观剧日常的今天，一部名为《极品家丁》的喜剧将用“自带弹幕”的方式更新你对弹幕的认知。
《极品家丁》改编自同名小说，由陈赫、金晨、尹正、李溪芮领衔主演，讲述了现代人林三无意间来到古代，在萧家从一名默默无闻的低级家丁做起，历经无数奇遇，最终成为“天下第一丁”的爆笑逗趣故事。该剧已于11月28日上线独家网络平台优酷播出，每日更新一集。

与其他电视剧不同的是，该剧一问世就自带弹幕，这些弹幕脑洞很大，涉及了戏外的热门网综、CP、搞笑段子等内容，能够调动起网友观剧、评剧的强烈兴趣。同时，弹幕中还有同一出品方剧芯打造的《翻译官》中的角色与CP助阵，可谓野心不小。
同时，《极品家丁》的硬件配备也堪称豪华：专营婚礼高定设计的设计师兰玉担任该剧的服装设计，依照剧情设定了现代和古装混搭的服装风格，各种拼色、撞色的高饱和度色彩令人大饱眼福，与该剧“后现代潮喜剧”的定位不谋而合。

值得一提的是，这是华策克顿旗下子公司剧芯除了《翻译官》以外的又一力作，这次又有哪些新玩法？

“后现代潮喜剧”怎么潮？服装潮、台词潮，戏里戏外都要潮

《极品家丁》总制片人杨钒
《极品家丁》总制片人、剧芯文化总经理杨钒告诉娱乐资本论，《极品家丁》是一部面向90后等年轻受众的“后现代潮喜剧”。正因为从立项之初就已经确定了这样的方针，所以整个创作+宣传过程就相当于一次年轻人的头脑风暴。
“我们把它定位为潮喜剧，实际上是希望它能以现代人说话的方式来演绎古代喜剧。”杨钒说。剧中，从现代来到古代的林三满嘴跑火车搞笑段子层出不穷，第一集中就有恶搞海贼王的台词，这些台词精准地打中了90后的经典回忆，在社交网络引发强烈共鸣与刷屏效应。

《极品家丁》定于每日中午11点上线，按理说这是工作日的午休时间，意欲何为？杨钒表示，《极品家丁》的定位是“下饭喜剧”，选择在工作日的午间上线，是考虑到上班族有观剧的时间，喜剧的娱乐性能给上班族一天忙碌紧张的工作带来放松和消遣，进而实现一传十十传百的传播效应，完成口碑孵化。

从现代回到古代的电视剧不算新鲜，但要把每个细节都落到实处则考验创作者的实力，服装设计师兰玉是该剧这次下的一枚重棋。杨钒表示，兰玉过去从来没接过电视剧，一接就是一个古装剧，怎样把她本身的才华和该剧的定位很好地契合，这成为一个难题。但最终，兰玉做出了剧组想要的带有喜感的时髦混搭风。
“剧本里有很多对服装的详细描写和要求，例如有一段是萧家染布坊染出了一件Burberry风格的服装，我们觉得兰玉把她对时尚、新潮的触觉都带给了我们。”杨钒说。

此外，内容层面上，《极品家丁》在宣传和营销上也走出了一条“极品”之路。和剧中的口号“一起搞事情”一样，从开拍到播出，该剧“搞”出来的水花不小。例如最初的剪影版人物造型图，让网友猜测主演阵容，成功调动了网友的兴趣。
以及在宣传过程中贴上社会热点，例如将“迪拜乞丐月入47万”与剧中“掉进钱眼里”的萧玉若（金晨饰）捆绑，成功植入其性格特征。
官博也发起手写林三经典段子和#极品YY作图秀#等抽奖活动，既科普了剧中人物的经典台词，提高了用户对作品的认知，又通过种种强互动增加了用户黏性。

网友创作的创意图
总制片人杨钒认为，当前的电视剧行业进入了大营销时代，电视剧不能再像以前一样完全以创作者为导向来生产和推广，更应该关注用户的体验，所谓“酒香也怕巷子深”，在整个营销全案中，杨钒和剧芯文化尤其注意提高营销行为的到达率，对于目标受众的捕捉要足够精准。
“传统的电视剧可能是以宣导为主，但我们觉得更重要的是口碑，所以我们会集中做口碑的营销传播。剧芯是很舍得在营销上投入的，一般电视剧营销上可能花个一百万就不错了，但我们《极品家丁》花了几百万。”杨钒说。总体来说，这部剧戏里戏外都用一种革新的方式来操作，尽显“潮剧”风范。
花式弹幕✖会员福利，剧芯要搞一个怎样的“大事情”？
陈赫在《极品家丁》中有一句颇具他个人风格的台词是“你们这是要搞事情啊！”，这或许也是部分围观的吃瓜群众在观剧后的初感。刚看第一集的观众可能多少还有点不适应，怎么一开场就那么多弹幕？而且，定睛一看，这些弹幕里还有不少是令人大呼过瘾的吐槽版弹幕，吐槽内容与观众心中的小九九不谋而合：例如“演技好浮夸，一看就是反派”等等，难道剧情背后隐藏着一个猜心小人？

据杨钒介绍，这些脑洞大开的弹幕是成片完成后，后期组在剧情的基础上增添的。而这些弹幕的特别之处在于：1、它是具名弹幕，弹幕撰写者通过这些人名带来娱乐性，给观众以代入感；2、它有头像弹幕，优酷的会员用户，不仅可以一次性尊享7集，还能自由选择不同的Q版头像发弹幕；3、通过发弹幕，会员粉丝可以用集赞的方式来获得片方提供的大礼包，增强用户之间的互动。
通过小娱对第一集的观察，这些“自带弹幕”是根据剧情需要而有机地插入，并非盲目刷屏。在一集45分钟的时长里，共出现弹幕8次，每次持续时间不超过1分钟，既没有大幅度地刷屏影响观感，也达到了较好的娱乐效果。这些弹幕开脑洞的方式主要有以下几种：
① 《翻译官》角色来客串，剧芯要学漫威打造“剧芯宇宙”？
弹幕中曾出现“深情的高伟光：前女友新作，大家资瓷资瓷”、“王旭东：嘉怡！加油加油！穿越资金不够找我投哈！”等语句，这是在把《翻译官》中的演员和各个角色拉过来客串。高伟光与李溪芮（《极品家丁》主演之一）在《翻译官》中曾饰演一对男女朋友，而“王旭东”和“嘉怡”则是张云龙与李溪芮在这部剧中的角色名。

值得一提的是，“深情的高伟光”曾是风靡微博的一段调侃与开涮，此次被主创大方地写到了弹幕里，说明剧芯团队确实勇于自黑。
此次《翻译官》“跨剧客串”《极品家丁》，不由得让人想到好莱坞知名品牌漫威，让旗下超级英雄相互客串成为彩蛋是漫威的拿手好戏，所有超级英雄和各自的世界构成了整个漫威宇宙。同时，杨钒也告诉小娱，剧芯做每一个项目都是围绕品牌和口碑的方向，希望能把每个项目都做成一个系列。未来，剧芯文化是要致力于打造“剧芯宇宙”吗？

② 借用经典网综CP、经典剧集CP造势，网络话题度高
在这些弹幕中，还有例如“雪姨来也：爱笑晨爷，我们来给你加油了”以及“超哥：We are 伐木累”等语句，除此之外，剧情中也出现了“陈赫（饰演的林三）手机里出现了胡一菲（《爱情公寓》人物）照片”这样的桥段，弹幕中也不缺乏“胡一菲：原来我还在你的手机相册中”和“吕子乔”对“曾老师”的喊话等搞笑内容。
主演金晨与雪姨（王琳）曾在热门综艺节目《花样姐姐》中关系不错，陈赫与娄艺潇更是因为一部《爱情公寓》而积攒了非常多的CP粉，“超哥”则是陈赫在《跑男》中的好队友，总之，《极品家丁》的弹幕，相当一部分借用了戏外热门网综CP、剧集CP的影响力，成功地炒热了话题。

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③ 90后经典回忆与剧情无缝衔接，网络热词调动观众参与积极性
弹幕中还不乏一些90后的经典回忆与剧情的穿插，例如剧中萧玉若被山贼劫持一段，山贼由曾扮演过经典角色“如花”的演员饰演，弹幕也都是围绕着他来打转，更有“吃瓜群众：我们欠如花一张电影票”等句式，既紧靠当下热门话题，又围绕着90后的经典回忆做了一次成功的情感营销。

杨钒表示，这次剧芯自费购买了价值百万的优酷会员卡以回馈粉丝，所有参与了弹幕互动的观众，都有机会获得会员卡以及定制的会员福利。也就是说，片方花钱补贴，给网友、粉丝提供吐槽机会，参与吐槽越多，获奖的可能性也就越高。片方之所以费尽心思做各种类型的弹幕，目的也是为了吸引更多的观众参与到观剧、评剧的过程中来。
谈到打造《极品家丁》的初衷，杨钒坦言只是希望能在这个冬天给观众带来欢乐。尽管该剧的剧情有些跳脱和碎片化，但娱乐性和观赏性还是比较强的，尤其适合当作不用过脑子的“下饭剧”观赏。

杨钒表示，尽管剧芯只是华策克顿旗下其中一个子公司，但剧芯手中从来不缺项目。明年将会有《一粒红尘》《周末父母》《谈判官》三部大剧登上电视荧屏与观众见面，而且剧芯的受众将逐渐转向精英人群，《一粒红尘》正在迪拜拍摄，《谈判官》则将取景美国。
“85后、90后是伴随着互联网长大的，从小接触全世界的文化，对文化内容和审美有自己的偏好，希望看到的内容不是狗血的，而是智商在线的精品内容，这是我们在内容定位上的方向。“杨钒说。
内容产业的核心本质是创新，员工平均年龄90后的剧芯团队这次携手优酷带来了《极品家丁》，用“花样弹幕”等新颖的形式带给观众全新的观剧体验，下一次剧芯会有什么新玩法，我们将拭目以待。
【来源：百度百家作者:娱乐资本论】

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