追促销、爱大牌，这份农村电商报告透露了些有趣的数据

2016-12-02 12:01

农村电商一直被认为潜力巨大，在电商巨头、资本和政府的日渐重视下，农村网购市场规模已超过3500亿元。农村居民的网购习惯也在被逐渐培养起来，抽样调查显示，农村居民对网购接受程度达到了84.41%，人均的网购消费金额预计在500-2000元之间。
日前，京东联合21世纪经济研究院发布了一份《2016中国农村电商消费趋势报告》，报告显示，农村电商用户数量近年来呈爆发式增长，农村网购更偏向女性化、年轻化、重促销，农资需求成长迅猛……钛媒体根据报告整理出了一些有意思的数据。
女性购物者比例高，江苏农民的网购热情最高
考虑到受传统观念影响较深，女性需要留守照顾家庭，自农村“出走”的年轻人多以男性为主。虽然男性是农村电商购物中的主力，但女性用户占比高于全站，而且地处越偏僻，女性购物者的比例越高。因此，农村电商用户呈现出女性化的特点。
从年龄上看，超过90%的农村网购人群分布在19-45岁，其中26-35岁是消费主力，占比超过70%。
从农村电商用户分布来看，沿海地区下单人数居前，内陆地区由四川领跑。江苏、河北、浙江、山东、广东、四川、河南构成第一梯队，合计下单人数占比超过50%，其中仅江苏一省农村地区下单人数占比即超过9%。

各省下单人数占比

梯队分布
与此同时，网货下乡下单人数地区差异也极为明显，青海、西藏、甘肃等地区下单人数不到1%，偏僻省份的电商生态环境仍待改善。
江苏、河北、四川农村地区消费者网购积极性最高。自2013年至2015年底，农村地区网购用户数排名之首被江苏垄断，江苏农民可谓常年热衷于网购；2013、2014年均排名第三的河北，2015年跃升第二；2013年曾是网购用户数第二大省的四川，此后跌出前三甲名单，被浙江取而代之。

农村网购前三甲城市
农村用户追促销、爱“大牌”
随着农村地区人均收入水平和消费水平的提升，农村电商用户的消费习惯与消费结构也开始向城市靠拢，不再意味追求低价产品，开始向品质看齐。不过，相较于尝试用户而言，农村电商用户仍容易冲动消费。
从消费习惯与消费结构来看，农村电商用户更容易受到促销因素影响，对促销敏感人群占比约51.52%，高于全站平均水平约5.5%；而对评价敏感人群占比约31.93%，低出全站水

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