音乐是“瘦肉猪”，为何马化腾、李彦宏、马云、丁磊都咬着不放

2016-12-01 13:03

在线音乐行业，一直都不太平。
各大玩家之间的整合并购成了常态：往远了说，十年之前，百度将千千静听收至麾下；2012至2013年，阿里先后购入虾米音乐、天天动听；2014年，酷狗音乐与酷我音乐合并，并与海洋音乐组成新的公司。
十年之后，故事又有了各自不同的续集：百度音乐归至太合音乐，在网易云音乐原高级总监王磊的加持下，卷土重来；天天动听、虾米音乐先是组建为阿里音乐，天天动听更名阿里星球，而后天天动听走向终结，同时伴随着高晓松、宋柯职业生涯的起转沉浮；海洋音乐集团IPO失败，牵手QQ音乐，老大暂定。
至于竞争，由打击盗版、版权卡位延伸到盈利探索、付费用户抢夺，不见尽头。
除了整个产业格局的洗牌或大鱼吃小鱼致使名次发生改变外，链条末端用户习惯、行为感受的变化更为直观明了。
根据今年中旬艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音乐产业研究报告》数据显示，2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%，用户付费意愿大好。
另外，用户群则呈现年轻化趋势，在网易云音乐《听歌多元化时代到来——网易云音乐2016上半年用户行为大数据》的报告中，可以看到90后占据了音乐用户半壁江山，比例高达59%。而在QQ音乐声称的1000万付费人群中，年轻用户同样居多。
小晓是一位资深“玉米”（李宇春粉丝统称），经常为了支持自家idol（偶像）而掏腰包买几百张数字专辑；民谣重度患者毛毛，则会为了第一时间听到李志的新歌而成为付费会员。田馥甄的歌迷六月却发现，要想听到偶像的全部歌曲，必须下载QQ音乐、酷我音乐等一长串的APP。因为版权问题，单个平台曲库不再像过去那样完善。
在商业模式上，粉丝经济、数字专辑、O2O演出、会员、艺人经纪……在线音乐参与者从未停止尝试。但不可忽略的事实是，盈利变现依旧没有想象乐观。众多玩家里仅有QQ音乐宣称盈利，相对于5.3亿的用户量，以及40.2亿的市场规模，价值洼地明显。
外界看到的以上种种变化，是上颗棋子落下所呈现的盘面，但下一步的走法，唯有对弈者心知肚明。
为此，记者采访了QQ音乐、网易云音乐、百度音乐、太合音乐相关负责人（阿里音乐称因处于人事整合期暂不方便接受采访），透过他们所表达出来的兴奋、担心、焦虑、等想法，折射出的或许是在线音乐的新变

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