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手机业务转型困难，TCL步“换帅风波”后尘

2016-11-30 17:22

手机市场不好做，TCL通讯中国区在调整一年之后又做出了收缩的举动。
有媒体今日报道称，TCL手机目前已启动裁员计划，将撤掉在北京的团队，TCL通讯首席运营官兼中国营销本部总裁杨柘仍在上班，但已不再管理日常业务，实际上已被“架空”。
TCL难以打入主流市场
据TCL通讯2016年上半年财报显示，该公司2016年上半年度营业额达109亿港元，同比下降17%。上半年度实现净利润1100万港元，同比下降98%。
在具体业务上，TCL通讯的手机及其他产品总销售量3310万台，同比下降2%。智能终端总销售量1740万台，同比下降12%。整体平均销售价格由2015年上半年度的50.7美元下降至2016年上半年度的42.6美元。
TCL通讯表示，上半年的业绩下滑是因国内手机厂商积极向海外扩张，加上各地本土品牌在消费市场的崛起，均令全球智能手机市场的竞争形势进一步加剧所致。
虽然海外市场仍然是TCL通讯的主要营收来源，这个占比达到了93%，但TCL集团董事长李东生显然不想错过国内手机这块阵地。
今年年初，曾任华为消费者业务中国区CMO的杨柘来到TCL通讯任职首席运营官和中国区总裁。李东生希望在杨柘的带领下，TCL手机能在中国市场获取一席之地。
在2016年6月份的发布会上，李东生说：“2015年TCL通讯在国际市场的表现斐然，凭借超8000万台的手机销量，稳居全球第五大手机厂商的地位，并继续保持国产手机海外销量第一；然而在国内市场，TCL近年来遭遇了一定阻力，2016年伊始，TCL通讯中国区团队的组织架构进行了重新梳理，‘宛如生活’是TCL通讯在中国市场重新出发的起点。”
但现在看来，TCL手机在国内并没有达到李东生的期望。
中国手机市场是个红海，苹果、OPPO、vivo、华为已经差不多分食了整个市场。其他品牌已经很难在其中打开一片天地。
对TCL通讯来说，海外业务依然是它的主要收入来源。该公司旗下的阿尔卡特品牌在北美的销售还是比较稳定的。
据第三季度财报显示，TCL通讯在北美洲区内录得营业额34亿港元，同比增加6%；手机及其他产品销量达710万台，同比增长4%，其中智能终端销量430万台，同比增长37%。
TCL通讯高层被“架空”
面对在中国手机市场打不开的窘境，TCL手机启动裁员计划，将撤掉在北京的团队；与此同时，TCL步联想、360、中兴等手机厂商的“换帅风波”后尘，TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘已被“架空”。
更有传言指出，目前已经空降了一位黄姓副总，专门负责裁员之事。TCL手机将撤掉在北京的团队，涉及品牌、营销、销售等部门约数十人。据悉，目前TCL手机与被裁员工正在协商具体赔偿方案。
值得一提的是，伴随着TCL手机转型受挫，TCL高层也有所调整。据报道，杨柘的工作暂时由TCL通讯中国营销本部常务副总裁黄万全接管，管理层的具体变动将在不久后公布。

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