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难以打入主流市场 TCL通讯确认在中国裁员

2016-11-30 15:04

手机市场不好做，TCL通讯中国区在调整一年之后又做出了收缩的举动。
近日，关于TCL通讯中国区要进行裁员的消息在网上流传。11月30日，TCL通讯相关负责人向记者证实了这一消息。
上述负责人告诉记者：“这次调整对北京那边的影响比较大。为了优化成本，提高运营效率，中国区位于北京的营销中心要被迁到深圳来。另外在整体架构上也会做一些收缩和优化。”
记者还了解到，TCL通讯也接受愿意从北京到深圳的工作人员，不过愿意换城市的员工并不多，也可以说是变相砍掉了北京整个营销部门。
除了营销部门，此次裁员还涉及运营和销售。TCL通讯的内部人士透露，“这次人数可能将达到100人。”
这次调整的主要原因是中国区运营成本太大，但业务方面的进展并没有达到预期。
据TCL通讯2016年上半年财报显示，该公司2016年上半年度营业额达109亿港元，同比下降17%。上半年度实现净利润1100万港元，同比下降98%。
在具体业务上，TCL通讯的手机及其他产品总销售量3310万台，同比下降2%。智能终端总销售量1740万台，同比下降12%。整体平均销售价格由2015年上半年度的50.7美元下降至2016年上半年度的42.6美元。
TCL通讯表示，上半年的业绩下滑是因国内手机厂商积极向海外扩张，加上各地本土品牌在消费市场的崛起，均令全球智能手机市场的竞争形势进一步加剧所致。
虽然海外市场仍然是TCL通讯的主要营收来源，这个占比达到了93%，但TCL集团董事长李东生显然不想错过国内手机这块阵地。
今年年初，曾任华为消费者业务中国区CMO的杨柘来到TCL通讯任职首席运营官和中国区总裁。李东生希望在杨柘的带领下，TCL手机能在中国市场获取一席之地。
在2016年6月份的发布会上，李东生说：“2015年TCL通讯在国际市场的表现斐然，凭借超8000万台的手机销量，稳居全球第五大手机厂商的地位，并继续保持国产手机海外销量第一；然而在国内市场，TCL近年来遭遇了一定阻力，2016年伊始，TCL通讯中国区团队的组织架构进行了重新梳理，‘宛如生活’是TCL通讯在中国市场重新出发的起点。”
但现在看来，TCL手机在国内并没有达到李东生的期望。
因此，有传言称TCL这次调整之后，由于业绩不达预期杨柘也将被架空。
不过，上述负责人否认了杨柘被架空的消息。她说：“杨总（杨柘）没有离开，他的职务不变。”
不过记者也了解到，10月份，TCL通讯派调了黄万全辅助杨柘的工作，任TCL通讯中国区副总裁。前者也曾担任过TCL通讯中国区负责人，后来也一直在中国区担任要职。这也不免让人联想，黄万全要来接替杨柘，但上述负责人也否认这一猜测。
中国手机市场是个红海，苹果、OPPO、vivo、华为已经差不多分食了整个市场。其他品牌已经很难在其中打开一片天地。
对TCL通讯来说，海外业务依然是它的主要收入来源。该公司旗下的阿尔卡特品牌在北美的销售还是比较稳定的。
据第三季度财报显示，TCL通讯在北美洲区内录得营业额34亿港元，同比增加6%；手机及其他产品销量达710万台，同比增长4%，其中智能终端销量430万台，同比增长37%。
【来源：界面 作者：刘莎】

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