2015年，信息流将成互联网广告最大黑马？

2015-01-23 19:23

文/易北辰（覆盖100万读者的每日商业评论）

近日易观智库发布最新的研究数据，数据显示：继2010、2011年互联网广告市场取得爆发式增长后，2014年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰，市场规模预计达到1565.3亿元，较2013年增长56.5%。尤其是移动广告的推进，带动了整体规模的进一步提升，数据显示2014年全年移动广告市场规模达472.2亿元人民币，同比增长251.7%。
关于不同互联网广告类型，2014年关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式，视频广告继续保持快速增长。
而对于2015，广告商如何释放广告预算？哪些媒体形态是最佳的投放渠道？
业界没有放之四海而皆准的答案，而最大的黑马会是谁？答案就是:信息流广告！
三大因素或促成2015信息流广告爆发！
移动广告呈现形态
移动广告展示模式与PC端有很大不同。移动端的屏幕相对较小，PC端很多看上去简单的广告若移植到移动端，效果就会打折扣，所以相较于Banner、插屏等移动广告形式，原生的信息流广告在移动端更有发展空间。
1）信息流广告与社交媒体天然匹配性
研究机构BIA/Kelsey预测，2017年美国社交广告市场规模为110亿美元，40%为信息流广告。在美国市场，Twitter率先推出了信息流广告产品，并收购了Mopub、NamoMedia等移动端原生广告技术公司;Facebook也一直把信息流广告当做核心收入模式。纵观行业，真正原生广告的领导者都是社交巨头，放眼中国市场，在2012年率先推出信息流广告的微博和曾经推出QQ空间信息流广告的腾讯，显然都在推广原生广告方面有着不可比拟的资源优势。而微信最近刚刚宣布进入信息流广告市场，无疑扩大了整个信息流广告市场的体量。这个规模可能要超过之前预测的150亿元。
2）垂直细分领域成功试水
微信的最新广告金主还不得而知，我们先拿微博来看。据了解，自2012年率先试水信息流广告以来，该平台已拥有了越来越多的成功案例。举个例子：去年国际知名汽车品牌捷豹与微博在5天内共同创造信息流广告标杆：公开的数据显示获得4000万次信息流曝光，3000万次话题阅读量，70万次互动，50万次视频播放！信息流广告的高效触达和用户互动传播形式让捷豹这样的土豪金主青睐。
他山之石，可以攻玉
笔者研究社交网络更为成熟的海外平台，

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