新零售时代，零售行业如何“新”出未来？_砍柴网

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新零售时代，零售行业如何“新”出未来？

2016-11-29 11:47

【首发创业邦】
在传统零售业面临严峻局面之时，紧接着轰轰烈烈的双11，中国连锁经营协会（CCFA）在苏州召开了全零售大会，汇聚一堂的零售百强企业老板们最核心的话题便是创新与转型。大会最终把最高奖项“2016中国零售创新大奖”颁发给了三胞集团旗下的乐语，评审如是说：“是在互联网时代顺应用户思维，是中国实体零售企业中真正有效提升了用户粘性的典范代表”。可以说，乐语获此殊荣，正是因为近年来的创新举措和辉煌企业成就完美地契合了零售业转型的要求，并做出了成功的表率。
零售业的转型要求，用电商一哥马云的话说，就是充满光明前景的“新零售”。传统零售行业已经到转型的关口，未来的零售行业必然时新零售的时代。阿里“喵街”、万达“飞凡”、“Funtalk乐语”等都在传统零售向“新零售”转型路上进行着积极的探索。值得一提的是，“新零售”不是旗帜，它只是对零售业发展必然的一种提炼。
近一两年，零售企业希望搭上O2O大潮实现转型，然而许多都成了先烈，像乐语这样成功的不多。转型为什么多以失败告终？新零售时代究竟应当如何做？其实，从业者只有认识到“新零售”这个行业发展必然所内涵的关键问题，做到有名有实，才是新零售，才有可能在光明的前景下少走弯路，开创新的未来。
一、新零售还是零售：在进步创新之外，新零售不能脱离零售这一属性
新零售是零售行业的创新升级，但只要还是零售行业，新零售也必须遵循零售行业的基本规律，甚至需要更进一步恪守这些规律。
1、产品品质与价格是零售的底层基础，品质升级与价格优化仍然是持久动力，忽略产品的做法是舍本逐末。一些传统零售企业发展陷入困境可能并不是没有合适的商业模式，而是长久以来忽略所售产品的品质及针对性的价格优化策略，即使没有互联网大潮，这些企业也会陷入失败。新零售时代，随着客户体验的进一步加深及多渠道的深度融合，产品品质、价格进一步暴露在消费者视野中，好品质、适宜的价格会产生放大效应，进一步促进消费黏性，反之则会加速消费者逃离。
2、新零售凸显零售企业核心优势的重要性，缺乏核心优势的转型必然失败。依靠产品本身的市场吸引力（如爆款手机）、

余下全部

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OPPO营销逻辑:竞争压力越大 更应该花钱搞营销
国产手机营销哪家强？小米还是OPPO？
从互联网女皇对电商趋势判断看国内零售决赛场的“NBA决赛”之争
致“海尔单车”和“百度PPT”：要是“出糗”更讨巧，谁还认真做营销？
娱乐牌之后又打体育牌 vivo的营销套路能否持续有效？
“丧”文化营销完全指南
电商为什么打不垮便利店？一家“极客”便利店这样诞生
都说产品和营销高手们都“懂人性”，你该如何做到？
CMO应该知道的八件事
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2017“跨”下之争，恋爱式营销到底怎么玩？
中国式“怼”营销
它是不擅长赚钱的公司，却为何一年赚了知性女青年7000万元？
手机越用越快？努比亚旗舰Z17以8G运存+骁龙835把梦想变现实
阿里影业牵手Pokémon 授权业务深耕新零售
大学生跻身“富裕阶层”，然而想赚他们钱的创业者大多破产了
开放到底，京东从平台到服务商的自我革命
杜蕾斯发了一条关闭评论的微博，送你够用一辈子的情话
全球广告主正「掘金」AR营销！想不掉队，你需要吃透这16个黄金案例
中国营销最大的变革，从渠道为王到内容为王
华为发布Nova2争夺年轻用户，不过营销是短板
全民陪聊，猫途鹰朋友圈广告为啥“撩翻天”？
看过那么多干货，你的企业依然做不好营销？
社交重构零售格局，移动电商如何巧妙借势“吃货IP”？
电商巨头布局线下便利店 数字化成升级之道
不能错过的10个营销寓言
《人民的名义》热播，时政岂能沦为营销消遣?
从百雀羚到陌陌，广告到底是软广好还是硬广好？
张近东：智慧零售是世界第三次零售变革
营销、技术、供应链，决定互联网手机品牌生死
《思美人》“讨薪”背后影视剧营销的红与黑
在营销的意识流变中探寻其文化根基
2017中国虚拟现实应用成果体验展
忙而盲：你需要看到的营销盲点
娱乐，营销人的头等大事
解密《人民的名义》收视破8背后的营销秘术
百雀羚广告失败？反映的是营销常识的匮乏
争议中的百雀羚的神广告，到底好不好？
我所理解的营销，不是飙创意
《人民的名义》之后，如何打造下一个爆款？要考虑这五点！
秒杀阿里京东沃尔玛，拥有7万家线下店，这家企业的秘密就在这17张图中
小米6重启等质量问题至今无回应 如何担负崛起重任？
未来营销与渠道5大变化趋势背后的洞察
8年了，从过去到未来，微博在做什么？
自助售货机最好的时代：线下流量成为移动互联网的新风口
其他剧的植入广告是放肆，《外科风云》是克制
饿货，备考！看士力架如何与网易有道搭档营销
广告投到哪里最有效？今天给你一个新答案！
有的人红了 , 有的人绿了 , 有的人…立白了
四个环节的取与舍，内容运营的背后策略
零成本获百万级曝光，创业公司可以这样低成本营销
高空坠落是什么感觉？VR体验式教育带你“身临其境”
咪蒙那么贵，vivo还签了一年，品牌和自媒体合作还能怎么玩？
校园剧如何玩转营销？“鲜肉老师”三招致胜
“五一”家电关键词：高端、套购、体验
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一家广告公司的10 条看法，关于段子与文案、广告与营销
电商营销怎么开撩？老司机带着白皮书来告诉你
小米金玲：人工智能时代营销三大趋势
营销人怎么才能既“成功”又“幸福”？
营销人，别捧着金碗讨饭！
如果今天还不懂这个:家电零售商今后将无路可走!
为什么你感觉营销变难了？
新世纪以来营销的五大变革
针对儿童做营销 可能会带来一辈子的消费
这16则经典广告，改变了营销人的思维方式
4A——远看是领袖，近看是肥肉
用户讨厌你做营销，不如试试这4种方法
请“达康书记”代言 看金立如何做差异化营销
怎么写文案，最具有感染力？
网红餐厅最终还是逃不过昙花一现的“网红命”
“三步曲”告诉你初创公司如何更好的开拓市场
电商不是零售商最大竞争对手
营销红利拐点已至，华为、OV等手机厂商该如何应对？
网红红了，靠的是啥？| 叶巍岭教授从营销视角谈网红
2017快消营销怎么玩？腾讯提出这三大趋势
营销中常说的“context”到底几个意思？
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如何让你的互联网情感营销打动人心？
知乎在下沉，但这对知乎、品牌、用户都有好处
杆杠借力营销，快速巧妙获得大批新客户？！
三点创造一个“史无前例”，GOME国美手机是如何做到的
老广告的套路
4A公司怒怼咨询公司
新零售只是马甲：家电业最怕的是人人皆渠道业态来了
食品服务业呈现增长趋势，引发零售商并购热潮
品牌取个好名字有多重要？犯了这几条，基本可以等死了……
锐澳败了 从百亿单品到迅速凋零
风投“退场”，便利市场进入“巨头时代”
京东百万便利店计划是梦想吗？
“狼人杀”混战2.0 谁才是超级大赢家？
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起底神奇“便利蜂”：豪华扩张“挥金如土”
《人民的名义》火爆背后，值得学习的营销手段
关于两个轮子的自行车，营销人的脑洞应该有多大？
揭OPPO销冠神话：营销砸钱苦撑 创新疲态初显
Xplay6磨砂黑，能否帮助vivo “破冰”高端市场？
手机双摄怎么玩出新花样儿
“狗不理”的品牌，为何“人”喜欢？
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微信订阅号文章到底应该几点发？
科技赋能营销的时代：VR或成营销圈最大黑马
互联网时代，10万+的借势营销已沦为重灾区
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困扰设计师的版权问题究竟该如何解决？
台湾负能量奶茶走红，反鸡汤营销越来越流行了
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连可口可乐都取消CMO了，你公司还养着“首席广告花钱官”吗？
机场时尚营销：明星和品牌的心机秀！
超 250 个品牌抵制谷歌广告，到底谁才是真的“广告主”？
为什么麦当劳和肯德基总是开在一起？
TSA国产手机报告，看OPPO、vivo、华为如何抢占用户心智
据说这些广告语一共卖了8.5亿！
爆款网综《奇葩大会》，是如何把营销和植入做好玩的？
VR、AR和360视频逐渐成为内容主流 但营销市场跟不上节奏
为什么“中国式营销”不管用了？
99%的网络营销初学者卡在这儿！
品牌要年轻，但渠道要下沉，小易白酒用扁平化代理和精准营销切白酒市场
腾讯悄然推出”微信指数”，能不能成营销新利器？
智慧零售卖好酒 苏宁超市发起酒类全自营直采联盟
共享单车：成也体验，败也体验
京东央视重磅打造315国品日 如何助推国家品牌重构消费者关系
巨人打造移动电竞的野心很大，但可能仅仅只是营销的试验场
不确定性消除 中兴要做更好的自己
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Bigger营销失效，还有什么可以拯救营销界？
大剧营销新玩法，品牌用了都说好
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回归苹果模式！小米的互联网营销可能行不通了
企业家真人秀火爆：娱乐搭台、公关唱戏的营销之道
现金红包、催泪视频、过气明星……这是春节营销的门道
一年之计在于春！复盘今年春节互联网营销
新零售战略让阿里巴巴乐开花，收入大涨只是开始
零售才是苏宁的基因，而它却不断做加法让旁观者捏汗
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想了解社会化营销的精髓？都在都市故事中了
开放营销能力 京东转型泛零售服务商
美宝莲找了个男生拍睫毛膏广告，这件事证明千万别小瞧“他”营销
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盘点：2016年十大互联网营销事件
年关将至 互联网金融平台打响预热首枪
拿下NBA最好球星库里，vivo能否像萌神一样突破下一个记录
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罗尔事件反转背后是人们不信任营销狗
罗尔的慈善套路营销，你给我站住！
是谁偷走了赵丽颖那张美艳的脸
新世相的“丢书大作战”刷爆朋友圈，营销“爆款”是怎样炼成的？
“双11”冷思考：狂欢下的零售变革
营销的威力：购物节吞噬光棍节
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掘金眼球经济，直播成为最強催化剂
vivo X9的双摄自拍让95后刷新网红经济
VICE做了个示范，直播广告怎么打？
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卡位战告一段落，智能电视营销的逻辑应该更深邃
解读OPPO神话 亚洲32万家零售店和强力营销功不可没
小米这次不是饥饿营销，而是画饼充饥营销
坚果的这次改变
在知乎做营销，是一种怎样的“特别挑战”？
双十一前瞻：营销先行，商家埋单，泡沫依旧
罗辑思维用20年1块钱的赞助费论证精神驱动的无价
陪伴我们4年的手机，除了iPhone4还有他
微博网红小马甲代言惠普 引来网友骂声一片
纪念纸媒！追忆8年前创造的公关营销神话！
传统行业的抉择：拥抱电商还是壮大实体
从良品铺子玩互联网+零食，看线下店铺怎样做营销和获客？
NBA体育IP营销，套路之外的玩法
在线零售的新爆发：良品铺子何成天猫超品日对象？
最会做产品的良品铺子早跨越了地域品牌
像张震一样跨过“还不错”奔向“足够好”
从最近的热播剧，看时下流行的花式广告植入
我经历的三次营销狂欢:颠倒众生，意乱情迷
连低调的丁磊也抛头露面了，CEO营销时代该怎么玩？
京东天猫的商超大战，最受伤的其实是家乐福们
无社交不电商：碎片化场景下良品铺子注入社交基因
营销大不易，排队做婊子
营销费用蚕食上市公司净利润 这14家费用超过5亿元
传美的涉嫌奥运虚假宣传或被重罚
知识变现大旗难扛，「分答」或许只是一场匆忙收场的营销闹剧
乐视终端以及会员费收入之谜
消费升级，营销咨询行业迎来资本角力大时代？
小米吹的天花乱坠的黑科技，到底是什么鬼?
林志玲也敌不过微商 “中国内衣第一股”净利大跌
联想逆势营销强推小屏旗舰手机 或进死胡同
为什么这款只卖1099元的手机能让你优雅的装B
阿里巴巴广告营销收入激增6成意味着什么？
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实体零售与电商：与其互相伤害不如谈场恋爱
电商冲击引领线下“关店潮” ：谁给了致命一刀？
苏宁云商半年报：营收687.3亿增长缓慢 利润总额同比下滑147%
亚马逊发布Q2财报 净利润8.57亿美元同比增832%
家乐福上半年利润大幅下滑 中国业务将重组
里约奥运倒计时8天，喂呦科技为品牌提供第三个营销战场
阿迪达斯如何用单品+爆款成功突围，“甩”开耐克？
从优衣库到陆家嘴，“门事件”如何改变互联网生态？
与其说淘宝造物节是VR盛会，不如说是一场华丽的演唱会营销
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互联网时代，看看苍井空老师的生存法则
知乎上线机构账号意欲何为？
萌妹送餐，男模游街，美色营销是O2O时代屌丝狂欢?
2016上半年，朋友圈都在转这四件大事
如何卖出年轻人的第一个“互联网+骨灰盒”？
里约奥运的社交营销经：连接品牌和用户的三大启示
2016年中国网络营销现状：网络营销收入是电视广告2倍
《大鱼海棠》上映9天4亿票房的营销启示！
新媒体环境下，营销迎来了新的困境与新的玩法
“网红直播”营销下手要趁早
搞定北上广青年？你需要知道这四大"月经式”热点
营销上特立独行的小米，掉进群星代言的俗套怪圈？
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“没有中间商赚差价”是最大的营销谎言
银泰商业财报表显示，今年上半年过得有些压抑！
4小时后逃离北上广，一场策划与心机的自嗨
智能家电成甜蜜负担 追概念不如抓体验
2016梅花网传播业大展：移动营销的新玩法与新生意
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Papi酱如果玩直播，将会革了谁的命?
外媒：韩国化妆品邀中国“网红”代言后销量激增
直播平台商业化加速，顶级主播纷纷转向B端市场
现场“斗法” 网红直播体验苏宁门店边逛边买
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新媒体给生活带来了哪些麻烦与困扰，以及对品牌植入策略的影响
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分答、友谊小船....细数这些年爆火的九大刷屏营销案例
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方太、华帝造字大战：又一场撕逼营销，但你Get到撕逼营销的点吗？
电商困局：VR或许只是剑走偏锋的“场景化”
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电商冲击下，个体便利店需要通过加盟模式来抱团自救
从百度与搜房网之争，看企业该如何应对越来越多的碰瓷营销？
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明亏暗赚！这6个促销方法简直绝了!
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如何用“高感性”营销方式，在用户心智中创建认知
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想学营销的，你们真该学学杜蕾斯和冈本是怎么玩“一夜情”的
你需要一个怎样的市场总监？
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周杰伦、范冰冰爱上直播背后：一场双赢的营销秀
一个本该庄严肃穆的寺院，是怎样把贤二小和尚打造成一个“网红”的？
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回顾科比20年，湖人是如何围绕他做内容营销的
垃圾社群营销，社群的刽子手？
想让品牌营销更靠谱，答案可能是「大数据+程序化购买」
让人“买”还是让人“爱”？品牌广告究竟如何表达
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网红影响力如何炼成：1个网红至少6个人支撑
“男神”直播跑步900万人围观 网友倾尽流量
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无印良品给我的启示：消费升级做到高品质还远远不够
麦当劳25周年玩具展，让我的少女心都死灰复燃了
看了那么多发布会，不腻吗？
揭秘苹果、Facebook、耐克企业内部里的吸金高手
O2O，教你如何玩转朋友圈分裂营销？
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硬广阅读100万＋，看卖酸奶的乐纯如何做营销
一个社交创业者的血泪教训：别拿炒作当营销
零售商倒闭真相：干的都是搬运工的活儿！
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李宁公司连亏三年后终于盈利，李宁说“好累”
大佬谈2016年电商行业发展趋势
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神广告：雾霾有多浓，鼻毛就有多长！|有毒
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vivo冯磊:vivo2.0的变与不变
从Money Money Home的火爆看互联网金融营销新高度
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苏宁的致青春，零售航母如何保持动力？
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丁平：营销的核心是传递印象
如何微信增粉5万？老马说增50万也没用！
体验滴滴司机八小时，从迪拜商人到出台妹
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有一种自我营销叫“主要看气质”
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张金成：病毒式网络营销攻略
躺在床上，被一场发布会硬生生的给办啦
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丁俊杰：精众营销是对营销有洁癖和有品质追求的品牌的正确选择
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微信摇一摇打造“互联网+”时代的影院体验
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为什么中国手游的营销那么弱智？恶心谁呢
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三星Galaxy S6沈阳站体验——完美的暗夜精灵
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HTC 新作M9+主打用户体验 Hidi语音助手将持续效力
国外音乐网站使用体验，会与国内有何不同？
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营销与情怀，互联网公司如何开一个愚人节玩笑？
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节操碎满地的愚人节“假”营销
乐视超级电视火了 都用了哪些营销招数？
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2025年12月17日 23:15:33