左手自制剧右手卖会员中国视频网站向Netflix看齐

2016-11-29 11:18

如果说2015是网络自制剧（以下简称网剧）的“井喷”年，2016年则是网剧市场的增势之年。今年出现了全网首部破百亿播放量的网剧，以及多部网剧播放量超过10亿，从网台联动甚至反向输出给电视台，上演了一场网络自制剧“逆袭”的大戏。
临近年末，各大视频网站都发布了2017年战略，其中腾讯视频、爱奇艺和乐视视频都将重心放在了自制内容上。可以预计，明年的内容竞争会愈加激烈，大资本、大制作正在成为网剧发展的新常态，并将会逐渐形成以“自制内容为主，版权内容为辅”的趋势。
值得一提的是，过去两年，视频网站用户付费习惯逐渐养成，预计2017年付费用户规模或将迎来爆发式阶段增长，这意味着除了提供优质的网剧外，还可以在此基础上开发更多的商业模式。
纵观国内视频网站的动作会发现，他们均不同程度在走美国流媒体视频服务商Netflix的老路。依靠大手笔投资拍摄优质且独家的影视剧，笼络大量付费用户，形成良性循环。
内容制作向视频网站倾斜
经历了过去几年版权混战，又经历了自制内容两年多野蛮生长，2016年，包括优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等视频网站在自制内容上的投入迎来了收获期。
从剧星传媒目前统计的数据来看，2016年Top20网剧播放总流量突破413亿，远远超过2015全年累计229亿的播放量。其中播放量在20亿以上的网剧为6部，占比30%，播放量在10亿以上的网剧为15部，占比达到75%.超级网剧《老九门》以破百亿的播放量成功刷新行业记录，比2015年排在首位的《盗墓笔记》的累计播放量高出80多个亿，是今年网剧的一个里程碑式作品。
“自制内容逆袭的背后是市场环境及制作模式的变化。”互联网分析人士王利阳在接受记者采访时候指出，截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，较2015年底增加1000万，而网络视频用户使用率为72.4%。用户需要、市场容量以及行业资源的集中运作都加速了网剧的发展进程。
2016年成为视频网站在自制内容上的大跨步之年。极高播放量的背后，是对制作质量的高度负责，更是视频网站“一掷千金”的投入。“为追求制作精良，《老九门》在制作上投入了1.68亿元。”爱奇艺首席内容官王晓晖对记者表示，在

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