扒光了看微信广告：社交互动Feeds信息流

2015-01-23 13:23

引子
1月21日，一个叫“微信团队”的微信“国民好友”在朋友圈发布了一条测试广告，拉开了朋友圈广告的序幕，引发了业界高度关注，带来了一轮疯狂的刷屏。
在测试图中，微信官方称：广告是生活的一部分，不是广告可恶，而是广告不懂用户，我们试图做些改变。

本人从事广告行业，对广告有些了解，下边就一步步扒光了微信广告，带你了解密微信广告的本质。
首先，我们来看看，微信团队精雕细琢的6张图，透露出来的信息：
第1，“它无孔不入，你无处可藏”。说明了微信做朋友圈广告的决心。用户可以点击右上角屏蔽广告，但是推送行为会任性的继续。
第2，“不是它可恶，而是它不懂你”。说明微信广告要根据用户的画像作深度定向，用户在微信内的订阅、阅读、支付以及朋友圈内的分享、点赞以及位置等行为信息都将成为建立用户画像的数据，当然也是定向的依据。
第3，“我们试图做些改变”。是说微信将在朋友圈广告的形式和体验进行优化，区别于传统的广告形式，更不会像此前微商在朋友圈那样刷屏。毕竟，微信多次表示将用户体验放在第一位。
分析完了“微信广告第一篇”透露出来的信息，我们来看背后的事情。
一、什么是微信广告
1、广告类型
从广告类型来说，微信广告是朋友圈Feeds信息流广告，广告的位置不是固定的。和其他朋友圈内容一样，在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性和用户喜好进行精准推荐
信息流广告这种广告类型早已出现，在2011年7月，国外社交平台Twitter在用户发布的消息之间插入广告，并按照用户参与度收费，这可以称为信息流广告的雏形。随后，信息流广告形式逐渐成为Facebook等社交网站的首选广告形式，国内的微博、QQ空间（移动端）也有类似的广告形式。
到2013年第四季度，Twitter的移动广告营收占比达75%，Facebook移动广告收入占比提高至53%，目前信息流广告已经成为了Twitter和Facebook的主要收入来源。
所以说，信息流广告是一种非常有效的广告类型，微信的选择无可厚非。
2、广告样式
从测试广告来看，微信广告由6张图片和链接组成。未来具体的广告样式，图片可以发布多张；在广告下方的查看详情链接中，

余下全部

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