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实业精神回归：互联网手机的泡沫开始破灭？

2016-11-28 11:51

在小米手机市场份额大幅下滑，估值暴跌之后，乐视的资金危机算是捅穿了互联网手机泡沫的最后一层窗户纸。中低端消费群体在“为发烧而生”、“情怀”、“AK47”、“生态”这些资本驱动下的营销盛宴中被反复洗礼时，已经开始显露出对套路的审美疲劳。这份疲劳直接影响的就是消费决策。
来自TrendForce第三季度中国智能手机市场数据显示，OPPO、vivo、华为分列国内智能手机市场份额的前三甲，三家市场份额达49.9%，几乎占据半壁江山。而去年同期排名首位的小米，滑落至第四位，市场份额仅为8.7%，同比下降幅度达42.3%。
从全球市场第三季度来看，华为不仅扛起了国产手机的大旗，进入全球市场前三名，mate9保时捷版的热销也让开始在高端市场有所突破。与之相比，小米同样跌出全球市场前六名。
在小米手机市场后劲乏力，并力图通过多元化来弥补增长困局之际，更会做PPT和营销的乐视一度被误以为是小米的加强版。不过现实总是残酷打脸，从一开始就要玩生态，烧钱烧的外人看不懂的乐视，在喊出要卖一亿部生态手机的口号后，就因为多元化战线拉得太长扯到了蛋。在酷派创始人与产品灵魂人物郭德英离开后，乐视入主的酷派今年交出了30亿亏损的惨淡成绩单。
华为、OPPO、vivo等老牌的强势崛起，与小米、360、锤子、乐视这些互联网手机品牌集体失意之间的鲜明对比，不仅是手机市场简单的势能转换，更是一场实业精神与资本主导入口布局的鲜活成绩单。
互联网手机被山寨机留下的 “春药”迷惑
互联网手机品牌最近几年的逆袭，一方面得益于手机产业链条高度IT化后的低门槛，另一方面就是曾经规模庞大而零碎的中低端山寨机市场，提供了足够的市场整合空间。
山寨机市场的巅峰时期，曾一度让三星等一线正规军谈之色变，数千个大小不一的山寨手机厂家，全球年销量达到2.28亿台，年增长率达到43.6%。号称山寨机之王的天语手机市场份额占比一度超过6%。
与目前众多互联网手机品牌擅长内斗不擅外战不同，山寨机的黄金时间海外市场战绩同样显赫。其中深圳基伍通讯 2010年销量位居全球手机销量第九位，超过中兴、华为等众多国产手机，在印度的销量仅次于老大诺基亚，在肯尼亚，中国山寨手机占据了当地手机市场的半壁江山。201

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