黑色星期五热闹一年就黯淡了，它背后是在线购物的五个变化

2016-11-26 11:59

11 月 25 日，感恩节后一天，一年一度的“黑色星期五”是美国传统的购物节日，去年被几家中小电商砸成了中国的节日。
但是今年是不是觉得不那么热闹了？
这不是你的错觉。打开苹果 App Store 购物应用分类，排名前三十的应用只有洋码头、小红书和折疯了挂上了与“黑色星期五”有关的字样，大部分的 Logo 都还挂着“11·11” 字样。

北京国贸地铁站，去年这里是洋码头的大幅广告（腾讯科技配图）
去年做海淘最热的两家，洋码头和小红书在黑五当天分别刷上了苹果应用商店总榜的第一和第二。11 月 24 日下午六点多，洋码头短暂地刷到了第一名，但“黑五”当天早上，它在几个小时之后就被炸金花和一起秀直播超过，掉到了第五名。
这两家的地铁广告也变少了。
北京国贸是全国广告价值最高的地铁站点之一，两条主要的地铁线路在此换乘，一天的人流量超过 56 万。洋码头还是拿下了换乘通道的半面墙，但是去年它们在一号线大厅的巨大广告位置，今年已经被美团三周年和农行信用卡所取代。而小红书的广告只能在一两个不大的电子滚动广告屏上看到，每两分钟出现 10 秒。
去年并不是这样，加上红包补贴，洋码头去年黑色星期五的投入 5 亿元人民币左右，为了定下北京、上海地铁两个最热门的广告位，他们甚至提前一年就预订了位置。“本土电商的竞争太激烈了，我们不提前准备根本抢不到，我们在去年（2014 年） 10 月就订好了今年 11 月份的地铁广告。”在去年的黑五发布会上，洋码头联合创始人蔡华告诉《好奇心日报》。
今年，虽然同样拿下了这两个站点的地铁广告，洋码头已经不愿再提具体广告数字了。
去年的黑色星期五，你根本躲不开
2015 年的十一月，即使你对“海淘”完全没有需求，也很难躲开“黑色星期五”。无论你是打开电视看新闻、周末看个综艺节目、在视频网站追个美剧，还是出门下地铁、上电梯，都能看到各家跨境电商的广告。
来自凯络媒体的一份报告显示，2015 年美丽说 HIGO、洋码头、小红书等垂直海淘平台的广告投放额比 2014 年增长了 145%，硬广投放达到了 3.3 亿元。

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