156%利润增长让新浪微博赚足面子，问题是要如何站稳脚跟

2016-11-25 09:36

微博第三季度财务报表发布，不只是财务数据漂亮,业绩表现也堪称不俗，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示：微博正重返中国互联网中心舞台。一度被业界看衰的微博是终回春，原因在于“十足有料”。
一：月活跃用户逼三亿，“内容”是硬核
第三季度微博总营收达11.8亿元,同比增长49%；净利润同比增长156%。在上两个季度,营收与利润增长率分别为36%和246%。49%的营收增长同样处于一流水平,156%也是百亿美金级互联网巨头中最高的。
截止第三季度微博月活跃用户为2.97亿,同比增长34%,创下今年最大增幅,微博月活跃用户已连续十个季度保持在30%以上的增幅。同时，微博日活跃用户增长到1.32亿，同比增幅达32%。
同时微博之所以营收增长迅速，来自于广告和营销。广告主对于微博的认可程度也越来越高。三季度，微博单季广告收入首次超过10亿达到10.45亿元，同比增长56%。微博在移动端的商业化能力也继续提升，本季度来自移动端的广告收入占比提升至66%。
2013-2014年,中国互联网最核心的市场属于智能硬件、O2O等等,被质疑活跃度下滑的微博显得有些落寞,甚至有些被边缘化的感觉。
微博曾一度面临用户增长放缓的挑战,虽然微博接受阿里巴巴入股并上市,其股价表现一度疲软，刚上市时市值只有41亿美元，最低时只有20多亿美元。但这一年多，微博依靠其独家内容，打了一个漂亮的翻身仗。
月活用户和广告营收的持续增长，这背后其实都指向了一个重要方向，那就是独家内容的核心竞争力。今天的微博已经形成了全媒体的内容生态落地矩阵：
横向，有明星以及专业大V带动的独家内容；纵向，有信息流算法带来的用户兴趣推荐；而底层则是文字、图片、短视频以及直播等综合技术形成的全媒体布局。
二：站在风口，借“内容”起飞
1、“内容互联网”成为新风口
近些年，信息碎片化，内容被分散到不同的渠道，谁掌握用户获得内容的渠道，谁就具备移动端的入口能力。新闻资讯从最初传统门户、传统媒体到社交性媒体、聚合性媒体，内容互联网玩家不断增加。
传统门户就有网易、新浪、搜狐和凤凰等,还有两大个性化咨询平台今日头条和一点资讯，BAT也都进来参一脚（腾讯新闻、天天快报、阿里UC、百家号）。
除综合内容分发平台

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