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从知道到不满足于知道，搜狗搜索品牌战役的底气

2016-11-24 18:04

近日，搜狗搜索在全国近30城市启动“不满足于知道，试试搜狗”的年度品牌推广，以创新式的“提问”与用户展开直接对话，引起了广泛热议。“大脑怎么判断一张脸美不美？不发朋友圈的人是什么心态？AI时代的就业指南？”……一系列富有启发性且明显带有搜狗印记的广告相继上线，邀请用户参与一场向全世界提问和求知的活动。

好奇心和求知欲是人类永恒不变的需求，搜索引擎帮助用户在互联网时代更好的探索世界做出了很大的贡献。而如今，浅层知道时代已经过去，用户对知识有着更为个性化、多元化的诉求，并希望通过更短的路径去获得知识。
搜狗COO茹立云在一封全员内部邮件中写道：这一场以“不满足于知道，试试搜狗”为主题的品牌沟通，对我们而言有着重要的意义和价值。笔者认为，搜狗搜索此举意在加快推进其移动搜索差异化内容战略，从而把握用户对于知识获取和搜索引擎体验升级的双重机遇，继而冲击更高的搜索市场份额。那么，搜狗搜索的底气何来呢？
底气一：专注与自我挑战
从市场的角度，以互联网的思维来看，既然用户对于获得知识已经有了如此强烈的诉求变化，那么哪一个搜索产品或者品牌能够既快又好地响应用户需求，就成为新一轮搜索行业竞争的关键。
笔者曾在分析移动搜索行业的变化时写道，搜狗在移动搜索时代有着相当清晰的战略——通过开放和合作构建起差异化的内容生态。差异化战略是搜狗破局移动搜索行业之“道”，而由此打造出的丰富又独特的产品布局、内容生态则是搜狗搜索赢得用户和市场认可之“术”。
正所谓“以道御术”，近年来搜狗搜索通过差异化产品布局，为用户提供“不满足于知道”的产品体验，恰恰暗合了用户对于搜索的需求变化。搜狗知乎、微信、明医、英文、学术、表情等垂直搜索频道，组成了“不满足于知道”的独特内容矩阵，更好满足用户对搜索个性化、多样性的需求。
搜狗低调行事的背后，有着一颗敢于自我挑战和引领行业变革的心。在差异化布局日臻完善之后，搜狗品牌也因此更有底气主动寻求与用户的对话，来为更多的用户创造不一样的搜索体验。
底气二

余下全部

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如果每个人都在聊"广东下雪"这事，99%的品牌们，你为什么缺席了？
芒果TV《一年级·大学季》4亿点播完美收官
媲美太子妃，这一年京东围绕时尚都做了哪些？
看看搜狗财报！果然，低调才是最牛逼的炫耀
搜狗CEO王小川：预计2015全年收入近6亿美元
腾讯的连接焦虑，押宝搜狗棋盘败局初现
理想完败于现实，学霸王小川的忧与愁
三个关键词拆解：猎聘网的“高举高打”式品牌打法
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搜狗搜索X知乎：世界是这样检索的
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从卡萨帝跨界“行走”看品牌传播新趋势
借势双11 品牌电商打造品牌盛宴
从叫个鸭子说起 如何起一个让人喜闻乐见的好名字
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品牌商杀入微商 朋友圈生意开始两极分化
“玩出界”的荣耀暑飙节背后的深意
城会玩，搜狗发布会香车美女来送邀请函
社会化营销，需要的是用心经营
好搜重新启用so.com域名
互联网时代，品牌传播方式的巨变
客户说“我感觉互动性不够强”，是什么意思
火爆的背后，它很有可能是这样的
适逢母亲节，各大搜索引擎都在“玩花样”？
品牌如何应对谣言：从流传了7年的“禁用化妆品名单”说起！
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成立不到6年的MSGM 如何成为炙手可热的新兴时装品牌
百度起诉搜狗输入法不正当竞争，搜狗回应是创新
俞敏洪：三星是必然会失败的
“百度诉搜狗不正当竞争”一案今日开庭
百度关闭日本搜索引擎Baidu.jp，不排除重推该服务可能
沪江网更名“沪江”，去网后注重将品牌外延，强化教育平台属性
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2026年02月27日 01:29:47