从知道到不满足于知道，搜狗搜索品牌战役的底气
2016-11-24 18:04
近日，搜狗搜索在全国近30城市启动“不满足于知道，试试搜狗”的年度品牌推广，以创新式的“提问”与用户展开直接对话，引起了广泛热议。“大脑怎么判断一张脸美不美？不发朋友圈的人是什么心态？AI时代的就业指南？”……一系列富有启发性且明显带有搜狗印记的广告相继上线，邀请用户参与一场向全世界提问和求知的活动。
好奇心和求知欲是人类永恒不变的需求，搜索引擎帮助用户在互联网时代更好的探索世界做出了很大的贡献。而如今，浅层知道时代已经过去，用户对知识有着更为个性化、多元化的诉求，并希望通过更短的路径去获得知识。
搜狗COO茹立云在一封全员内部邮件中写道：这一场以“不满足于知道，试试搜狗”为主题的品牌沟通，对我们而言有着重要的意义和价值。笔者认为，搜狗搜索此举意在加快推进其移动搜索差异化内容战略，从而把握用户对于知识获取和搜索引擎体验升级的双重机遇，继而冲击更高的搜索市场份额。那么，搜狗搜索的底气何来呢？
底气一：专注与自我挑战
从市场的角度，以互联网的思维来看，既然用户对于获得知识已经有了如此强烈的诉求变化，那么哪一个搜索产品或者品牌能够既快又好地响应用户需求，就成为新一轮搜索行业竞争的关键。
笔者曾在分析移动搜索行业的变化时写道，搜狗在移动搜索时代有着相当清晰的战略——通过开放和合作构建起差异化的内容生态。差异化战略是搜狗破局移动搜索行业之“道”，而由此打造出的丰富又独特的产品布局、内容生态则是搜狗搜索赢得用户和市场认可之“术”。
正所谓“以道御术”，近年来搜狗搜索通过差异化产品布局，为用户提供“不满足于知道”的产品体验，恰恰暗合了用户对于搜索的需求变化。搜狗知乎、微信、明医、英文、学术、表情等垂直搜索频道，组成了“不满足于知道”的独特内容矩阵，更好满足用户对搜索个性化、多样性的需求。
搜狗低调行事的背后，有着一颗敢于自我挑战和引领行业变革的心。在差异化布局日臻完善之后，搜狗品牌也因此更有底气主动寻求与用户的对话，来为更多的用户创造不一样的搜索体验。
底气二
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理想完败于现实，学霸王小川的忧与愁
三个关键词拆解：猎聘网的“高举高打”式品牌打法
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从卡萨帝跨界“行走”看品牌传播新趋势
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“玩出界”的荣耀暑飙节背后的深意
城会玩，搜狗发布会香车美女来送邀请函
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好搜重新启用so.com域名
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“百度诉搜狗不正当竞争”一案今日开庭
百度关闭日本搜索引擎Baidu.jp，不排除重推该服务可能
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2026年04月14日 01:41:13