又一纸媒停刊，传统媒体业的寒冬仍在持续

2016-11-24 15:22

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纸媒的寒冬仍在持续，国内时尚传媒业加速动荡。昨天下午女性时尚周刊《伊周Femina》通过官方微博宣布了从明年一月起停刊的消息。微博内容表示“在整体经济以及纸媒的寒冬，我们努力创造新模式的改革进程并不顺利”。
硬广营收下滑
跟《Elle世界时装之苑》同属赫斯特中国旗下的《伊周Femina》在2008年5月创刊，2009年3月成功进驻21个城市，2012年1月成功进驻125个城市，曾经是为全国发行量最大的女性时尚周刊，它的主要竞争对手包括《优家画报》和《红秀GRAZIA》。
据悉，这是继去年底《外滩画报》和《瑞丽时尚先锋》杂志相继停刊，今年8月《芭莎艺术》与《新视线》停刊后，又一时尚杂志的停刊。在这个不断传来杂志停刊消息的敏感时期，每个广告主都在缩减预算，削弱了各大品牌的广告投放预算，加上新媒体、社交媒体和以粉丝经济推动的KOL市场的冲击，传统纸媒的营收受到了严峻的挑战，单纯依靠硬广挣钱的日子早已一去不复返。
相关数据显示，2014年传统广告市场规模首次出现负增长，依靠新媒体广告的强势表现，整体广告市场还保持增长。2015年，整体广告市场表现依然呈颓废趋势，首次出现负增长，跌幅为2.9%。其中，传统广告跌幅达7.2%。

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2016年上半年的中国杂志广告市场较去年同期大跌29.4%，由于中国经济持续放缓及奢侈品及零售行业的本地消费疲软，导致国内的传统时尚杂志广告收入持续下降。
传统媒体人去向
新媒体时代下，移动终端在改变人们接收信息习惯的同时，也逐渐改变了整个社会的信息传播方式，从而巨大冲击了传统的传媒产业格局，乃至抢占了传统媒体产业的受众资源、广告资源以及资金投入资源，传统传媒产业面临着巨大的挑战。
据不完全统计，从2014年开始，大量纸媒开始倒闭。除上述报纸外，《东方早报》，《今日早报》，《都市周报》，《九江晨报》，《新闻晚报》，《天天新报》，《河南青年报》，《数字通讯》，《风尚周报》等都已经停刊。
纸媒真的已经没落了吗？从以上列举的消失的纸媒看，是的。但是，纸媒不会完全消失，至少运营的团队不会——纸媒掌握了一手信息源。我们在网络媒体上看到的百分之九十九的新闻其实都是靠传统媒体如报纸、电视台记者来采编。
一部分人走向了广告公司或者乙方，因为有着媒体属性的员工无论是对媒体行业的熟悉，还是对政策方向的把握，都有着优势。全国门户，垂直网站，区域门户这些网络媒体也会是这些纸媒从业者的一站。还有一部分人成为了自媒体编辑，这些有着良好的新闻嗅觉、文字功底和专业知识的人，将为自媒体行业带来变革，让曾经低门槛的自媒体变得更加专业，更加具有媒体属性。
【来源：投资潮】

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