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从网易到英雄互娱，口碑之作《影之刃2》为何易主？

2016-11-24 10:53

厉害了我的SSR！
近日，在Appannie公布的10月全球指数中，网易凭借《阴阳师》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》等多款游戏，赶超腾讯，一举拿下了全球收入第一的宝座。
不过在荣光之下，网易却有一款在游戏圈非常受瞩目的手游流落他乡：曾由网易代理过的《影之刃1》，其新版本《影之刃2》昨天宣布由英雄互娱代理。

据预言家游报了解，这个代理费用高达一亿元人民币，其中五千万用于打造《影之刃2》相关的移动电竞赛事。
游戏产品易主的现象并不少见，最著名的案例当属九城与网易对《魔兽》的争夺战，时过境迁，九城依然没有在这件事上洗白，玩家对它的成见也没有消散，在此之后，甚至没有一款现象级产品出现。可见一款优秀的游戏产品易主对代理方造成的影响是巨大的。
《影之刃》是2014年由灵游坊研发的手游产品，凭借独特的水墨风格和格斗玩法在游戏圈引起很大反响，一时间获奖无数。
《影之刃2》没有选择网易，而是选择了英雄互娱作为代理发行商，互联网上也出现了很多传言。

更何况，网易还是灵游坊的投资人之一，但易主到英雄互娱背后，则又涉及到另一个投资方——真格基金，这里面又涉及到了商业、资本和友情等多重博弈维度。
不过预言家（预言家游报）认为，这次易主背后的原因很大程度是灵游坊对《影之刃2》崭新商业化模式的探索。早在《影之刃1》时期，灵游坊创始人梁其伟就表示，“该产品在商业化方面是不及格的”。
那么，英雄互娱和灵游坊一起摸索的电竞、IP孵化、影游互动的思路，能让《影之刃2》不但叫好，还叫座吗？
1、《影之刃2》易主背后：产品逻辑的大更换？
虽然《影之刃》在游戏圈是有口皆碑，但预言家还是对兄弟号娱乐资本论的读者们介绍一下：这款横版格斗武侠游戏，其前身为单机游戏《雨血》系列，由毕业于耶鲁大学的80后游戏人梁其伟制作，在美术风格上，其蒸汽机械和人体改造术的设定，混搭着水墨画的风格，在圈内被赞为“艺术品”。
但《影之刃》一直是一款独立游戏的面貌，之所以能被网易看重发行，还和2013年时丁磊提出的“多样化布局”战略有关。

在这个战略之后，网易自研、代理的产品数量众多，独立游戏也成为重要一环，已经推出上线并有一定影响力的作品包括：《忍者必须死》、《忍者必须死2》、《影之刃》、《花语月》、《惊梦》等等。这些在当时都是网易的重点产品，渠道投放力度非常大，也曾一度霸占排行榜与各大游戏媒体，赚足了口碑。
但是短短一年后，我们再难寻觅这些产品的影子，有些甚至已经被人遗忘，网易一度也沦为了玩家口中的一波流厂商（指一次性发行完后就很少继续更新或推广了）。
比如说《影之刃1》，当时网易在产品设计中，留下了大量的付费坑，玩家往往需要花费不少金钱才能顺利升级、过关、PK。这也就是业内俗称的内购模式（指玩家通过在游戏中试用人民币购买道具的体验方式，目前，国内大部分游戏都采取这种方式）。
从《影之刃2》的商业模式比较来看，英雄互娱给出的是一条电竞+IP链打造的路，而对于游戏本身，则是一个类似《皇室战争》、《英雄联盟》等一样的纯竞技类游戏，游戏剧情关卡和角色装备极其有限。

对于《影之刃2》这款游戏而言，这种方式似乎更靠谱，也更清晰，远比网易时期的产品内购模式，要更符合《影之刃》这种格斗竞技游戏的精神。
英雄互娱总裁吴旦在接受预言家采访时，表示说《影之刃2》目前是英雄互娱产品线中的重中之重，“最重要的产品，没有之一”。
回到为何会选择英雄互娱代理《影之刃2》这个问题，梁其伟告诉预言家游报：“灵游坊这样规模的公司，清楚自己需要什么代理方，（两方）观念上要一致，合作的点推行起来要爽快、利索，这是最重要的。很多时候决策的速度和沟通的流畅度是非常重要，这一点上我与英雄互娱的想法是高度一致的。”
同时，也有消息称网易游戏新做的《斩魂》借鉴了《影之刃2》的玩法，而《影之刃1》的营收情况也不够让网易满意。所以这才导致网易放弃《影之刃2》。

对于以上问题，梁其伟在接受预言家采访时回答道：“网易作为国内顶尖的研发商、发行商，拥有强大的研发实力，旗下拥有众多产品，不存在对《影之刃2》的抄袭行为，也不需要抄袭。”
吴旦也回应称：“《影之刃2》作为一款非常有特色的格斗游戏，该产品也不容易被其他厂商抄袭。”
对于此事，预言家游报电话采访了网易游戏相关人士，她表示一切说法以梁其伟为主，对于网易而言易主只是单纯的商业合作范畴，不需过多解读。
2、易主背后：是资本、友情和商业的角逐
和当年的九城、《魔兽世界》易主不同，此次《影之刃》事件背后还涉及到资本的力量。
其实，灵游坊背后就有网易的投资。当时，网易在2013年进行的A轮投资，投资额在数百万美元。

虽然在资本层面上并没有强制要求谁投了，产品就给谁，但是网易在研发与发行上的实力雄厚，加之资本上的注入，把《影之刃》交给网易代理是人之常情。那么《影之刃2》为什么突然又交给了英雄互娱呢？
这就要追溯到灵游坊的天使轮投资人真格基金了，当时，负责《影之刃》天使轮的人是一个叫吴旦的人，他现在是英雄互娱的联合创始人，并在2016年6月成为英雄互娱的总裁，而且英雄互娱目前也是国内非常有影响力的互联网体育公司，那么《影之刃2》入驻英雄互娱，从资本上来说也是正常。
另外，还要从吴旦与梁其伟的友情上说说，他们有多年的友情，并且吴旦非常欣赏梁其伟的才华，他们共同经历了《雨血》系列的十年，对这个IP非常珍惜，希望它能活的更长久。
吴旦认为，此次两者能够达成合作，很大因素是个人私交在其中的延续，但是这种前提还是基于商业及双方公司负责，和观念上的认可，“一定要分清楚这一点，不然会失去友情。”

作为网易投资的企业，梁其伟也认为他们去英雄互娱是符合网易利益的：“网易是灵游坊的股东，任何对灵游坊发展有帮助的都抱着支持的态度，灵游坊也抱着对股东负责的态度，所以选择了英雄互娱。”
“网易的态度非常开放，在什么样的产品适合什么样的代理商方面来说，网易会更多的从公司的股东方面来提建议，而不是强迫要求产品必须交给谁代理。”
3、《影之刃》的IP产业链：电竞、影视、动画、设定集等同步开发
预言家通过对梁其伟的采访得知，《影之刃2》在代理给英雄互娱后，将会更多着力于打造移动电竞赛事，借此探索独立游戏新的商业模式。
英雄互娱的成立时间不长，目前大推的产品包括《全民枪战》、《舞创天团》、《弹弹岛2》、《巅峰战舰》、《抢滩登陆3D》等产品。一方面，其没有长时间的IP产品，《影之刃2》在这点上进行了补充；另一方面，它作为一款格斗类游戏完善了英雄互娱移动电竞赛事的产品链。

英雄互娱将《影之刃2》全面纳入HPL（即英雄联赛，英雄互娱自己做的一个电竞联赛）的体系，目的无疑是用其成熟的移动电竞体系以及强大的资本力量，将“横版格斗类移动电竞”概念全民化，生态化。
一旦成功，英雄互娱就将在一个暂无统治性产品的品类中掌握了主导权，这也正是英雄互娱除了高额授权金外，额外花费5000万的资金进行赛事打造的重要原因。
吴旦表示，这5000万的赛事基金将有大部分用于赛事举办，其他部分用于奖金发放，由于产品刚刚上线，具体奖金数额如何分配还在计划中，按照HPL（由英雄互娱和王思聪联合发起成立的中国移动电竞联盟旗下的综合移动电竞联赛）的惯例来说，奖金数额会非常高。
除此之外，《影之刃》IP产业链也逐步布局，在小说、漫画、动画、音乐、新产品方面发力，影视剧和大电影方面也在积极拓展，而这部分的投入，都由灵游坊来解决。

梁其伟认为，灵游坊与其他IP公司不同的是，“我们既是IP方，又有IP的收口，这是很难得的，形成了闭环。”
首先，《影之刃》在小说方面有七本之多，每本二十万字，目前已经完成了一本半；
其次，漫画是对主干剧情的补充，用单元小故事串联起来，雨血系列（即《影之刃》系列）大量的玩家反推进漫画流量，这样扩散出去，IP的受众会更大，然后反推回游戏成为玩家，譬如说，他们就请到了国内著名的漫画家子诺言来绘制；
第三，《影之刃》动画目前只有一分钟的片头样片，“对于观众而言只是片头，对于我们来说更重要的是梳理清楚了能够做出这种动画的工业流程，到后面再做的时候成本会降低，我们希望能用这种形式做英雄的小故事，然后结合游戏本身，在上新英雄的时候用户就会有感知，动画与游戏相辅相成，为玩家和观众提供更好娱乐体验”；
第四，设定集、手办、音乐会持续做，这是为了回馈玩家的周边。这就是游戏厂商（指灵游坊）主导的优势。从商业角度上来讲这种形式不赚钱，但是会对游戏带来好的口碑，延长游戏的生命周期，更好的服务玩家。
【来源：虎嗅网 作者：王然婷】

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游戏公司的忧伤：离天堂太远，离腾讯太近？
豆瓣、知乎、LOFTER们，能把情怀变现这条路走通么？
为什么腾讯能做出30亿月流水的《王者荣耀》，而网易做的是更小众的《阴阳师》？
为什么网易没有做出王者荣耀？
除了聊品牌还得撩用户，火遍游戏圈的网易是怎么玩的？
网易云音乐“乐评专列”刷屏背后是谁的胜利？
养猪众筹56小时破千万，网易味央何来如此号召力?
两年选猪、三年踩坑，丁磊首度直播网易猪场到底聊了啥？
15年股价涨2600倍！丁磊就靠“段子”把网易送上资本巅峰？
一样是大佬装逼，凭什么丁磊就不被网友骂？
丁磊乐坏了，拿一头黑猪玩了个一石三鸟
56小时破千万，网易味央养猪众筹为何如此轰动？
英雄互娱净利润增长25倍，获益不菲的华谊兄弟却说不出心头滋味
不差钱的网易，为何还要玩一次养猪众筹活动？
吝啬100万美元却错过58亿，起底创业江湖里的“网易系
网易《光明大陆》大战完美“神魔”，谁主沉浮?
三七互娱为什么成为腾讯、网易后的第三大游戏公司?
赌博、猫腻、洗钱：揭秘“一元夺宝”背后灰色产业链
网易悄然关停一元夺宝，夺宝行业未来何去何从？
加冠之年的三大门户：岁月安好 未来无限？
阴阳师上线首日登顶日本免费榜，网易是如何做到的？
曾经的三大门户如今境况迥异：三份财报，三种心情
网易Q4财报创新高，《阴阳师》等游戏产品强势助攻
网易Q4营收121亿同比增70% 游戏净收入89.59亿元
赵雷爆红！为何说网易从BAT口中抢食变难了？
为什么在Google Play入华传闻的合作伙伴会是网易？
网易或在中国运营谷歌应用商店 已经开始谈判
炉石传说停机维护30小时 暴雪与网易做了个艰难的决定
收购失败不尴尬，王中磊当了英雄互娱副董事长
网易打散门户内容为哪般？
科技晚报：摩拜单车出现大面积故障，魅族高通握手言和
网易门户五大频道合体变身直播事业群
网易门户内容部构架大调整 副总编辑曾光明离职
传网易分拆各频道，成立新直播事业群
网易不止养猪和SSR，还有口红眼影粉底液和丁磊的美学
记账理财撬动千亿市场，网易有钱能否后发先至？
华谊“高攀不上”英雄互娱 收购高估值新三板公司分歧多
BAT、网易、京东抢滩大数据风控，都用了什么姿势？
苹果在王府井店推“影之刃2”体验赛 只是醉翁之意不在酒
华谊兄弟重组英雄互娱告吹，合作窗口并未完全关闭
英雄互娱估值暴增价格“没谈拢” 华谊兄弟终止收购
华谊兄弟放弃重组英雄互娱 主要因为价格“没谈拢”
现象级爆款手游《阴阳师》有哪些营销奥秘？
网易神奇股价的背后，是怎样独特的创新机制？
网易七鱼全智解决方案，给客服行业带来哪些变革?
27.7万买的不是猪肉，是面子
一头11万？！丁老板你家猪场还缺猪么？ 上过大学的那种...
一头猪卖8万8 等了七年的网易丁家猪终于开卖
华谊兄弟抛售掌趣科技背后：原来要控股英雄互娱，影游联动梅开二度？
腾讯网易游戏之争进入下半场：份额触达边界 竞争更加激烈
互联网“诸神”的排位赛，2016年会是转折点？
网易会超越京东成为第四大互联网巨头吗？
闷声发大财，Q3财报显示网易的市值已经突破300亿
BAT或将重组，网易将成最好的接盘者?
网易第三季度净利润27.40亿元 同比增长45.6%
加盟一点资讯，网络新闻“教父”陈彤将给移动资讯带来什么
3月涨100亿美元，市值逼京东，网易双十一还有什么大招
“一元购”内幕揭秘，魔鬼还是天使？
卖身传言再起：传网易将全资收购锤子 罗永浩赶忙辟谣
钱多不怕折腾，网易搞智能硬件实属不务正业！
争议中成长起来的“网易严选”，能成为中产阶级的品牌买手吗？
网易论坛关闭了，天涯还能坚持多久？
又一个论坛倒下，网易BBS将10月19日停止服务
科技晚报：YouTube开始做社交，广告屏蔽器都卖广告了
分拆成定局，网易新闻是丁磊的弃子还是新棋？
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一个心宽体胖的差生，曾两次成为中国首富又迅速跌落，如今实力回归！
游戏公司上半年活得怎么样：腾讯网易手游份额已近7成
唯快不破的互联网竞争下，保守胆小的网易为何能逆袭成功？
中国互联网群雄并起，谁将成为颠覆BAT的第四极？
互联网迎来精品时代，创新才是网易制胜的大招
网易二季度营收增长96% 《守望先锋》创销售记录
保守、吝啬、任性的丁磊，如何带领网易成功逆袭？
丁磊的逆袭：从被唱衰到手游崛起
移动资讯大战中场，头条战腾讯，网易、搜狐紧追，谁能笑到最后？
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丁磊话音未落，网易代理的魔兽便迎来史上最严重信任危机
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京东、360、网易你方唱罢我登场，霸占互联网第四极为何这么难？
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2016年上半年移动游戏核心数据盘点：国内安卓平台收入是iOS平台的2.5倍，腾讯网易收入占比不低于52%
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没有网红的资讯直播画风完全不同，但依然内容为王
对话网易《天下》手游执行主美家达：优秀的游戏美术需要在传承中创新
网易股价3年涨200%：游戏业务受益中国移动用户数增长
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网易大楼前现横幅 “一元夺宝”害其家破人亡
250亿美金，“扫地僧”网易越来越值钱了
网易涉嫌隐性博彩遭控诉
网易高管怒斥官方制作《守望先锋》外挂谣言：将严厉打击
市值突破250亿美金，网易速度领跑纳斯达克
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王思聪蹊跷撤离英雄互娱，游戏第一股遭抛售！
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2025年12月19日 22:08:43