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高圆圆参与投资花点时间，明星入股成为消费品牌趋势

2016-11-23 14:55

36氪获悉，影星高圆圆今日宣布投资周订阅鲜花品牌“花点时间”，该项目是高圆圆在互联网领域的首个投资标的。据悉，高圆圆跟进了多轮融资中的两轮，目前花点时间的机构股东有青山资本、梅花天使、清流资本。
花点时间是中国互联网鲜花B2C网络零售品牌，通过“预购+周期购”的每周一花（99元/月起，每月4束）模式，每周为用户提供一束不同主题鲜花到家或办公室。 2015 年 10 月上线至今，花点时间共积累了超过 200 万名用户。
对于明星资本进入，花点时间创始人朱月怡称，高圆圆个人形象与花点时间非常契合，“我希望能有一个品牌，给繁忙的都市人，带去愉悦和幸福感。” 除了资本层面的合作，产品上，花点时间与高圆圆联合推出定制款《自然而然》主题花束，将在 11 月 23 日感恩节前夕，在花点时间官方微信公众账号发售。
作为消费升级领域的代表品类，鲜花已经成为近几年来投资热点，“非生活必需品”的消费升级逐渐升温。数据显示，美国鲜花市场的礼品消费和日常消费比例是 2:1，欧洲鲜花市场礼品消费和日常消费比例为 1:1。结合中国来看：礼品鲜花每年市场规模在 1000 亿左右，且中国鲜花市场的日常消费刚刚兴起，业内人士认为中国鲜花的日常消费市场至少有上千亿的成长空间。
演而优则投的例子在中国资本市场并不罕见：任泉、黄晓明、李冰冰的 Star VC 投资明星衣橱； Anglababy 投资 Heyjuice、洋码头，佟大为投资 OraCleen 等等。从中不难发现，消费领域产出了不少明星们频繁出手的投资标的。自带流量的明星加持消费品牌，无疑会为品牌带来更多的市场露出机会。
未来，花点时间计划向面向都市女性的多品类产品拓展，并加速鲜花产业链上游布局，成为女性快消品领域集供应链、渠道、品牌、产品为一体的公司。未来也将与更多明星及业界人士合作。
【来源：36kr 作者：张悦】

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