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乐视电视二度涨价，是福还是祸？

2016-11-23 09:06

在面板成本居高不下的前提下，互联网电视品牌终于扛不住陡增的压力从而采取对整机产品涨价的措施，来应对经营风险。

乐视电视涨价，因面板供应不足
11月21日，乐视TV发出部分机型涨价公告称，由于“受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已超出我们生态补贴能力”的原因，乐视TV决定“对40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格上调100元，65吋部分机型每台价格上调300元”，“11月25日中午12点起执行新价格”。
同时，乐视电视还承诺：1，继续提升大屏运营能力。2，超级电视坚持生态补贴硬件，负利定价。3，不以牺牲配置来降低价格。
乐视电视在声明中还提到，截至2016年10月底，乐视超级电视总销量已经达到900万台。超级电视的出现已使智能电视全行业均价降幅超过30%，即便此次部分机型因屏幕涨价价格上调，也远低于业内同等配置电视。
这不是乐视电视第一次涨价。今年9月，乐视就曾宣布第4代乐视超级电视部分机型价格上调100元-200元，原因同样是因为面板供应不足，面板价格持续上涨。
根据IT时报报道，从2016年第三季度起，中国市场面板供需情况开始紧俏，根据更新于10月19日的国际市场面板价格，40英寸1080P全高清液晶电视面板，最高涨幅达到了17美元，报价为135美元，其涨幅折合人民币约为115元。
由此可见，近段时间以来面板价格上涨已经给互联网电视品牌造成实质性的压力。
当然外界最关心的问题是此次涨价是否会对乐视超级电视销量造成影响，毕竟就在乐视电视宣布涨价后不久，小米电视就公开称“小米电视不会涨价，压力我们扛。”
乐视电视此次涨价是福还是祸？
“成也面板，败也面板”这句话恰是互联网电视目前状况的最终真实体现。在一台电视的成本构成中，面板向来都是最重要的成本支出，占比超过70%。此次小米电视称不会涨价，它能抗住面板成本巨大带来的压力吗？
面板持续涨价导致整机彩电企业在供应端直接受到挤压。相比传统彩电企业依靠供应链化解面板成本压力，奥维云网黑电事业部总经理董敏则认为，面板涨价对互联网品牌操盘难度加大，对这些制造供应链缺乏的企业是一种考验。
今年8月份以来面板价格持续大涨，根据市场研究机构IHS公布的最新11月面板报价，继10月持续大涨后，由于电视面板的供给紧俏，11月包括40吋、43吋、55吋、65吋等中大尺寸电视面板单月又大涨10美元。
以此前40吋全高清液晶电视面板报价135美元为例，有互联网电视企业内部人士算了算账：以前，40吋电视面板90美元能拿到货，按照现在135美元的报价，实际面板的成本增加了45美元，折合人民币304元，互联网电视40吋的整机价格在1000多元，304元的涨幅意味着——卖得越多，亏得越多。
根据暴风集团此前公布的2016年第三季度财报显示，2016年第三季度，该公司实现营业收入40229.58万元，比上年同期增长203.99%，但净利润却大降97.16%，为48.76万元。暴风第三季度营业亏损为1.45亿元。对于利润的下降，暴风集团称电视面板等原材料价格大幅上涨导致成本大幅增加是重要原因之一。
当然，在这场面板成本压力中，也有少数能够抵抗经营风险的互联网电视品牌，风行电视CEO周坤就向本站记者表示，风行电视未受面板涨价的影响，因为风行电视有自己的工厂优势，已向面板厂进行战略性采购。
除非小米电视也有属于自己的工厂，否则长期承受巨大面板成本压力会有一定的风险。
对于负债累累的乐视来说，乐视电视此次涨价或许是个明智的选择，至少不用承受巨大面板成本压力。

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