三季度高歌猛进，广告主为何向微博平台迁移？
2016-11-22 16:18
今日，微博发布了2016年第三季度财报。截止第三季度，微博月活跃用户为2.97亿，同比增长34%，创下今年最大增幅。三季度微博总营收达11.8亿元，同比增长49%，净利润同比增长156%，远超华尔街预期。
微博月活跃用户连续10个季度保持30%以上的同比增长。同时，微博日活跃用户增长到1.32亿，同比增幅达32%。
这个增长幅度虽然很大，但是并不出人意料。站在短视频与移动直播的风口，微博的活跃用户数连续多个季度高速增长，趋势已然形成。
更令人惊喜是财报中的营收和盈利数字。营收增长49%，而单季广告收入同比增长56%，首次突破了10亿元。
有意思的是，非阿里广告收入同比增长112%，连续三个季度保持100%以上增幅，这说明微博作为优秀的营销平台得到了广告主广泛的认可。微博是怎么做到的？它的优势在哪呢？
一、全方位的广告服务
对于绝大多数的广告主来说，投放广告的终极目标是为了产品的销售，而实现的途经多种多样。
最直接的是通过导流把用户吸引到自己的页面甚至是直接的电商窗口，让用户点击、下载、注册、电话、在线咨询，甚至是直接购买。
间接一点是做品牌广告，用广告吸引客户的眼球和注意力树立企业或者产品的品牌形象，帮助消费者形成记忆。引导未来消费者的最终的购买行为。
再间接一点的不是简单的灌输，而是巧妙的把广告与内容结合起来，让消费者在感知内容的同时潜移默化的激起对产品的购买欲望，或者形成对某个品牌的良好形象和品牌定位，影响未来的购买决策。
通常来说，这几种途径是分开的，各自投放的途径不同，有的偏重于平面杂志，有的偏重于电视媒体，有的偏重于网络。
而微博的强大之处在于，它可以一个平台提供多种途径，同时满足用户的多重广告需求。
你要品牌广告展示形象，微博开机就给你一个数亿部手机开机屏幕的展示画面，以微博的日活跃量，这是亿级别的展示平台，良好的效果是用户难以拒绝的。如果网友对广告内容感兴趣，可以点击进入话题页面查看更详细的信息，亦有可能因此关注广告主的相关帐号成为粉丝，加深品牌认知，为包括购买在内的后续行为打下基础。
同时，微博作为开放平台，原本就支持在微博内嵌入电商网站链接，之后与阿里进行了打通，接入了移动支付，不仅优化了商品展现形式，而且用户在微博站内点击商品就能实现购买，这是电视、杂志、平媒的品牌广告无法解决的。
而在内容广告合一的内生广告
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广告市场大变局，这家世界500强宣布永久放弃电视广告
央视315晚会最大看点竟不是被爆菊的企业，而是这些广告
2016外卖消费事件话题前三都是什么？微博315为你揭晓
新浪微博禁止“买赞”，谁的人气在裸泳？
大剧营销新玩法，品牌用了都说好
在信息流广告这场战争中，百度、微博和今日头条要如何打？
微博惊人商业化效率背后的双重驱动力
微博大赚Twitter持续走低，不同内容策略的必然结果
微博股价意外暴跌16% 市值一夜蒸发20亿美元
Facebook开始在视频中插播广告 为内容制作者变现
官媒入局：直播不止“底层残酷物语”，还有满满的正能量
YouTube将于2018年停止播放30秒强制广告
比尔盖茨开通微信公众号斩获10万+，但微博可能更适合他
中国App广告海外遭封杀，互联网出海营销困境凸显
被指广告数据造假：Facebook引入独立机构审查监督
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百度想做一个今日头条，今日头条却想革了微博的命
微博正在摆脱“大V”生态，但下一波“中小V”陷阱接踵而来
微博“十宗罪”，无数人被坑血本无归！
东风日产的社交媒体之路：如何玩转微博之夜
政务新媒体水平参差不齐 有微博以“公主”自称
微博一纸状，「脉脉」不得语
微信退出春节红包大战，挑大梁的QQ如何一挑二应战支付宝和微博？
与微博纠缠两年终落败，脉脉终审被判不正当竞争
Facebook拟在视频中插入15秒广告 作者分成55%
微信不再摇红包，朋友圈广告会更多吗？
会员VS广告：陷入两难抉择的视频网站该如何自救
Papi酱们的未来如何走，可以大胆参阅微博网红段子手
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诺基亚手机官方微博悄然回归，曾卖身微软两年
左手会员，右手广告：陷入两难的视频网站该如何自救？
高洁丝在微博开屏页强制播放有声广告？做营销的吃相别这么难看
阿里大文娱狠砸500亿 内容创业者春天将至
知乎告微博大号侵权背后的细节告诉我们：删帖子易，破保护伞难
广电总局：微博、微信不得转发网民自制时政新闻节目
想干广告的年轻人，且听我说两句
微博崛起背后：广场效应没有削弱，只是经历了质变
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Facebook 上线谣言审核机制，却已落后微博整整 4 年
微博崛起背后：广场效应的二次爆发？
广告混战之下，二手车电商烧起的究竟是不是虚火？
2016年中国网络广告规模预计达2295亿
微博红人和段子手们都是怎么走红的？
社交媒体广告费用将增至500亿美元 2020年和报纸持平
报告称苹果数字广告开支远超三星
微博向“刷榜”宣战背后:“吸转评”暗藏黑产链
从“改变中国”到多元化平台：微博价值重估
微博向“刷榜”宣战背后：几万元就能上热搜
为什么说互联网公司现阶段还是离不开广告模式？
微博财报后再看赋能，内容贡献者与平台的协同效应
重返中国互联网中心舞台的微博，还有什么牌没出？
摩根大通：微博将继续吸引广告主预算 目标价上调至74美元
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“三增两化”后的微博都收获了什么？
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微博高管解读财报：直播业务更注重2B模式
微博Twitter对比：市值差距缩小 后者烧钱依旧
社媒情怀依旧的微博，卖点儿广告怎么了？
真崛起还是假高潮？从用户发展看微博第二春
微博第三季度营收1.77亿美元 净利3210万美元
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微博翻身：网红+电商 “年轻”就是方向
跟随twitter节奏，微博终于全面取消140字限制
微博：“多元化”的逆袭之道
杜蕾斯和淘宝官微双11互掐：淘宝被暴击 搞事只服杜蕾斯
自媒体囊中收入117亿，这才是真实的社媒黄金时代
微博赋能，开启社交大电商时代
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马化腾：微信这个名字是我自己想出来的，微博崛起曾是腾讯最大危机
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VR广告效果不持久 广告公司高管对VR的态度较为暧昧
社媒之战：微博赢在主动 Twitter败在保守
微博市值超推特，论中国互联网企业庆祝的正确姿势
Twitter“衰落”与微博“中兴”
科技晚报：苹果被自己的员工给告了，厉害了微博 昨夜市值一度超Twitter
以“毛片推广”为例，谈谈微信为什么能超越微博，成为主要传播渠道？
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QuestMobile：9月微博月活用户大涨79% 增幅领跑App TOP10
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为什么页游广告越来越蠢越来越低俗？
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微博在狂奔，为何微博电商却走向落寞？
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红豆live语音直播：关于直播我们想的不一样
我们会不会像逃离微博一样，逃离微信？
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凡是“软文”都要标“广告”！薛之谦们该怎么办？
要小心了：明天起朋友圈微博转发广告将担责
“软文”变“硬”新规将至，互联网可能血雨腥风
百度已撤掉比特币和其他虚拟货币广告
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移动直播新浪潮:得社交者得天下
关于微博，这其实是个励志故事
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微博复苏的背后，是网红、直播爆发的洪荒之力
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揭秘一下科技：微博二次崛起背后的独角兽
新浪微博第二季度净营收达到1.469亿美元 同比增长36%
交叠关系+PCR：精准广告或许该换个思路了
网红经济如何快速变现？广告、电商和直播都不太靠谱
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微信VS微博，直播大战一触即发？
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Twitter营收增速创上市以来新低 股价盘后猛跌10%
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内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
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展望 | 关于WiFi广告变现的六个趋势
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签约冯小刚余文乐 金立真正用意其实是这三点
微博开放第三方协议，媒体机构能重掌话语权吗？
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MIUI广告泛滥，小米到底为了啥？
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百度走向分裂，可怕的人格分裂
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李彦宏点赞人工智能 三点一刻许你一个崭新未来
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微博Q3财报解读：单季推广破亿，内容生态造就商业化春天
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艾瑞：微博月覆盖用户大幅增长4800万
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影视资源极度分散，这或许才是视频网站广告收入独大的真正原因
作死的微博还能够走多远？
微博清理垃圾粉丝动了谁的蛋糕？
从“从众心理”看微博清理垃圾粉被用户吐槽
删粉与涨粉，微博的“高逼格”养成记
新浪微博玩火自焚 打着构建生态的旗帜又高价卖粉
品友峰会看点:广告主齐聚 关注全面拥抱程序化购买
欧运营商安装广告屏蔽软件，坑坏谷歌雅虎
科技大佬们的第一条微博都说了啥
微信广告马上就要变天了，你准备好了吗？
谷歌视频广告只有一半能被看到
商务部：未经用户同意微信不得推送广告
腾讯广点通与微信广告合并 成立社交与效果广告部
广告金主纷纷流失，电视台未来要去哪儿？
“互联网+社交”新常态，从微博看2015社交网络发展趋势
新广告法：弹窗广告须确保一键关闭
揭底"莆百大战"：医疗广告缘何成难以承受之重
广告业未来指南：“门外汉”带来的颠覆真的有用吗？
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
假如没有微信的出现，现在的微博会是什么样子
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
一个全新的品牌是如何登上微博热门话题榜第一名的？
一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
微博公开阅读数：“1000万+”叫板“10万+”
Twitter今年显示广告营收将超雅虎 成美国第三
Facebook将举行年度F8开发者大会，可能推出移动广告平台
后QQ时代 微博下一步如何迈进？
当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
没在微信朋友圈见过英菲迪尼广告？真相来了
我国首部移动互联网广告标准发布
广点通推“应用直达”：广告越来越贴心
手机品牌电视广告能呈现什么?
2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
微博清理垃圾粉 粉丝经济迎来新机遇
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
谷歌便发布消息:2014 年共过滤掉5 亿余条恶意广告
信息流广告将成主流，极致的差异化服务才是方向
详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
信息流广告或迎爆发红利 微信微博想必很开心
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前 微信文案先火了
那些年我们看过的坑人广告
从此，微博上又多了一个“Charles”
你对广告都做了什么？未来 Google 都会告诉广告主们
2015年网络视频广告4大趋势前瞻
Twitter股东炮轰Twitter“迷失了方向”，不应从用户身上榨取广告收入
微信如果再继续野蛮下去，那和微博有什么分别
微博出镜率最高词语：90后女孩最爱“约吗”
赵本山被抓“假相”的传播路径
中国电视广告正被微信微博领军的移动广告干掉
想独立做一个伟大的产品，还是拯救微博的工具？
买手机不被忽悠 细数手机广告中的噱头
微博CEO王高飞：10%的垂直媒体贡献微博70%的流量
如何在虚拟现实中植入广告？MediaSpike教你
移动广告平台发展的用户导向化
微博微信任性互掐，企业者这几天心里颇不宁静
广告、广告，还是广告!移动视频能否革新盈利模式？
网易微博关闭未必是坏事 与其挣扎不如来个痛快
从用户痛点看微博V6改版
兴趣落地，微博兴趣经济时代到来
容易改版的微博，难改的商业化模式
简洁美观拒绝广告 “反Facebook”社交媒体Ello迅速崛起
社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？
微博试水卖车社交电商如何令4S“颤抖”？
移动短视频爆发，会让社交网站更兴奋么
移动互联网时代的新广告：“原生广告”
温度感！感受冰桶挑战的微博温度！
微博巡演，罗永浩是个好公关
社群的力量：冰桶挑战是这样激活关系链的
冰桶挑战，微博互动的真正复活
脉脉与微博纠纷背后被践踏的用户尊严
微博亏损为什么没人在乎？
技术垄断猛于虎，微博封杀脉脉“图穷匕见”
Twitter 与微博财报对比：都是烧钱的主
如何看待互联网思维
移动广告时代：开发者们何去何从？
危机公关处理中的“道”与“术”
传统广告强奸用户，新媒体广告体验为王
效果广告还是互动广告？看看Twitter的选择
微博信息流优化计划是为自媒体开挂?
微博优化信息流有什么阴谋？
粉丝经济魅力:贴吧微信微博三国杀
微博优化信息流，从粗旷走向精致
流量、广告不是出路，自媒体的未来在哪儿？
微博优化信息流，才能做好用户价值搬运工
巨头为何都爱自媒体，微博自媒体能持久吗？
微博、360、UC优视联合打造自媒体平台
微博电视指数的价值在哪里?
微博靠热门事件应势生存，贴吧靠着“坏”文化长盛不衰
微博微信谁俘获了球迷伪球迷们的芳心
三星的广告是怎样黑苹果的？
为什么国人纷纷吐槽《变形金刚4》的广告植入
互联网营销平台的最高境界：让用户像看待内容一样看待广告
微博牵手央视索福瑞打造电视节目微博影响力风向标
”复活"的小冰也救不了已垂老的微博？
折戟微信、微博后，小冰将何去何从
小冰对于微博来说是根搅屎棍？
微博切入点评一旦成功，商业化就是顺水推舟
从世界杯的角度看年少成名的微博
高晓松选择粉丝经营平台的背后逻辑
【科技也疯狂】曹国伟重视微博忽视门户 三星减订单怕了苹果？
微博欲进军手游加快商业脚步，借世界杯造势能否逆袭？
微博启动自媒体招募计划 粉丝收入双激励模式是亮点
微博华丽蜕变，或者将成为最大社交商务平台
微博做游戏？洗洗睡去吧
微博支付引领全民社交商务时代
微博支付推出，微信微店反被将军
苍井空微博卖内衣，AV女星葫芦里卖什么药？
微博点评是个靠谱的产品？
广告公关为什么不待见豆瓣？
从小米魅族车轮战看微博电商
移动支付为微博装上一颗奔腾之心
微博1分钱，比红包高一点
自媒体成长计划 能否影响微博的商业化进程
微博将与自媒体探索商业化 成长计划也将全面实施
如何让三百万人在社交网络上讨论一个广告？
从百度信誉V说起：理想很丰满，却拗不过商业利益
单条微博420万评论是怎么炼成的
薛蛮子取保后首发微博 淘宝最大贡献是摸清消费者习惯
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微博上市，探索微博商业模式的新篇章
微博封杀微信：灭掉微信上市就能一帆风顺?
微博封杀微信还谈什么开放?
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微博或将成为扶不起的阿斗
新浪拟斥5亿美元回购股票的真相
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腾讯微博也在衰落 新浪微博赶在最后上市
微博上市前夕遭打击 预估值仅为39亿美元
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魅族沿用小米粉丝经济模式能否成功
微信在中国抢走了微博风头
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2026年04月14日 07:24:07