从冰洗产品的需求趋势看消费结构升级

2016-11-22 11:02

第八个双11购物节早已结束，各大咨询机构也相继公布了双11的销量报告。不同于往年的是，一向不那么热门的冰洗产品再次刷新了销量历史，人们的消费趋势正在发生结构性的改变。
从奥维云网的数据来看，今年双11期间，冰箱和洗衣机的销售额分别突破15.5亿和18.5亿元，较去年同期分别增长53.8%和54.1%。其中滚筒洗衣机的占比高达65%，洗烘一体机占比突破12%，洗衣机市场结构发生了比较明显的变化。从唯价格是从到逐渐回归理性再到中高端产品的热销，电商形态下的消费结构正在不断升级。
为何说冰洗市场的消费结构正在升级？
消费升级是2016年的一大关键词，不管是电商平台还是实体厂商，无不把消费升级视为未来经济的必然趋势。即便是以低价促销著称的双11购物节，在今年也被贴上了消费升级的标签。而能够说明这一点的，在冰洗市场有下面三个事实。

1、滚筒洗衣机高达65%的市场占比，映射消费需求的转变
中怡康给出的数据显示，2016年双十一线上洗衣机各品类的零售额进一步分化，滚筒洗衣机占比达到66.5%，波轮洗衣机占比31.2%，传统的单缸和双缸洗衣机的市场份额似乎可以忽略不计。这种结构变化同样出现在冰箱产品上，传统的单两门冰箱占比低至12%，三门和对开门的市场份额分别达到了33%和34%。不难发现，消费者对品质的需求逐步上升，不再追求单一的价格优势，而是更能满足未来需求、功能更加多元化的产品。
2、大容量、一体式产品备受青睐，家庭性消费持续增长
一个不容忽视的数据是，在双11洗衣机的消费结构中，洗烘一体机占比突破12%，8KG以上的大容量产品占比超过70%。可以看出，家庭性消费在冰洗市场所占的比重，且这一消费偏向在双11期间表现抢眼。以三星新推出的洗烘一体机为例，其热销的原因和世界领先的冷凝式烘干技术不无关系，同时满足了家庭使用场景中节能和衣干即停的功能，低温、标准、定时、熨烫等多种烘干模式也可以满足用户在不同环境下的烘干需求；同时搭载的热风清新功能，让衣物保持清香的同时不必担心潮湿环境下的细菌滋生。此外，三星等品牌的超薄大容量型洗衣机，在实现456mm机身厚度的情况下拥有8KG的洗衣容量，从而受到消费者的青睐。
3、创新型、智能化产品是大势所趋，市场导向正在发生转变
智能家居、物联网等概念火爆的同时，也在技术上向家电市场渗透，对用户购买欲的影响比重逐

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页