双十一直播元年：到底是谁在操控我买买买？

2016-11-21 14:10

一桌子的自用款化妆品，从一张素面朝天的普通脸，在几抹“神来之笔”下瞬间变成了颜值爆表的网红脸。这让不少女生会有掏腰包的冲动，这里面到底藏着多少秘密？《IT时报》直播观察员带你来解密第一个“直播双十一”大年。
24小时，阿里巴巴创造了1207亿销售额，这个数字究竟有多大，让人没了概念。1207亿，可以买50万辆特斯拉，可以帮特朗普竞选总统60次。在这些数字的背后，不可忽略的因素就是直播，今年“网红+直播”成了电商的标配，今年的双十一当之无愧是一个“直播双十一”。除了天猫外，京东、苏宁易购、国美在线等都加入了“直播双十一”战局。
　镜头一 24小时的疯狂
20秒，天猫交易额破1亿；1小时，交易额超362亿元，已经超过2013年双十一总额，无线交易额占比84.3%。最终，阿里巴巴用24小时创造了1207亿销售额，这个数字是什么概念？可以买50万辆特斯拉，可以帮特朗普竞选总统60次。
京东公布今年双十一的销售额比2015年增长59%，但并没有公布具体销售额。继续往回追溯发现，京东2015年双十一的销售额比2014年增长140%，可以查到2014年京东双十一全天的成交额为111亿元。以此推算，京东今年双十一的销售额在423亿左右，跟天猫确实还有一定差距。
天猫和京东不仅在销售额、物流等方面竞争态势胶着，今年也一起加入了双十一直播战局，参战的还有苏宁易购、国美在线等。
据一个天猫商家向《IT时报》观察员透露，今年在9月之前召开的双十一准备会议与以往有一个很大的不同，资源抢夺最激烈的广告位变成了直播位。在天猫App就可以看到，他们将直播放在了最显眼的入口。在双十一期间，天猫几乎不间断地播放了6万多场直播。
其中，吸睛最多的莫过于天猫晚会的直播，除了在浙江卫视播出外，晚会还与多个直播平台合作，天猫花了1000万元在映客做了几十场专场活动，美拍则采取“揭秘”的形式，让网红当起了娱记，在后台与嘉宾进行互动，观看人数超过了13万。
今年刘强东也铆足了力，在京东的“12小时马拉松明星直播秀”上，刘强东上演了霸道总裁变暖男的桥段，亲自直播下厨期间获得了500万次点赞。
镜头二传统广告少了，押注直播
每年双

余下全部

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