双11电视战报解读：消费回归理性高端化渐成趋势

2016-11-21 11:08

距离双11已经过去了一个多礼拜的时间，各大电视厂商也相继公布了自家的销量成绩。和往年一味鼓吹销量所不同的是,海信、TCL、三星等开始将品质、高端等作为双11成果的关键词。
或是得益于物流体系的进步，或是消费观念的进一步转化，以往相对冷门的家电市场迎来了较为乐观的销量成绩。与此同时，从各家的战报来看，高端和销量并非“鱼和熊掌不可兼得”，也反映出了另一个现象，即消费者开始逐渐回归理性，电视产品的高端化逐渐成为趋势。
从疯狂到理性，双11为电视行业传递了哪些信号？
有意思的是，在今年电视行业的双十一捷报中出现了两大阵营。一类是乐视、暴风等以互联网电视自居的厂商，销量数字仍是营销的核心数据；另一类是TCL、海信等传统电视厂商，以高端产品的销售额作为宣传亮点。
两大阵营的不同选择反映了对电视市场的不同理解，前者依旧在遵循低价占领市场的战略，后者则开始夯实自己在高端市场的份额。诚然，单从数字上看，暴风、乐视等带有互联网标签的电视品牌更符合双11的风格，可如果考虑到电视行业深陷增量不增收的背景，TCL、海信等放弃价格战转攻高端市场，实则反映了电视市场竞争升级的趋势。
数据显示，2016年第三季度彩电市场零售量达1195万台，同比增长8.9%，零售额达353亿元，同比下降5.9%。在深陷增量不增收的魔咒背后，价格或许只是这场竞争的冰山一角，特别是在中低端电视产品竞争白热化的情况下，电视行业的产业格局正在重塑。比如说下面三个因素对消费者购买与否的影响呈现上升趋势。
首先是屏幕。早在两年前，1080P还是市场的主流，可就目前来看4K电视已经占到了市场零售份额的52.5%。这便不难理解的一个现象是，主打价格战的产品仍在使用1080P甚至更低分辨率的面板，尽管在处理器、内存等配置方面进行了一次又一次的升级、了解电视行业的应该知道，液晶面板占到整机成本的70%以上。而随着4K电视的走俏，违背屏幕升级的消费趋势，利用信息不对称的价格战显然不是长久之计。
其次是曲面。三星将曲面屏幕量产之后，国内的不少电视品牌开始推出曲面电视，已然成为高端产品的标配，不管是传统电视厂商还是互联网品牌无不推出了曲面产品。尤其在两年多的市场教育之后，曲面开始成为影响消费者购买与否的决定性因素之一，也是电视产品能否实现溢价的王牌。在今年的双11期间，TCL创造了曲面单款销

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