冯小刚手撕王健林，娱乐帝国的一地鸡毛

2016-11-21 11:04

冯小刚的一部《我不是潘金莲》因为在万达院线的排片率很低，只有百分之十左右，为此，冯小刚在微博发公开信直接手撕王健林，王校长（思聪）直接参战，几个回合下来，让吃瓜群众又看到了娱乐界的一地鸡毛。
从公开信内容来看，是因为万达迁怒华谊之前的挖角，“咱就事论事，只准华谊挖我们有敬业协议在身的高管，不准我们有任何不悦？只准你们排片挤走别人，不允许我们对你片的不看好而降低排片？”王思聪回应冯小刚的微博称。
不知道从什么时候开始，冯小刚也越来越像郭德纲“敢言”了，各种“讽刺”“挖苦”接踵而来，不知道是不是参加某选秀节目久了的缘故？其实，对于一个导演来说，自然希望自己的片子能在更多的院线得到推广，有一个相对好的排片率，对于一部新片来说，在院线的排片率也决定了最终的票房收入，尤其是万达院线的覆盖和辐射度还是相当宽泛的，截止2016年9月30日，万达拥有已开业影院347家，3056块银幕，直接超越市场第二、第三的总和。冯小刚“捉急”也情有可原。当然，王思聪回撕对片子的不看好其实也是一种托词，实际上就当作对华谊的报复又何妨？既然双方有“恩怨”，那么不排你就咋地了。
冯小刚这次或许真急了，其公开信中称：“目前，该片在全国其他院线排片平均值为40%以上，在贵集团的排片率仅为10.9%。”文中还称：“10.9%的排片，反映贵集团10.9%的胸怀”。
据悉，万达之所以冷待华谊影片，系因今年2月，原万达文化集团副总裁叶宁跳槽到华谊，担任了华谊兄弟影业CEO。有内部消息称，万达公司曾连夜召开会议，决定对华谊、叶宁出品的电影“封杀”。冯小刚对万达院线的“耿耿于怀”也是因为万达院线的体量太大，失去了这个院线的排片优势，对于整部电影的票房影响也是必然的。
在上个月，万达院线就实现票房收入5.46亿元，观影人次1480.78万人次。1-10月累计票房收入63.1亿元，同比增长25.17%。失去每个月千万人的市场，对于任何一个导演来说都会“肉疼”。目前万达院线也是全国最大的院线，不能在这个院线中得到一个满意的排片率，冯小刚不急才怪。
当然，吃瓜群众更关心的小墙皮是啥角色，怎么可以挑起“大佬”们之间的“口诛笔伐”？其实这就是万达和华谊之间的“恩怨”了。据悉，今年2月，叶宁突然宣布从万达辞职。更令人意想不到的是，一个月后，叶宁宣布担任华谊CEO。在此之前，叶宁已在万达工作15年，历任万达院线总经理、万达文化集团副总裁、五洲电影发行有限公司董事长等职。至此，华谊与万达走到了对立面。
坊间还有传闻称，在去年年底万达集团的工作报告会上，很少表扬人的王健林居然破天荒地说：“集团要对院线、影视、发行三家公司以及分管副总裁叶宁的出色工作提出表扬。”在叶宁主管万达影业期间，一年时间实现万达所有影片无一亏损，2014年万达院线登陆A股；2015年五洲发行以50.9亿元票房一跃占据民营发行公司票房榜首；2016年全资收购美国传奇影业公司。
万达失去叶宁，迁怒华谊。据悉，坊间还有一种传闻称，今年暑期的时候，万达已经“封杀”过《摇滚藏獒》。万达与华谊之间的PK一度成为今年暑期档最热的话题。事实上，随着万达影视、传奇影业一起并入万达院线之后，万达打通了电影制作、发行、院线的全产业链，成为全球最大的电影企业。一度也有垄断的嫌疑，再加上万达的电影发行公司，万达在中国电影垂直产业链中占据重要地位。
这时候的万达在国内电影市场的绝对领先地位也给其出品电影带来机会，当然，对竞争对手的作品也存在着一定的压制左右，但是不是就能绝对压制目前来看还远没到那种程度，今年暑期的多档影片的竞争也说明了这个问题。除了《魔兽》一枝独秀之外，其他的作品都鲜有佳绩。其中最大的一个原因就是中国电影经过了近年来爆发式增长之后，开始步入一个发展拐点期。资本大量涌入、院线快速发展，而电影制作水准、产业链结构的提升却相对滞后。因此整个影视产业正在呈现野蛮生长的状态，看似蓬勃，其实相当脆弱。
2015年，全年票房突破440亿，同比增长48.7%，整个产业热血沸腾。但也出现了各种资本介入的手段，试图提前锁定利润，甚至通过收购进行市值管理，泡沫化的现象也渐渐凸显。而且，我们从一些好莱坞大片在国内遇冷、中国整体票房增速放缓等迹象就可以看出，中国主流观众对影片的质量提出了更高的品质要求。王健林对中国电影市场充满信心。王健林也曾表示，中国的电影市场能在未来两年内超过北美，“到2026年，中国的票房将达到300亿美元，占全球市场份额的40％至50％。”
众所周知，万达对电影市场的野心不小，万达近年来对于全球影视资产布局不断加码。据媒体报道，万达以约10亿美元收购好莱坞公司Dick Clark Productions，并补贴制作费用，以吸引好莱坞电影公司来华拍摄。王健林给万达设立的“小目标”是到2020年控制全球20%左右的影院，而在成功收购英国院线Odeon & UCI Cinemas Group和美国院线Carmike Cinemas后，万达实际上已经控制了全球约13%的院线。
有媒体曾报道称，自2016年1月起至今，中国在娱乐休闲领域的对外收购总额度达到了75.7亿美元，比起去年同期的19.6亿美元这个数字翻了整整四倍。在这当中，影视产业又以63.9亿美元独占鳌头，相较去年同期的4.13亿美元而言，其增长将近13倍。万达以10亿美元收购迪克·克拉克制作公司。随后，万达集团与索尼影视娱乐旗下Motion Picture Group宣布达成战略合作。除了万达，阿里影业也与美国电影公司Amblin Partners达成战略合作，而后者的前身就是斯皮尔伯格创办的梦工厂影业。腾讯收购制作公司STX娱乐，并在好莱坞合资成立电视制作公司；乐视建立好莱坞总部，进军美国全媒体内容制作。
如今万达和华谊的撕扯不过是市场竞争的一个小小的“花絮”罢了，冯小刚手撕王健林，也是对自己影片排片不足的一种愤怒。但都改变不了中国电影拐点论的出现，未来的竞争或许会更加火爆，同时，中国观众的口味变化，价值观，喜好观，观影模式转换，行业生态的演变都将成为院线市场的一道永恒风景线。神仙打架，百姓遭殃，如果影视企业竞争“恶性”，吃瓜群众想看自己喜好的影片就变得无奈，当然吃瓜群众的选择也会宽泛，毕竟，谁也不可能直接垄断整个市场。

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