智能微投：爆发前夜，莫让错误“知行”成绊脚石

2016-11-16 13:20

在2013年以前，大多数人对“智能微投”这个概念还比较陌生，然而摸索着走过2014-2015年，智能微投已进入全面启动期，到2016年，某分析报告预计目标市场规模将达31.6亿元。行业内不仅海尔、明基等传统家电、投影厂商云集，极米、神画等国内品牌更是发展迅猛，几年前还很陌生的行业此时一片欣欣向荣的景象。不论是资本还是从业者，对这一“新玩意儿”的前景都充满期待，企盼着它能像智能手机、智能电视一样创造历史。
然而喧嚣热闹往往也掩盖着不足。迅猛发展的智能微投行业，在绝对体量上尚没有爆发式的增长。从出货量来看，2015年国内智能微投全年出货量56.1万台，作为行业出货量的总和，同智能手机、智能电视相比，几乎微不足道，即使2016年或有高速增长，也难以望其项背。从起步开始已经快速发展了近5年的智能微投，市场亟待摆脱“不温不火”，迎来一场爆发。
为何体量的爆发迟迟不来？问题的症结在哪？其实恰恰是从业者们，他们对智能微投发展的核心问题没有正确的思考与行动，使得行业迟迟没有迎来突破。在爆发前夜，从业者必须纠正这些错误“知行”，不让其成为行业大跨步发展的绊脚石。
一、观念培育没有统一步调：新事物从新生到流行的关键是消费者心理认知的改变，行业对此没有形成统一步调
一个经典的营销故事：鞋商让两个销售人员去非洲卖鞋，甲销售员愁眉苦脸：“非洲人都不穿鞋，如何能卖？”乙销售员则很高兴：“都不穿鞋，要是知道穿鞋的好处，那市场必定是无穷大。”故事中有一个浅显的道理：改变消费认知，将成为推动行业发展的关键。目前智能微投市场尚未爆发的本质原因乃是消费者心理认知没有达到一定程度，厂商们在推动消费者认知上的步调不一致，不能形成合力。
1、作为挑战传统的新进入者，从业者缺乏行动合力使得智能微投尚未完全改变消费者观念。任何一个电子产品想做大做强，都需要人们认可和接受这种生活方式，最典型的比如iPad。而能不能改变，则由人们对于现有生活方式的认可度决定。至少在普遍的从业者心中，智能微投都被期望成为智能大屏影音的实现者，但事实上不少厂商们在宣传时暧昧不清，并未形成统一的口径，消费者的心理认知并未被认真培育，智能微投虽然已经开始走出投影爱好者的圈子，但可

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