2015年的门户复兴如何走

2015-01-20 13:51

门户复兴是个老梗儿，从门户被百度和腾讯这类互联网服务压过一头后，就一直在有人琢磨如何重整旗鼓后实现反超。但你知道这些年阻碍门户复兴的最大障碍是什么吗？恰恰是门户还没死透，因为还有些利益可从中获取，还能从富士康式的流水线生产中获得不少利润，因此失去了对门户进行改造的动力。
事实上门户复兴是个伪命题，明眼人都知道门户已经死去了，强劲发展的PC阅读，不符合阅读习惯的资讯堆积模式，逐渐流失的用户和流量等，未来如果有重生，必将是新业务，而门户复兴的口号，也只能是三大门户为在移动互联网获得更大地盘而打出的旗号而已，他们其实并不想往那个方向走。
搜狐的长尾战略
搜狐喜欢把所有业务放在一起计算数量，搜狐网首页、移动新闻客户端、手机搜狐、迷你搜狐等，加起来是个很庞大的数字。在每天号称10亿的流量中，你会发现搜狐网的比重已经越来越小了，我们用了十几年的那个搜狐网，走向衰亡是必然的。
搜狐这两年把宝押在了新闻客户端上，从庞大的用户和流量数字来看，没押错。搜狐这两年在移动端的拓展业务，是最接近门户复兴这个命题的，因为搜狐新闻客户端大而全，比搜狐网更接近于一个平台。搜狐在PC时代没做到的事情，到移动互联网时代接近于做到了。除了搜狐外，其余几个大门户都没这样一个产品，能把所有层次的用户不管好坏都集中在一起，颇似PC时代门户所做的事情。
之后搜狐宣布，我们要做长尾流量的开发了。仔细一想也颇是，门户是成也头部，败也头部，眼睁睁看着百度从长尾中开发更大的商业价值，最后打败他们。搜狐所指的开发长尾流量，从逻辑上是对的，自媒体们生产的低成本垂直内容，搜狐提供的一些个性化内容，未来肯定要比购买来的新闻源大得多，一些并不具备集中分发效应的内容，用某种方式提供给有这方面需求的用户，几十几百地收广告费，这个模式是成立的。
不过这需要非常强的技术储备，首先是大数据的应用能力。搜狐的数据量是够的，在匹配上能做出令人满意的用户体验，则是另一回事。这说到底还是个推荐问题，让有一定习惯的用户在打开客户端后，看到的正是自己想要看到的内容，且打开率要高于传统新闻堆积模式，这是个很大的挑战。当然，能开发出凤巢一样的自助式广告投放系统，则是另一个关键问题，但搜狐的技术，能行吗？
新浪的垂直化探索
这些年一上班就打开电脑先看新浪网的白领们是多了还是少了，有多少人在上班坐地铁的途中就已打开手机把前一晚的资讯

余下全部

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