书是什么？拆解新世相的2万本丢书活动

2016-11-16 09:17

走了很多地方，发现中国的书价格最便宜，但书仍然是奢侈品。互联网科技经管相关的书三四十块钱一本，不贵吧？但是，它奢侈在你要花四五个小时甚至更多时间读完，并且要吸收其中的知识，甚至要用到业务工作中去试错。这是最奢侈的，从时间到吸收再到亲自带着脑子撸起袖子去做，这一系列的成本换算成金钱都是不小的数目。互联网行业的人都忙，而且都薪水高，一小时好多钱呢。
很多人不看书，他们用书皮和照片来安慰自己，就像LV和Gucci的包一样，不管真的假的，晒出来，不管收入多少，品味如何，买一个奢侈品做社会性炫耀。书某些程度上也有这样的作用，晒出一本有逼格的书，也让人对你刮目相看，现在晒《从你的全世界路过》，那都什么玩意啊，初级文艺青年，在文艺青年的鄙视链上属于末端。你得晒凯鲁亚克的《在路上》或者毛姆的《月亮与六便士》，不用看，晒出来就让你觉得这个人有品位，看书皮如看奢侈品Logo一样。
在朋友圈时代，书有两部分功用，一方面是小众的知识学习，如果扎扎实实吸收榨干了，能创造巨大价值。另一方面就是精神奢侈品，我有品味，我能读书，这种社会性炫耀能抬升自我形象，或者起码能给自己一种抬升的幻觉。伏尔泰说过，幻觉是乐趣之首。况且这种奢侈品价格不贵，就看你有没有知识资本去选对书了。
我曾经讲过很多次读书方法课，绝大部分找过来的朋友都希望能读完书，高效地读书，然而这是个普遍的问题，就是很多人出了学校之后不爱看书，没有读书习惯以及书读不完，经常半途而废。那些不爱读书的，一时半会根本扭转不过来习惯，只能功利地因为某些事，比如查阅资料或者要考试了，才捡起书本。
带动阅读风气，新世相这次的活动多少能起到一些作用，对于此我还不悲观。总会有一些书落到爱书人的手里，当然，这个是极小的比率，因为地铁中和真实场景中阅读人群的比例我想是类似的。大部分是落在根本没有读书习惯和偶尔读一读，想起来读一读，有更好玩的事比如有美剧看，有游戏玩就不读书的普通人手里。
如果有实力，我觉得更好的方法，也更庞大，就是减少书的种类，让拿到书的人能在网上的某一个角落找到持有相同书的陌生人，一起共读。比如新世相拉成群，这样就带动了阅读行为，以及有社交互动了。
营销活动，最重要的效果是传播效果。又不是国家教委，要考你识得几个字，看过几本书。带动多少效果无法量化，但总归2万本书是能提醒一些朋友翻翻书，多看看，也算是功德。
营销是主要

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