Kasper Rorsted 到来，能否让锐步起死回生？

2016-11-15 09:03

在美国的体育用品发展史上，锐步可称得上是元老级品牌，与耐克相媲美。然而，11年前，锐步被阿迪达斯收购，作为其旗下子品牌，寄人篱下，并没有受到重视。因为它在阿迪达斯旗下长期处于供血者角色，阿迪达斯的主要策略都专注到与耐克甚至是后来者Under Armour、New Balance的竞争之中，无暇顾及锐步品牌的建设，任其自生自灭，锐步的品牌价值连年下滑。

终于在2014 年，为了重新找回消费者，也为了不再跟集团内其他品牌打架，阿迪达斯为锐步重新设计了品牌策略：关注健身市场。锐步还将自己的 logo 改成了三角形，代表健康的生活方式带来的生理、心理和社交体验。
2015 年初，锐步推出了公司过去 10 年来最大规模的一轮品牌推广活动，主题定为发掘自身极限、更为强大的自己的“Be More Human”。在最早开始的北美区推广中，超级碗广告、互动网站之类的手法都被用上了，在社交网络上也获得了好评。
重新找到自身定位的锐步在市场上开始焕发活力，前不久与新生代超模GigiHadid签订代言合同，旨在进一步打开女性健身市场，还在武汉开设了中国首家全新品牌形象店。虽然在耐克、UnderArmour面前，这些动作只能算是小打小闹，可对于沉寂许久的锐步而言，这是一次全新的开始。
更可喜的是，阿迪达斯新任CEO卡斯帕·罗思德对锐步也提起了高度重视，他决定花费3000万欧元重组锐步品牌。在上任后不久的一次电话会议上，罗思德指出会在锐步身上投入更多精力。明年，锐步总部将迁往位于波士顿的另一处新址，此外，集团还会精简锐步的组织结构，与合作伙伴大力发展批发业务，将美国的折扣门店熟练减少一半。
Kasper Rorsted的到来，似乎让在水中垂死挣扎的锐步抓到了一根救命稻草。Kasper Rorsted能否力挽狂澜，挽救命悬一线的锐步，一切敬请期待！

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