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以利润换市场，持续的价格战等于慢性自杀

2016-11-14 18:44

在这个起源于网络的双十一早已失去了其原本“光棍节”的本意，阿里带动的互联网商业文化，成了电商们的一场价格大战，各种折扣层出不穷。很多人吐槽的 “双十一就是将原本一年花费的钱集中到一天花”，让阿里的双十一促销价值大打折扣。聪明的消费者在知乎上讨论双十一到底买什么最划算，剁手的心理最不被提倡，买不时之物也是被鄙视的，双十一作为购物盛宴的共识正在收窄。消费者不再盲目地冲动购物，而商家们只能以利润换市场打起价格战，却终是杀敌一千自损八百。
就拿互联网电视行业来说，供应不足导致液晶电视面板价格全面、持续、大幅上涨，使电视面板涨价的冲击波首先在利润稀薄的互联网电视领域泛起涟漪。
据IHS Markit监测显示，2016年第一季度，由于中国产能提升和市场季节性需求疲软，面板供应超过需求的20%；第二季度，市场进行了自我调整，需求开始逐渐上升；第三季度，供需情况开始变得紧俏起来，供应仅超出需求的10%；预计到第四季度，供应将仅超过需求的8%。根据更新于10月19日的国际市场面板价格，40英寸1080P全高清液晶电视面板，最高涨幅达到了17美元，报价为135美元，其涨幅折合人民币约为115元。
双十一是互联网电视获取用户的重要战役之一，原材料上涨碰上消费者渴望的优惠，液晶电视厂商腹背受敌。而面板几乎占到整机成本的65%以上，这样的涨幅让一直扮演“价格屠夫”的互联网电视厂商倍感压力。面向中低端市场的互联网电视的价格已经趋于成本，利润稀薄，就算卖得多、亏损多，双十一也要硬着头皮上。
根据暴风集团日前公布的2016年第三季度财报显示，2016年第三季度，该公司实现营业收入40229.58万元，比上年同期增长203.99%，但净利润却大降97.16%，为48.76万元。暴风第三季度营业亏损为1.45亿元，去年同期营业利润为1689万元。材料涨价给整机厂商带来的影响已经凸显。
而彩电企业盈利能力下降有相当一部分因素归“功”于乐视的低价，大家都在模仿乐视的内容收费模式却都并不挣钱。在电视面板价格持续上扬后，即使是专注玩生态、不靠硬件挣钱的乐视也已对第4代乐视超级电视部分机型上调价格100元~200元。不可否认的是，乐视电视的涨价幅度给市场出了一道两难题，各大电视厂商即使想提价，也要

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让你剁手的不止双十一，更有朋友圈
卖家拼杀“双11”，值得吗？
京东玩情怀，苏宁玩优惠 “双11”你会选哪个？
暴风魔镜签约京东商城 VR风暴双十一火热来袭
当你们在双11狂购时 百货商场们却要饿死了
对不合格小家电零容忍 苏宁下架6款产品
双十一预售战：海信电视赢在“前戏” 平均单价、大尺寸“双料第一”
抢人抢地抢航线 双11快递公司也要“火拼”
生意太火“代秒族”停接双11订单 变相黄牛合规吗？
阿里云与腾讯云开启价格战，势不均怎力敌？
猫宁电商基因强大 今年双十一再拼服务秀实力
微商如何玩转双十一？看这一篇就够了！
尼尔森发布双11报告：今年剁手党平均预算是1719元
双十一打造“Boss+明星”组合 苏宁要将直播进行到底
双11前盘点国产手机新贵与老炮：京城四少 vs 广东五虎
双11卖家拼杀惨烈：不赚钱也要求露面
乐视称要减少对阿里京东依赖，这个双11怎么玩儿？
夏普、古井贡、益海嘉里、忆滋、惠氏 双十一前为何大咖纷纷牵手苏宁？
双十一卖家拼杀惨烈：不赚钱也要求露面
“双十一”第八年 是否狂热依然
祭出iPhone会员超惠服务大招 苏宁要颠覆传统售后？
阿里双十一：集体狂欢背后要面对的十字路口
双十一成阿里京东对台戏， 跨境电商动不了格局
阿里双十一：8年狂欢后终将面临的十字路口
双十一成阿里京东对台戏，跨境电商动不了格局
双十一成阿里京东对台戏 跨境电商动不了格局
“双11”又添新玩法 跨境和O2O全上
跨境和O2O全上 双十一新玩法背后的商业逻辑
双11怎么防止爆仓？快递企业今年使出了两大绝招
阿里双十一：集体狂欢背后要面对的十字路口
白条、花呗、任性付，双11大战一决雌雄？
90后的电音、萌系、二次元 这个双十一苏宁易购要搞网综直播秀
阿里要靠双11进军“互联网殖民地”，这事靠谱吗？
双11电商大战前夜，天猫和他的对手们
发改委警示“双11”：禁止虚构原价
3月涨100亿美元，市值逼京东，网易双十一还有什么大招
国美在线李俊涛：双11应回归零售品质 欲打造3个“十环双11”
“双十一”电商盛宴将至，国美在线还能分羹吗？
天猫双11“首席卖萌官”全球征募 谁会成功应聘?
“团战”升级 电商“双11”生态战圈扩大
全国嗨购看苏宁 双十一线上线下双“拼”成主流
透过双11大战来看 京东或许比阿里更有未来
硝烟四起的双十一，到底谁能笑傲江湖？
双十一快件量或超10亿件 物流体系将迎极限峰值挑战
双11未到战火先燃：天猫今年破千亿无悬念？
双11香港启飞，天猫国际化落地
京东、阿里对战“双十一” 不同的打法谁能赢？
Burberry 也要来凑“双十一”的热闹，但电商化对奢牌就真的安全无副作用吗？
今年天猫双11的这些技术，可能会改变整个零售行业
透过双11大战来看 京东或许比阿里更有未来
“猫狗”的觉醒：“阿苏”对抗“京腾沃”叫板双十一
穿越时空，苏宁只是为传承千年商业文化？
互联网电视激战正酣，内容领域成为博弈重点
双十一前瞻：营销先行，商家埋单，泡沫依旧
沃尔玛首次参战“双11”为何携手京东？
京东打响双11前哨战：倡导理性消费欲挑战阿里
揭秘苏宁物流智能拣选系统 ，双十一效率提升10倍以上
返“古”归真 苏宁今年双11“葫芦里究竟卖的是什么药”
京东双十一造势“新套路” 喊出理性消费给购物潮降温
老树开新花，互联网电视爆发下的内容竞争
阿里双十一办晚会 他却要为用户造一座城
互联网电视格局未定，整合存量、投入增量内容成为博弈重点
双十一前夕 他们争相脱下跨境这顶“帽子”
双十一将至，如何理解电商狂欢，是剁手？还是理性？
苏宁双十一玩穿越，这是中国版的《西部世界》？
双十一“猫狗大战”在即，京东要端出什么菜？
蚂蚁花呗启动双十一临时提额：六成用户可获益 最高可提5.5万
豪掷5亿补贴商家，京东物流全面开放备战双十一
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快递公司国庆调休不歇业 节后全力备战双十一
从混沌走向结盟，传统电视厂商转型启示录
没有永远的1999 手机价格战过后拼什么?
黑电厂商上半年业绩大幅上升 下半年关键词仍是价格战
进军互联网电视，一场芒果TV的自救运动？
又一巨头入场！芒果TV也要做互联网电视了，小米乐视你们怎么看？
互联网电靠视低价抢客，陷入盈利困局
巨头纷纷入局互联网电视 一面白菜价抢客一面苦寻盈利路
弥补体验不足 互联网电视加码布局实体店
传统彩企老大地位不保？其实王位从未易主
空调行业价格战“退烧” 转型效果明显
彩电价格战激烈 多家生产商喊亏
小米深陷的价格战泥潭，对中国企业有何启示？
内心的痛啊！是什么害苦二三线家电企业
常规就是用来打破的 VIDAA互联网电视工艺大赏
井喷：一场互联网电视品牌的马拉松
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互联网电视内容竞争步入量质同重，生态联动新阶段
滴滴程维：价格战已非重心 精力向技术研发集中
互联网保费4年增69倍 互联网保险风口显现？
价格乱战之中，海尔是如何突围的？
互联网电视IP之争白热化，暴风TV或率先绑定X战警
互联网电视卖出白菜价 价格战早已白热化
固网宽带竞争县乡镇相逢，价低者完胜！
海信发布全新ULED互联网电视 显示技术进入红海时代
格力逆市涨价 空调价格战恶果显
谁来撩动空调市场的激情？
警惕！彩电行业切勿重蹈“价格战”覆辙
中高级车夹缝中打响反击战
中国联通拒打价格战 宽带降价用户感觉不明显
一年三打价格战 京东4666底价将谁打回原形
阿里双十一发感谢信，给运营商带来什么启示？
联想17TV携天猫打造“17节” 互联网电视格局生变？
2015年终盘点：互联网电视都出了哪些幺蛾子？
乐视再陷抄袭门 儿童模式被爆照抄酷开
互联网电视火热下的尴尬：频遭政策泼冷水
机情返场 双11没过瘾咱们接着买买买！
传统彩电厂商和互联网电视厂商借双11争霸
群魔乱舞的双11和各类第1，你到底要糊弄谁？
如果京东和天猫合并了，双十一是不是就不折腾了？
管中窥豹 从发布会看互联网电视走势
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双十一，王霸阿里为何屏蔽了隔壁家的比价软件？
双十一真有这么大席卷力吗？至少海外购物主场要说NO!
热闹的双十一背后：数据造假仍是隐患
“双11”凑热闹的，除了你，还有跨境电商！
双十一战罢，小米和华为都说自己是第一
互联网金融“双十一”也疯狂
战火最猛烈的2015双十一：京东摆出了这样的姿势！
电商进入场景时代 如何做好场景营销?
分期乐High爆双十一 iPhone 6s惊爆价仅限当天
双十一拼体验 酒仙网体验升级或赢资本市场看好
双十一降价手机大集合 比比最后谁的价格最低
双十一对电商而言 比盈利更重要的是什么？
去年双十一的销售冠军们今年要玩什么花样？
吴晓波：我们真的还需要“双十一”吗?
外媒怎样看双十一：口水仗只为吸引买家关注
互联网电视是毒药还是稻草?
阿里湖南卫视双英战聚美，嗨淘全球为了双十一拼了
“双十一”狂欢节，跨境电商忙不停
销售量才是真的痛！ 看京东真数据与淘春晚的PK大戏
双十一在即，苏宁欲借机用价格战歼击京东
工商总局电商新规给双十一戴上了紧箍咒
兆驰10亿收购风行63%股份 国内已然有13家互联网电视了
技术驱动的今天，无人机应不应打价格战？
时代中坚：互联网电视迎来极致时代
互联网电视的囚徒困境，价格与营销之外，还得看产品本身
PPOS，电视厂商抱团反击的唯一机会?
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互联网电视四国杀 干的漂亮？
在线旅游一元价格战，低价揽客还是营销手法？
中央电台与国网战略合作 进军互联网电视
亏损的携程正面临不得不打的价格战
言不由衷，中移动无力阻止虚拟运营商价格战
人人调查网报告：物流慢仍是“双十一网购”最大问题
电商价格战问题研究
手机价格战经典案例——探究行业背后的难题
为双十一库存松绑，闪购模式不会终结
双11只是遭遇战，未来小米和华为还有四场硬仗要打
双十一过后，微商的出路在哪里？
小米锤子魅族大放血，横评双十一国产手机价格战
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10分钟斩获37万单 苏宁易购强势分流双11
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电商火拼双十一剑拔弩张 线下联动谋突围
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上市归来要大秀一场 阿里巴巴筹划史上最大规模双十一
十一家电价格战：一场多输的老把戏
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智能家居之争：互联网电视竞争加剧
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双十一光棍节到底应该怎样过？

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2026年02月27日 06:25:15