精品网络剧强力反哺一线卫视 台网壁垒再被打破_砍柴网

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精品网络剧强力反哺一线卫视 台网壁垒再被打破

2016-11-14 11:54

如今的网络剧聚焦资本、大卡等优秀资源，拍摄及制作堪比电视剧，网络剧各环节的不断升级、商业模式的创新及受众观剧和会员付费习惯的养成促使网络剧市场不断成熟。从2015年开始，网络自制剧《他来了，请闭眼》开始反向输送一线卫视，在一定程度上增强了东方卫视次黄金时段的平台竞争力，强化了其年轻化的品牌定位。2016年《老九门》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》三部网络剧相继反向输送一线卫视，在发行渠道多元化的同时，上星的网络剧通常在电视平台、网络平台多面开花，同时各平台相互促进，最终迎来收视、口碑双赢局面。
精品至上：精品网络剧口碑飙升，网台互动彰显聚合效应
2016年10月共上线16部网络剧，短短数日，已有7部作品累计过亿流量，《如果蜗牛有爱情》、《美人为馅》、《法医秦明》、《左眼诡事》依次位列前四，其中《如果蜗牛有爱情》表现最为亮眼，上线三周累计播放量有望突破10亿，另有8部作品平均单集播放量过千万。
10月上线的网络剧前三名均为刑侦类型。《如果蜗牛有爱情》和《美人为馅》均由丁墨同名小说改编，几乎同时上线，前者定位探案刑侦剧，由企鹅影视参与制作、同时在腾讯视频和东方卫视周播剧场播出，是网络剧反向输送电视台的第四部作品，累计播放量9.4亿，平均单集播放量0.85亿；后者由爱奇艺出品，累计播放量6.6亿，平均单集播放量0.55亿；由搜狐视频参与制作并独播的《法医秦明》也表现不俗，三部剧上线后经过一段时间发酵稳霸榜单前三名。刑侦类题材较为稀缺，在剧情编排上节奏性更强，剧尾的悬念设置更具吸引力，能更好的维持用户的好奇心，最终增强用户粘性，这也是刑侦题材作品爆发的主要原因之一。另外，搜狐视频参投的《器灵》仅在10月12日播出1集先导特别篇，单集播放量已累计到0.64亿，作品预计在11月16正式上线，有望成为今年网络剧收视黑马。

《如果蜗牛有爱情》集IP、卡司、网台双向联动于一身，播放效果最亮眼。艺恩认为，网台联动能有效提升网络剧双平台的影响力，使剧集播出后快速升温，助推网络剧收视形成聚合效应。
网络剧的精良制作除了使收视数据飙升外，口碑也开始暴涨，赶超很多电视剧。10月上线的16部网络剧，豆瓣评分超7.0分的就达5部，其中《如果蜗牛有爱情》评分已经达到8.0分，该剧的CP组合、演员演技、后期制作等均得到认可。同时《陈二狗的妖孽人生》第一季、《法医秦明》、《解忧买手店》分别为7.7分、7.4分、7.4分，10月新上线的网络剧超7.0分的好评度达到31%，网络剧的质量较前几年有显著提升，好的故事情节与精良制作仍旧是获取好口碑的根本。

热度较量：10月多部网络剧同期上线，搜索热度哪家强
百度指数显示，10月上线的网络剧搜索热度TOP5中，《如果蜗牛有爱情》遥遥领先，自10月24日上线至11月12日，百度指数最高，《美人为馅》、《法医秦明》热搜表现较为接近，《陈二狗的妖孽人生》、《左眼诡事》第一季热搜相较前三者表现稍低，剧集的搜索热度与网络播放量高度相关。另外，搜索趋势上，百度指数随新剧集上线的节奏波动，艺恩认为，剧集每周更新可维持平台整体的用户收视粘性，如果能优化更新剧集时间节点的组合，则能更好的维持作品的搜索热度，增强持续吸引用户注意力的能力。

用户PK：网络剧用户整体年轻化，性别年龄细分特点大不同
网络剧用户趋向年轻化，卡司匹配、投资规模、制片风格、故事情节等因素促成不同网络剧的主要用户群体又呈现明显的细分化。
在10月上线的网络剧TOP3中，《如果蜗牛有爱情》的用户性别比例较为均衡，男女差别不大，18—29岁的用户占比达68%，该用户群体购买力较强，广告转化率较高，是各方竞相争夺的优质资源，目前该剧已受到30+广告主垂青，并开发了剧情贴片、边买边看、创意中插等多种广告形式，用户接受度极高，形成了IP招商、平台推广、用户触达等各环节表现均较好的良性商业模式。
《美人为馅》的用户更为年轻化，并以女性为主，其占比高达66%，是食品、护肤品等快消品及服装、鞋帽消费的主力军。相较之下，《法医秦明》用户性别以男性为主， 35岁以上的用户占近一半比例，该群体的购买频率较年轻用户低，但经济实力强，在电子产品等领域购买能力较强。艺恩认为，在剧集拍摄之前，注重剧情的设置及演员的选择，能更为有效的吸引目标用户，从而提高网络剧的变现效率，有效控制投资风险。

强势反攻：精品网络剧突出重围，继续打通网台壁垒
《他来了，请闭眼》是国内第一部互联网反向输送一线卫视的网络剧，开创该领域先河。第二部反向输送电视台的网络剧《老九门》在播出时间上网络平台成主导，剧集播出后成为首部流量破百亿的网络自制剧，成功带动爱奇艺付费会员的增长。《九州天空城》为第三部，与前两者都由大IP改编不同，《九州天空城》基于九州世界观原创，进行全产业链开发，充分显示腾讯泛娱乐战略布局的力量。
加之网台联动第四部《如果蜗牛有爱情》的良好表现，网络剧接连发力成功上星反输一线卫视，使头部网络剧的制作更加精品化。另外，线上线下统一审查标准政策的推动，打通了网络剧在电视网络双平台联动播出的政策壁垒，对网络剧的上星也有极大的促进作用。艺恩认为，随着网络剧投资、制作、发行模式的成型，网络剧反输电视平台的现象将更加频繁，网络剧与电视剧的界限将进一步模糊，优秀精品网络剧会获得更多市场话语权，今后市场马太效用将持续放大。
【来源：艺恩 作者：付晓岚】

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