那些自称爆款的网大，我也没见过刷爆朋友圈

2016-11-14 09:37

网络大电影缺乏一部类似《太阳的后裔》、《琅琊榜》这样刷爆我们朋友圈的作品，来告诉人们这个行业的价值和机遇。
前有《太子妃升职记》以天雷滚滚的姿态成为今年第一部爆款网剧，后有“W-两个世界”刷新脑洞无上限，即使最后被人诟病烂尾，但演员演技在线、题材新颖、特效不止五毛钱还是收获了无数好评。另外，最近要是谁还没看韩国丧尸电影《釜山行》，恐怕真的就out了，这部火遍全亚洲的丧尸片，在韩国票房记录不断刷新，已经超越了《美国队长3》……这些影视剧都刷爆了我们的微博和朋友圈。每家做网大的公司都梦想着做出这样的现象级产品，但能做到的却是凤毛麟角。
而那些“爆款”网大，有刷爆过非网大从业者的朋友圈吗？看来所谓的“爆款”，只能理解为适应“新广告法不给使用极限用语”所诞生的新形容词而已。至今为止，还没有一部网络大电影达到和那几部当红网剧一样的地位，网络大电影缺乏一部类似《太阳的后裔》、《琅琊榜》这样刷爆我们朋友圈的作品，来告诉人们这个行业的价值和机遇。
其实，刷爆朋友圈的网剧是有成功点可以供网大复制的，《太子妃升职记》主要营销推广负责人是这样回答的：
【找准核心传播点】
•通过最初接到传播 Brief，挑选核心传播点。
•最终通过样本采集，发掘出受众群体最感兴趣的传播点，调整传播策略。
•通过归纳特点，将“最有利”的传播点，变为“最有力”的传播点。
【投其所好，引导受众自发互动】
•以 UGC 方式打造了第一波“安利”传播。
•安排 KOL 进行传播，引导受众观看并展开了星星之火可以燎原的自发互动。
【收集受众，精心准备传播平台】
•除了传播常用的微博与微信平台，我们准备了知乎、Bilibili、斗鱼等平台。
•并尝试了复古的超级千人QQ群。
•粉丝们在这些新平台纷纷受到了“安利”，甚至自发结成了组织。
【用好微信，尝试新角度营销模式】
•挑选微信大号，从其他角度去分析甚至“吐槽”产品，而非直接“安利&rd

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