烧钱没够，2015年网络视频行业前瞻_砍柴网

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烧钱没够，2015年网络视频行业前瞻

2015-01-19 14:21

恐怕没有任何一个行业能够比视频网站更加重视对优质内容的挖掘了，过去的2014年，国内各大视频网站为争夺电视节目独播权，顶着持续亏损的压力持续"烧钱"，好在大多数节目广告收益远高于版权支出。仅以爱奇艺独播《爸爸去哪儿2》举例，该节目版权花费不足1亿，广告收入已远超2亿。
视频网站对于内容版权的狂热，促使电视节目网络版权价格随之水涨船高，数据统计，从2008年到现在，翻了将近20多倍。由此带来的巨额广告收益也给处于"台网联动"摸索期的电视台提了个醒。2014年4月份，湖南卫视宣布"版权不分销"策略，所有内容将通过芒果TV播出，哪怕视频网站出价再高，人家不卖了。
电视节目互联网分销政策收紧，直接将视频网站推入"无米下炊"之境，预计2015年，各家卫视将会跟进效仿湖南卫视的做法，加快互联网转型。这种情况之下，视频网站即便是再"有钱任性"，也不得不另谋其他出路。不过，在我看来，2015年围绕视频网站的关键词依然会是"烧钱"，具体怎么个烧法，对目前格局有何影响，在此妄加揣测一番。
一、电视节目版权分销政策收紧，与视频网站分庭抗礼
湖南卫视宣布版权不分销策略之后，消息称安徽卫视等各大卫视将会跟进效仿，有网络分析人士认为安徽卫视旗下"海豚TV"与"芒果TV"完全不在一个量级，这么做只会死路一条，我对此持不同意见。
如果说"死路"，传统电视媒体不抓住新媒体的机遇，进行"台网联动"模式的探索和转型，才会是死路一条。出售电视节目网络版权虽然为电视台带来了不小的版权收益，但长期来看，将会造成大批用户被视频网站分流的结局，失去原本属于自己的互联网用户，遑论"新媒体转型"。
我认为各大卫视在2015年将效仿湖南卫视，收紧分销政策主要有两大原因：一是网络视频点击量受平台原始体量因素影响较小，原因在于在线视频流量入口有80%以上来自搜索引擎，也就是说仅有20%的用户来自对平台的主动访问。网络视频的点击量存在较大的偶然性因素，主要依靠电视节目热播的带动。因此，海豚TV与芒果TV并不存在"起点不同"的问题。
原因其二：芒果TV借助《我是歌手3》独家播放策略一度将其移动客户端推至AppStore免费排行榜第一的位置，目前仍处在第二，将腾讯视频、爱奇艺、优酷视频甩在身后。这起码可以证明其不分销政策对于移动端的布局是可行且非常成功的。电视不会死亡，但市场在缩减，在这种情况之下，处

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