面对成交额将破千亿的双十一，体育电商去哪儿了？

2016-11-12 11:34

双十一来了，你抢到心仪的宝贝了吗？
七年前，淘宝商城首次以双十一的名义做电商营销，这本是一次打着“光棍节”名义的营销尝试，却转眼间走过了七个年头，如今，每年的双十一已经成为了一种文化符号，这一天不只是全民购物节，更是各大电商平台角逐的名利场。
在这一天，我们就来聊聊近期火热的话题——体育电商。在体育产业变现逻辑不甚明朗的今天，与钱离得很近的体育电商，能否成为一剂良药呢？
当网购流量的红利期撞上体育产业风口……
2015年，天猫双十一的总成交金额高达912.17亿元，京东下单量也超过百亿；今年，更是1小时就完成了353亿的成交额，京东1小时13分钟突破2013双十一全天成交额……
随着数字的不断刷新，突破千亿成交额只是时间问题。在移动化趋势显著的今天，电商的双十一狂欢依然震撼人心。
而在网购流量红利期中，体育用品的线上销售额也与日俱增，据阿里巴巴官方数据显示，2015年淘宝仅在双十一期间，体育用品的GMV成交额已经达到44.57亿人民币，相比于2014年的28.73亿上涨了55%。
▼与往年不同，今年的排行榜上有NIKE、adidas和New Balance三家体育品牌旗舰店入围

与电商红利期一起到来的，还有体育产业的风。2014年底的46号政策文件刺激了巨头与创业者，一时间体育创业成为了热门话题。
然而，与2015年炒概念博关注即可获得资本青睐不同，在2016年，冷静下来的资本想要看到商业模式与收益，因此，天生具有强变现能力的体育电商细分市场，便成为了体育创业人士的新宠儿。
按部分行业人士的说法，国内体育电商平台按照企业基因大概可以分为两种，一类是自身拥有大流量的入口，依靠流量伸展电商业务以求变现，以懂球帝、咕咚、虎扑识货、乐视体育等为代表的“流量型平台”；
另外一类是电商平台的业务拓展或转型，如小李子、任意球、准者体育、广州CC体育、天朗、皇贝等“专业型平台”。
▼中国电子商务研究中心更详细的体育电商分类

在前一段时间，生态圈分别走访了这两类体育电商平台中的佼佼者，探求了他们的表现与发展思路。
流量型：获客不难，关键在产品定位与转化率
对于自身拥有流量入口

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