《阴阳师》上位，网易游戏能持续“霸榜”多久？

2016-11-11 11:56

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手游市场竞争一直都很激烈，此前腾讯的新游戏频频跳入众人的视野中；而最近，网易游戏大有后来居上并要赶超之势。
今年9月份，网易推出一款二次元手游《阴阳师》，在接下来的一段时间，这款游戏成为被讨论最多的一款手游。
统计数据显示，《阴阳师》自9月2日登陆App Store以来，一直稳居排行榜前五。据悉截至国庆前一周，这款游戏在iOS和Android两大系统的下载量超过1000万，每日活跃用户超过400万。国庆节过后，《阴阳师》超越《梦幻西游》，在App Store畅销排行榜上排名第一。
11月7日的App Store畅销游戏榜单排名显示，网易开发的游戏《阴阳师》《梦幻西游》以及《新倩女幽魂》分别排名第一、三、四；《大话西游》跌出前五，到第六名。腾讯开发的游戏《王者荣耀》排名第二，今年5月推出的《剑侠情缘》排名第五。
而在今年6月份，App Store畅销游戏排行榜前五名中，除了网易的两个“西游”产品，其余均是腾讯运营和开发的游戏，《王者荣耀》《剑侠情缘》《问道》和《火影忍者》，分别排名三、四、五、六名。如今，《问道》和《火影忍者》均跌出十名开外，分别列第十七和第十三名。
如今，对于《阴阳师》的玩家和游戏研发者来说，这款游戏已经成了大家社交聚会的谈资。朋友圈被“抽到了SSR”的朋友们刷了屏，发朋友圈分享，也成了玩家的一种炫耀，这也是《阴阳师》被热捧的原因之一。此外，网易对游戏研发的专注和技术沉淀也让它增色不少。
这款二次元游戏还打动了三次元人群
至今，《阴阳师》的话题已经持续两个多月，朋友圈的玩家们还没有要放弃的意思。每天深夜刷朋友圈，总能发现有抽到SSR卡片的幸运者。这个游戏已经火爆到一定程度，就算你不玩这款游戏，你也能看到或者听到身边的人在说着“脱非入欧”、“吸点欧气”等一脸问号的词语。
SSR是这款游戏中的一种随机设定，游戏角色分为N、R、SR、SSR四个等级。SSR是游戏中抽到机率最小的卡牌，所以需要好的运气才能得到。而欧洲人则是指有运气的玩家，人品好，能够得到某件装备和物品；非洲人则相反，指没运气的人，脸黑，人品不好，得不到概率小的优质装备或者物品。在《阴阳师》中，抽到SSR，就属于欧洲人了，而经常抽到就是纯粹的欧洲人。
小A是这款游戏的三次元“烧肝玩家”（花大量时间去玩一个游戏），一有时间就会玩这款游戏，并且已经掌握了很多升级的小技巧。
比如每周四都要去打御魂副本，可以拿到针女素材；觉醒材料打四层就可以了（共10层），掉落材料的几率与后面基层的概率相当；御魂材料打3、5、7层，对应掉落素材的级别为4、5、6星。
经过5个礼拜的练级升级，小A现在已经是一名48级的玩家（满级60级），目前他已经在这个游戏里面花了500元。“买30元的小礼包，再配一些限周限日的小礼包，加经验挺好的，很划算。”他说。他还会坚持玩下去，希望能够打到很高的级别，打出满级式神，打出6星御魂。
对于小A来说，这款游戏最吸引他玩下去的是对战，可以与其他玩家进行PK，比如斗技和结界。
这款游戏还吸引了很多的女性玩家。小琴是一个纯三次元人群，几乎不怎么玩游戏也不看动漫，但看到身边和朋友圈都在谈论这个事情的时候，她也试着玩了一下。
吸引小琴的是游戏角色漂亮的人物装饰，比如皮肤等。她说：“内容和剧情像是在看动画片，然后一步步带入升级打怪的情景，玩着也不累，而且人物角色的皮肤很漂亮，会让我想继续玩下去。”
小A告诉界面新闻记者，他接触到这款游戏是因为女朋友介绍而入了坑。“《阴阳师》是9月9日开服，我是9月15日左右开始玩的，当时身边很多女生已经开始在玩了，感觉女生的比例会比男生高。”
这款游戏已经成为玩家们社交话题之一，小A说：“《阴阳师》不只是个游戏，还是一个话题、交流的元素。”
现在《阴阳师》已经成了他们日常聚会的话题和互动的方式。小A与他的朋友们在周末聚会的活动事项就是约着一起打《阴阳师》。在朋友圈里，还能看到有人专门为了一起玩游戏，建立了一个小微信群，交流玩法心得。
没有太多时间玩这款游戏的玩家，为了能够融入社交圈子，在空闲的时候，还是会上去看一下，抽式神卡片。
资深游戏玩家丸子在玩了一周后，练到了25级，花了四五百元，就放弃继续长时间玩这款游戏了。他虽然不再练级升级，但还是会上去看活动送的神秘符，然后抽卡。他说：“这个游戏的乐趣在于抽式神，分享到朋友圈和微博。这款游戏在国庆引爆以后，如果不玩的话，感觉在人群里面失去了这个社交谈资。”
不过，也有玩家在试玩一段时间后放弃的，对于他们来说，这个游戏太耗时间了，可玩性不强。
丸子在朋友圈里说：对《阴阳师》彻底死心，这游戏为了延长玩家的游戏时间和引导玩家氪金（即在免费游戏中的充值行为），抽到SSR式卡片概率低，让玩家买了皮肤以后还用不了，要过剧情得刷怪升级。刷一个晚上可能才升一两级。觉醒的高级材料的掉率感人，就算玩家有时间，也要不断地充值买体力，花了几十块钱买体力，最后发现还只完成了目标的1/3。
另一个原因是，《阴阳师》不能让重度游戏玩家觉得很有成就感，只要花时间玩，就能通关。丸子说：“它本身应该是个单机游戏，过完剧情就END的，硬是弄成了个网络游戏。PVP的输赢取决于是否花了足够的时间升级打怪。也就是说，这款游戏你花的时间多就可以强，肝大于金钱大于动脑。”
然而即使被网友认为“网易游戏要命，腾讯游戏要钱”，但大部分玩家为了能够跟上朋友圈的步伐，还是会继续玩下去。
网易的爆款
从目前的热度来看，《阴阳师》是一个非常成功的二次元游戏。这款游戏属于日式和风回合制RPG手游，以《源氏物语》的古日本平安时代为背景设计，讲述人鬼两界扑朔迷离的故事。
它的成功也得益于网易在游戏研发方面的积累，据界面新闻记者了解，《阴阳师》和《梦幻西游》属于同一个领导分管，而且《阴阳师》团队中也有一些研发人员来自《梦幻西游》。与《梦幻西游》不同的是，这款游戏具有浓厚的二次元风。
界面新闻记者从一位网易游戏内部人士处了解到，《阴阳师》这款游戏在内部研发了两年，此前市场上已经有该类型的卡牌游戏推出——比如《魔灵召唤》就是类魔灵的传统卡牌回合制游戏，玩家对这种玩法已经接受了。此外，《阴阳师》主创对于日本和风的东西特别感兴趣，研究的也比较多，所以在推出这款游戏之前，他们已经想到了会受到玩家的喜爱，但游戏推出后的热度还是超出了他们的想象。
《阴阳师》制作人金韬在早前采访中表示，这款游戏开发团队早期只有9个人，自己对游戏的预期原本是在畅销榜50名左右的位置。
能在二次元人群中流行起来，除了游戏玩法的设置，《阴阳师》的剧情和制作精良更是其成功的重要因素。
丸子还是一名二次元玩家，虽然他已经没有再投入很多精力玩这款游戏，但对这款游戏的剧情是喜欢的，他说：“其实我对剧情很感兴趣，国内二次元玩家本来大部分就对和风非常感兴趣，当这个群体一起热衷于一个游戏的时候，整个现象级影响力还是挺大的。特别是有很多颜值较好的美少女，都有主动推广分享这款游戏。现象级起来了以后，更多三次元玩家就跟风玩了。”
在外界看来，网易此次对二次元风的题材、剧情把握到位是其成功的很重要的一个因素。
游戏研发公司创业者阿彪认为，其他的公司也很难复制《阴阳师》，因为这需要对二次元用户和其审美风格把握很到位才行。而《阴阳师》的成功还得益于此前一些二次元游戏的市场教育。他说：“市场上二次元产品一直在推出，想寻求市场的机会，这也让产品和用户越来越成熟，出现爆款是迟早的。”
网易一直被玩家称为“良心制作”的厂家，在细节方面处理非常好，也成为吸引玩家的优势。
上述网易内部人士告诉界面新闻记者，在网易内部已经自然形成了一种风气，会特别关注玩家的体验感受。他举了一个例子，如果他们收到用户的一些投诉，会立即处理。比如看到用户说断网、网速不行，就会联系玩家所在区域的工作人员查看问题，也许这个问题只有一个用户投诉，他们都会想尽办法解决问题。
他说：“每一个游戏都有瑕疵，但是我们希望能够把这些不好的体验，减少到最小。”
网易对细节的要求很高。网易CEO丁磊在最近的一次采访中曾讲了这样一个故事：“一个游戏录音师跟我说想做一个游戏，需要做喝醉酒的俄罗斯人开坦克的配音，他觉得用中国人配音不好，得用纯正的俄罗斯人的配音，我就给录音师一个名片，可以找到很多俄罗斯配音演员。这是个小细节，网易做产品在这种细节上一直很执着。”
在《阴阳师》这款游戏中，玩家体验也能很好地体现这一点。阴阳师主美戴其峰曾在接受采访时表示，《阴阳师》单个角色会经历角色原画-模型贴图-动作-特效原画-特效制作到最终输出整合，整个的流程长达近2个月。而与此前有游戏厂商表示3个月就能研发一款手游的速度相比，网易确实算得上良心制作。
不过在这款游戏推出之前，网易针对二次元人群也做足了功课。毕竟《阴阳师》并不是一款大的IP游戏，用户对这款游戏的认知度不高。
据网易方面给出的资料显示，自从5月20日网易520盛典重点首曝二次元产品《阴阳师》之后，他们开展了针对二次元人群的线上线下活动。线上是同人活动征集，推出《阴阳师》文化圈与生态圈，包括尚漫、游民星空、涂鸦王国、半次元、GACHA、有妖气等二次元社区的“大触觉醒”同人插画或COS征集活动。线下则是在各地的漫展活动中，频频出现引起用户们的关注。
他们也很好地把握住了二次元圈内的KOL（关键意见领袖）自带的宣传效果，无论是B站的up主还是微博coser都保持着很好的联系。
小A的女朋友接触《阴阳师》，也是在B站和微博上，觉得很新鲜有趣，并最终成为这款游戏的玩家。
此外，丁磊还曾帮忙站台《阴阳师》，直播抽卡，统计数据显示这次直播有208万人同时在线观看。
不过丸子认为除了上述的营销、制作精良之外，《阴阳师》还很好地抓住了人们类似赌博的这种心态。他说：“抽卡是有赌博基因在里面的，大家总想试试自己的手气，一次次下注，看是否能够抽到SSR，加上奖励的驱动力也足够，这游戏自然在畅销榜排名前面。”
截至记者发稿，《阴阳师》依然是App Store的畅销榜第一名。
腾讯游戏紧张了？
就在《阴阳师》被热炒的这段时间里，网易的另一款自研游戏《倩女幽魂》也借着由杨洋和郑爽主演的电视剧《微微一笑很倾城》进入了App Store手游畅销榜前五。过去两个月的有一段时间，在App Store畅销榜前五里，有四款是网易的游戏：除了上述两款，还有《梦幻西游》《大话西游》。
相反，腾讯游戏除了《王者荣耀》，没有太多的新作推出。这也让外界觉得，是不是网易游戏将要取代腾讯游戏，成为App Store上榜游戏最多的厂家？
一位接近腾讯游戏的业内人士告诉界面新闻记者：“目前腾讯在走精品策略，可能是导致这一季度没有什么新的游戏出来的原因。而且《王者荣耀》的收入依然很好，不能只看App Store排名，很大一部分安卓用户其实都是在玩《王者荣耀》。”
腾讯互娱今年3月份表示，要走精品3.0战略，核心是聚焦推出高品质精品手游。7月份，该公司提供的数据显示，今年腾讯游戏的新品上线数量压缩到13款（其中新战略实施后只有5款），相较去年下半年的19款明显减少，今年下半年预计上线的新品数量也只有15款左右（不含棋牌桌游）。不过就目前情况来看，下半年，15款的目标也很难达到。
腾讯游戏副总裁刘铭曾表示，下半年腾讯将联合自研及合作伙伴发布几款重点产品，除持续关注RPG之外，还将再为轻度用户持续布局几款横向类产品。
面对网易游戏霸榜，而腾讯只有《王者荣耀》一款在前五的局面，腾讯互娱员工的压力也随之而来。
“压力还是有的。”一位腾讯互娱内部人士告诉界面新闻记者。从一个细节或许能够看出他们的焦虑。“我们有空的时候，就会打开App Store排行榜看看。除了《王者荣耀》，也看不到其他腾讯的新游戏上线。”与此同时，这也与他们的收入利益息息相关——也决定了他们年终奖的多少。
上述员工表示：“我们着急也没用，工作室没有更多游戏出来，我们也没有办法。”在他看来，除了公司层面的战略调整，研发人员们还沉浸在去年获得的好成绩里，这也是让腾讯游戏表现逊色的原因之一。
据腾讯2015年财报显示，腾讯手游收入达到213亿元，占据国内手游市场总量的40%以上。而全年App Store手游畅销榜中，网易的《梦幻西游》稳居第一，腾讯则依靠《热血传奇》《火影忍者》《全民飞机大战》《拳皇98OL》《穿越火线》《王者荣耀》等多款大作占据了国内手游市场的半壁江山。曾经一度，在排行榜前十有6款是腾讯游戏出品。
一位从事游戏行业多年的人士认为，目前这种情况，腾讯游戏有压力是肯定的，但是两者走的路子不一样。前者是以获取用户、渠道为主；而网易则是自研产品，技术流派为主。在自研游戏赚钱方面，腾讯《王者荣耀》的收入也很可观，该款游戏在安卓渠道的量很大。
对于第三季度的游戏空档，腾讯互娱相关负责人告诉界面新闻记者：“我们没有第三季度是调整期这种说法，其实既然提出精品手游，肯定还是以品质为重，不会一定要赶在某个时间点就要上多少款游戏，在第四季度，我们会上很多新作品。”
这些新作包括《天堂》《梦幻诛仙》《新天龙八部手机版》《扑鱼来了》等。
不管是网易还是腾讯，两家之间并没有刻意要为追赶竞争对手而自乱阵脚。腾讯在VR、电竞、影业泛娱乐、手游全球化、游戏投资甚至动漫、文学、影视等领域都有不少布局，这些布局也正逐渐形成效应。而网易则更加专注游戏领域，旗下的工作室基本都是围绕游戏研发发行运转，深耕游戏研发发行。
【来源：界面作者：刘莎】

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