为何推出不到一个月，B 站就取消了“大会员”的付费购买制？_砍柴网

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为何推出不到一个月，B 站就取消了“大会员”的付费购买制？

2016-11-10 11:14

在大部分二次元用户眼中，B 站一直是个很“良心”的视频网站：没有贴片广告、可以免费看所有视频。以至于在今年 10 月 10 日付费的“大会员”制度突然推出后，B 站引来了众多用户的吐槽和不满，甚至被一些网友认为是“本质变了”。
不过，引起大量争议的主要原因并不是B 站选择开启付费制度，而是高价的“大会员”却不能让用户获得与价格相匹配的服务。
B 站“大会员”的单月价格在 25 元，一季的价格为 68 元，年费价格为 233 元人民币。成为大会员后，用户所拥有的福利是：可以观看 1080P 原生分辨率视频、评论区表情、空间自主头图。年度会员另外拥有每月返 5B 币、红色昵称、游戏福利礼包、周边折扣的优惠。
“233元”这个看起来很萌的数字，原本是希望提供一系列独特的服务，不过现在看起来变成一个被架空的体系。
如果与其他主流视频网站的会员收费价格进行一个简单对比，B 站 233 元的年费价格怎么看都过于昂贵了：爱奇艺黄金会员的年费为 198 元，腾讯视频的 VIP 年费为 168 元，优酷黄金会员的年费为 169 元，而搜狐视频的会员年费只有 148 元。
要是再与其他视频网站所提供的跳过广告、VIP 会员片库、院线新片、超清加速视频福利比较，B 站“大会员”的福利的确有些“不够看”，其中唯一显得有些实用的就是 1080p 的视频观看服务了。
最重要的是，无论是 B 站的注册会员、正式会员还是“大会员”，三者之间目前并没有特别直观和本质的区别。
在公布大会员制不久，B 站董事长陈睿就在自己的微博上表示这项服务会持续更新，也会根据用户的建议进行完善。但最终，比起增加更多福利又或者是降低价格的方式，B 站选择了直接砍掉明码标价的“大会员”收费系统。而这距离“大会员”的正式推出，仅仅是一个月不到的时间。
根据 B 站最新发布的改进公告，“大会员”将不再成为一个可以被直接购买的功能，而是像 B 站会员体系的其他功能一样，通过用户对社区的参与度而获得。现在点进用户的“大会员”页面，你会发现曾经的充值购买已经变成了“积分兑换”。

目前会员积分的获取主要有两个途径，第一种是 B 站 Lv4 以上的用户可以每年根据等级来领取不同数量的会员积分，从而兑换“大会员”的时长；第二种是用户通过“承包”番剧来获得积分。对于不是“大会员”的用户，只要承包了番剧就可以直接观看这部作品的 1080p 视频。
另外，“大会员”的 1080p 画质主要是针对番剧或特定的影视片源而设定，不包含 up 主的投稿内容，所以大会员的 1080p 不会对 UGC 视频内容产生任何影响。而对于那些在过去一个月里购买过“大会员”的用户，B 站给出的补偿是按照购买金额返还等值的 B 币。
在取消付费会员后，B 站选择了一种更加隐蔽而温和的收费方式。除了增加社区的用户粘度外，B 站还想要鼓励更多的用户来承包番剧。而在这次的改进公告下，你还能发现大量类似“改得良心”和“此生无悔入 B 站”的用户评论。
但事实上，目前国内的视频网站已然进入了集体收费的时代，但为什么 B 站做起来却显得那么困难？
今年 11 月，腾讯视频公布自己的 VIP 会员数据突破了 2000 万。 6 月，爱奇艺宣布付费会员数突破了 2000 万。爱奇艺购买的韩剧《太阳的后裔》在年初播出不到两个月，网站付费会员人数就增加了近 500 万，并为爱奇艺带来了至少 1.9 亿元的会员费收入。
除了版权视频的购买外，更重要的是这些视频网站正在提供越来越多的自制内容。例如爱奇艺的自制网剧《余罪》、《老九门》，乐视的《太子妃升职记》，搜狐视频的《无心法师》、《法医秦明》，这些独家的自制内容为视频网站增加了大量的付费会员。
作为二次元弹幕视频网站的鼻祖，日本的 Niconico 在 2007 年 6 月就推出了付费会员，目前网站的付费会员人数超过了 250 万。Niconico 付费会员可以享受到的福利包括更高清的视频画质、优先观看直播、优先上传审核等等，而部分视频则必须另外付费才能观看。
鉴于 B 站对用户有“新番无广告的政策永远不会变，只有大会员才能看的新番也不会有（除非版权方强制要求全网都付费的片子）”的承诺，B 站目前所能够提供的福利和内容的确有限。当用户已经习惯了这种“良心”环境以后，B 站无法像主流视频网站一样凭借跳过广告和视频付费来获取付费会员。
再加上本身自制内容的缺乏，B 站想要在不改变“本质”的情况下吸引大量的付费用户，的确不是一件容易的事情。
【来源：好奇心日报 作者：陈心怡】

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