为什么内容营销会这么火？

2016-11-09 17:22

从2000万一条广告的papi酱到无数代言争抢的艾克里里，从融资过亿的同道大叔到年入十几亿的微信公号年糕妈妈，从爆款的Faceu再到登顶的贪吃蛇，移动互联网现有格局下的竞争中，内容的创业和分发越来越火爆，在这背后，流量的争夺和营销成了强驱动力，为什么内容营销会异军突起越来越火爆呢？
内容成了消费升级下的强需求
其实内容相关的创业，并不是什么新鲜事，一直都存在，但是由于内容的单调性、网络硬件设备的局限，分发渠道的约束，以及用户群体的培养时间，直到近两年，随着终端网络的成熟，微博、微信等各个平台的崛起，经济和社会因素所导致的消费结构变化，内容创业开始爆炸式增长。与内容有关的营销自然也是水涨船高。
在文化发达的美国，内容和相关IP开发一直是全产业链的模式，好的内容会转化为大电影、电视剧、游戏、玩具周边等各个模块。社会化媒体和内容营销在美国已经是非常成熟的产业。几乎没有公司不会涉及。据eMarketer数据，早在2008年美国使用社会化媒体进行营销的公司比例为42%，2010年占73%，目前已经高达90%。目前国内内容和文化创业，还处于初步的、个人化的开发阶段，内容营销比例虽然相对较低，但发展迅猛，毫无疑问成了主流趋势。
随着年轻用户的一代成长，定义自己，发掘和找到自己的趣味，不再人云亦云，用户群体的整体变化和转型正在发生。这些年轻用户是真正的信息化和网络的一代，同时也承载了过多的营销信息，在这个过程中，有一个显著的特征，他们想要找到和自己趣味性一致的人和群体，更加关注的是沟通的形式，卫龙辣条这一类案例的成功就说明这块的传重要性。在这这种情况下，明星大号、网络大V、粉丝经济其实成了这种诉求，最好的一种出口和方式。哪里有关注，哪里就有流量和商业机会，自然也就成了商家和广告主最为关心的部分。
内容成了创业者的流量新入口
随着BAT自身发展体系越来越庞大，同时投资、收购等布局战线越拉越长，流量模式会越来越集中，搜索被百度和腾讯的搜狗、360把持，游戏基本上是腾讯和网易的天下，社交更是无人能撼动QQ、微信，而阿里更是在电商等领域拥有绝对优势，平台级别的入口已经瓜分殆尽。在中国现有的前20大应用中，只有今日头条、陌陌等4个应用是非BAT的。根据马太定律，未来的流量会高度集中，创业公司的推广成本会越来越高。
最近百度“太子”李

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