广电总局立标杆颁发扶持项目，网剧下一步怎么走？_砍柴网

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广电总局立标杆颁发扶持项目，网剧下一步怎么走？

2016-11-08 11:46

（原标题：网剧站在十字路口 下一步怎么走？）

近日，广电总局正式颁发网络视听节目内容建设扶持项目，相比于广电之前对于网剧的“剪剪剪”，这次怎么一反常态转而扶持呢？从名单上来看，青春类、正能量主旋律剧拔得头筹，这似乎也给市场释放了信号，严守道德底线的网剧，才会赢得官方的青睐。
网剧市场乱象：重走电视剧产能过剩的老路
当下，网剧市场诸侯争霸，各类资本竞相涌入，据《2016网络自制剧行业白皮书》数据显示，2016年网络自制剧年产量预计将达到2079集，如果加上往年“存货”，整体市场规模突破5000集，比网剧萌芽的2009年增长近250倍。网剧市场野蛮生长状态初显。这块巨大的蛋糕，谁不想分一杯羹呢？据了解，目前包括华谊兄弟、乐视影业、光线传媒等在内的传统电视剧制作公司均已涉足网剧的制作或投资。
网剧市场若保持目前产量增速不变，2016年网剧市场总体规模将达到116743分钟。假设受众平均每天观看2小时网剧，目前网剧的市场容量仅为43800分钟，这意味着网络自制剧市场已饱和。2014年被称为“网剧自制元年”，刚进入蓝海遨游不久的网剧，就被资本进入哄抢，导致网剧也走上了电视剧过剩的老路。
虽然网剧市场规模不断增大，但观众可选择的网剧类型范围却在缩小。目前各视频网站的自制剧多以喜剧/搞笑、都市/时装、爱情/言情、剧情四类为主，占据58.06%的市场份额。什么样的题材抢手，市场就会一哄而上，以最近来看，罪案悬疑类题材成了香饽饽，前后脚开播的《法医秦明》《如果蜗牛有爱情》《美人为馅》等，都将镜头对准了一线干警，同类题材扎堆。
部分网剧回炉，广电总局给网剧立标杆
网剧精品与糟粕共存，品质参差不齐，部分作品过度娱乐化，成为网剧备受争议的原因之一。《无心法师》《盗墓笔记》《上瘾》等热播网剧在相关平台或“优化处理”再上线，或彻底下架，《余罪》《灭罪师》《暗黑者2》等涉案题材成为第二批下架整改网剧。下架意味着发行周期和盈利周期结束，投资方、广告商都将面临损失。
网剧的先播后审给早期的网剧市场带来了便利，迎合了观众的重口味、猎奇心理，但无底线、打擦边球的作品层出不穷，同时也给广电的监管层面带来了难题，因此也就不难看出广电为何要收紧政策，严把道德底线了。
近日，国家新闻出版广电总局对网剧的管理一反“剪刀手”，正式颁发网络视听节目内容建设扶持项目，获得补助的包括《最好的我们》《午夜计程车第二季》《他来了，请闭眼》《会痛的十七岁》《睡在我上铺的兄弟》等作品。
网剧如日中天VS传统电视剧江河日下
“一剧两星”政策的施行和异军突起的网剧使得传统电视剧日益步履维艰。2015年《无心法师》《心理罪》等网剧播放量均突破10亿，而《太子妃升职记》下架前点击量突破20亿，华策制作的网剧《我的奇妙男友》海外播放量赶超《太阳的后裔》，而爱奇艺投资的网剧《余罪》两季播放量已达24亿次，这些网剧创下现象级收视狂潮，大批量传统影视制作团队也逐渐从传统电视剧转向网剧制作。例如侯鸿亮的金牌团队制作的网剧《他来了，请闭眼》，成为网剧反向输出到一线卫视的前例。
与网剧的如日中天形成鲜明对比的却是传统电视剧收视率下跌，大卫视可以豪气地一掷千金，买断版权，没钱的二三线卫视只能抱团取暖，最后梯队的地级电视台只能二三轮播放，传统电视剧在资本造就的怪圈里想要翻盘，难于上青天！
站在十字路口，网剧该怎么玩？
随着网剧不断发展，在制作、盈利模式、合作互动等方面都将有更多玩法，行业也将更高级。但不管怎么玩，不管在哪播，内容还是关键所在。而观众觉得好看的剧集也无非还是那几个条件：制作精良，智商在线，演技走心，寓教于乐等等。
网剧行业被资本炒热，步子迈得太大，不妨慢下步子，慢工出细活，用高品质的作品去迎接行业洗牌，胜算岂不是更大！并且随着行业监管的力度加强，那些格调不高，低俗、媚俗，甚至在色情、暴力、封建迷信等方面打擦边球的投机取巧者将进一步失去生存空间，取而代之的会是诚意满满，内容与口碑齐飞的作品。
另外，网剧要“升级”题材和类型，并且提高文化内涵和品位。“一哄而上”是影视行业的通病，网剧也不例外，“爆款”一出，一大批效仿者闻风而动，作品高度同质化，这就很难责怪观众口味刁钻了。就拿此次广电扶持的网剧项目来看，都是充满青春正能量的优质作品。所以网剧应在价值品味、文化担当方面也下点工夫。
【来源：华商报 作者：周志婧】

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贸然进军二手车市场，赶集网会不会虎头蛇尾？
2015智能家居迎来爆发年 安全将成撬动市场钥匙?
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58安居客 真能逆袭房地产市场吗？
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儿童游戏市场是否成为新的人口红利争夺点？
下周强势登陆欧洲市场 首款Ubuntu手机发布
将移动转售业务运营交给市场效果会更好吗？
快的、滴滴相继推出企业版服务，专车们都看上了企业市场这块大蛋糕
热卖中：iPhone 6仍是台湾市场的销量冠军
扎克伯格：中国这个市场“十分不同”
Win10任重道远：中国WP市场份额降至0.6%
腾讯课堂K12教育市场分析报告：K12教育市场规模达2549亿
国内OTA市场竞争再升级
借力iPhone 6 苹果抢回市场份额
美团2014关键词：降薪、内斗、市场份额下滑
即时通信APP市场的五点总结：亚洲市场火热
独家：2014年移动阅读市场深度分析
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微商迷途：市场鱼龙混杂 微商的路在何方？
海尔和小米，PK的是什么思维?
魅族才开始布局低端智能机市场，黄花菜都凉了
渠道分发能力大释放，雷军系将成游戏市场搅局者？
推进变革，爱立信的市场野心和转型焦虑
iPhone凭什么能够霸占日本市场？
什么！塞班市场份额反超Windows Phone？
改革版权制度，让市场去调节版权问题吧！
国内市场萎缩，国产手机厂商临近变革风口
金蝉脱壳的诺基亚终将回归手机市场
中国市场对MOTO还有多少耐心？
渠道为王的红海市场，网易游戏还能扳回一局吗？
入股合肥三洋，惠而浦携四大品牌通吃家电市场
炒作+黄牛 小米在海外市场还能玩转吗？
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“赚快钱”心态将成为手游市场最大隐患
手机壳市场为何没出现征服市场的品牌商？
68亿打发雅虎？资本市场很傻很天真
平板电脑市场正在衰亡？
谁说库克不重视中国市场
智能路由器市场将上演新的合纵连横
免费WiFi市场不该是劣币驱逐良币
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iPad称霸市场，荣耀的国民平板名不副实？
打铁还需自身硬，市场衰退不是TCL的败因
国产手机市场离免费不远了？
市场份额和出货量双双下滑，纳德拉已然江郎才尽
游戏行业也将进入拉帮结派的市场格局
小米华为千元机市场血拼，谁将笑到最后？
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天猫或将进军手机市场 中华酷联突然倒戈
手游国际化：海外市场的风险与机遇
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马云令人眼花缭乱的投资迷局
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2026年02月28日 00:09:31