创新模式解构新文娱产业：天猫双11晚会的成功生意经
2016-11-07 18:25
还有几天，一年一度备受消费者关注的天猫双11狂欢购物节就要拉开大幕。而在这之前，天猫双11晚会将作为排头兵和开胃菜，承担着炒热气氛、吸引目光的重任。
正所谓，外行看热闹，内行看门道，天猫双11晚会不仅是一场明星+娱乐的饕餮盛宴，更预示着互联网行业在未来的全面嬗变。
打造国际化超级IP
天猫双11晚会作为阿里倾情打造的一档精彩晚会，集合了国内外顶尖的娱乐资源，同时也联合了最大牌、最具创新意味的合作伙伴。与去年相比，今年天猫双11晚会引入更国际化的运作，开创更颠覆想象的多屏互动，打造一台集齐“最火明星”、“最牛创意”和“最强互动”于一体的直播晚会，要淋漓尽致地体现“电视+互联网”的融合创新，最终成为国际化的超级IP。
此次天猫双11晚会的特点就在于阿里“大文娱”版块将参与到晚会的筹备与直播阵营，由阿里新上任的首席市场官董本洪牵头。在成熟的电商和正在形成的大文娱版块的合作联动下，“跨屏进店、即时互动”的形式将重构营销的新玩法，打通电视、互联网和移动网络等平台之间的间隔。
今年天猫双11晚会在艺人邀约、创意互动、舞美科技等多领域全面升级，而标准非常严苛——创意为王、科技改变娱乐。天猫及合作小伙伴的目的，就是从传统电商购物模式继续向上升级，以创新模式解构互联网产业文化，进而玩转文化产业纵向矩阵式覆盖，深挖文化产业潜力。将互联网文化产业当作核心大事去做，推动其转型、升级，天猫和它的小伙伴野心颇大。
为了达成这一目的，天猫在选择合作伙伴时显得特别慎重。以微鲸科技为例，其就是天猫寻求创意、科技、娱乐等元素时，所引入最强有力的合作伙伴。作为发展势头迅猛的互联网电视品牌，微鲸十分契合天猫“挑战互联网娱乐想象机制”的诉求，二者的合作更像是天作之合、水到渠成。
文娱产业成发力重点
阿里巴巴对天猫双11晚会的重视程度是空前的，因为阿里巴巴正在调整自己未来的发展策略和重点发力方向。在今年11月2日晚间阿里巴巴公布2017财年第二季度财报，值得一提的是，继阿里上市至今，首次未在财报中提到GMV数据，这意味着阿里去电商化的真正开始。
与去电商化相反的是，在娱乐、直播等风口的加速催
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淘宝工程师英文水平差评，双11下单支付宝报错让银联“躺枪”
天猫国美苏宁大战双11，除了数字毫无新意
双11破记录，陆敏运筹帷幄下的汽车之家还有何看点?
马云：双11交易额将成常态，电商要变天但远没到“天花板”
年双11，剁手党平均预算 1719 元，你拖后腿没？
TFBoys、刘昊然“湿身”驻场，天猫才最会玩直播？
2016天猫双11两个半小时交易额超500亿，你剁手了吗？
双11的旧套路与新花样
可怕！价格先涨后降，你的“双11”1折商品是这样来的
双11大中小卖家一半海水一半火焰
网红收入差距巨大，颜值仍是第一要求
冲动是魔鬼！双11购物谨防商家玩“套路”！
拉来Intel、CES 组成黑科技联盟，天猫向京东发起的硬仗正等你掏腰包来“投票”
滴滴天猫“移动超市”一天送出两万份礼包
双11临近，京东超市为何要截胡天猫？
网上抢购先练火眼金睛，超低价背后坑多水深
苏宁易购、天猫联手包销红米4 欲造最强单品打爆双十一
双11销量要进国产前三，360手机的底气何在？
科比、林志玲等巨星来袭，猫晚的 IP 金矿正被挖掘
网红电商今年双11也发愁：涨粉难 成本压力大
菜鸟京东各放大招，双11物流到底哪家强？
阿里巴巴要靠双11进军“互联网殖民地”？
魅蓝5亮相天猫魅蓝之夜 科技+娱乐的万圣节聚会
魅蓝5正式发布：当然和天猫合办的演唱会才是重点
双11电商大战前夜，天猫和他的对手们
打破边界化反京东，乐视影视会员双11前放大招
备战双11这些工作不能疏忽
天猫说这五大趋势会火 商家内心戏怎么演？
双11未到战火先燃：天猫今年破千亿无悬念？
双11香港启飞，天猫国际化落地
今年天猫双11的这些技术，可能会改变整个零售行业
双11即将到来 今年PK点更着重于消费体验
“最幸福双11”即将来临？阿里京东打响前哨战
京东打响双11前哨战：倡导理性消费欲挑战阿里
天猫和支付宝推出全球结算服务 已支持18种货币
双11成消费金融年内最大战场
今年“双11”快递量预计超10亿件
双11掀信贷狂欢超100万网商获贷 银行行长还将上千牛发福利
工商总局抽检主要电商 不合格商品数量天猫第一
良品铺子的天猫超品日，零食连锁风生水起的电商之路
亚马逊直接入驻天猫 亚马逊中国尴尬立显
微鲸发布顶配VR一体机X1 众筹价2999元起
争夺线上商超 阿里巴巴与京东的未来之战
天猫京东等电商平台储油卡“储油宝”兑付危机
猫狗超市大战，除巨额补贴还有何看点？
再谈商超老大之争：第一不是喊出来的，是干出来的
狙击天猫！京东说进攻是最好的防守
京东天猫对标线上超市 开辟“猫狗大战”新战场
阿里CEO张勇：阿里这些年的的梦想与坚持
淘宝天猫的一种可能死法：看AI会如何摧毁电商平台
天猫“瞧不起”的1号店，其实并不好惹
亿元冠名双11春晚，为何上海家化爱天猫胜过京东？
1号店开打价格战 阿里放言：补贴不封顶
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网络食品新规倒逼整改 天猫面临管控难题
京东1号店3个月投10亿 布局华东战天猫
天猫商品进驻苏宁5大物流基地,818商品猫宁一起送到家
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京东天猫争做商超霸主的底气从哪来
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刘强东：京东超越阿里巴巴只是时间问题
华润投资美团：猫狗大战下的自救能否成功？
天猫称国内最大线上超市 京东员工发信质疑
线上商超竞争再升级 天猫超市、京东谁将最终笑傲江湖？
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价格战过时，未来电商造节走向IP驱动
拿下《好声音》冠名权，传闻中的微鲸电视机会有多大？
阿里+质检总局：电商只拼促销不拼品质都是耍流氓
当欧洲杯遇到618，微鲸电视能否成为品质首选？
如果黄光裕没坐牢，天猫和京东还能有今天吗？
年交易额破万亿之后，天猫也要玩“粉丝经济”！
微鲸入股康佳 彩电业新老阵营融合在即
苏宁易购发布418当天战报 去渠道增幅超426%比肩“双十”
最近买家电可能要便宜了，因为天猫和京东要在这一领域PK了
深康佳拟定增30亿加码主业 彩电亏损严重
天猫+苏宁造3C家电双11，直戳京东软肋与命门？
上半年的“双11”来了：猫宁联手“New Buy 418”如何翻滚？
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特斯拉曾经不认可的销售模式，让玛莎拉蒂在天猫用18秒卖完了100台豪车
苏宁天猫牵手起化学反应 手机类目全年要干1000亿
玛莎拉蒂入驻天猫，但并不是你下单之后第二天就能收货
扎克伯格“请”天猫首发VR 马云笑答愿意帮忙
微鲸王文艺用数据告诉你为何大家都抢着布局互联网电视？
当当和亚马逊进驻天猫，那京东还会远吗？
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一年三打价格战 京东4666底价将谁打回原形
全网底价，京东iPhone6S降至4666
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2015“大跃进”过后：互联网电视将进入洗牌年
意淫一下,天猫O2O现场购怎么破？
联想17TV携天猫打造“17节” 互联网电视格局生变？
别闹！智能电视领域其实大家都是雏
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七年之痒的双11，越来越多的问题正在显现
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双11，一个剁手党人的自白
饿了么、口碑外卖，谁将成为美团外卖新伙伴?
双11光棍节程序猿城会玩：众筹媳妇上街脱光光
12分28秒天猫双11交易额突破100亿 无线交易额占比74.83%
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双十一来了天猫和京东谁更“多、快、好、省”？
“三只松鼠”遭京东封杀 或因其参加天猫双11
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京东618挑战天猫，已元气大伤
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天猫时尚化被指拔苗助长 效果未可预期
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2026年04月14日 04:16:09