Vine已死，秒拍抱团崛起，同是视频社交差距在哪？

2016-11-04 11:31

这是一场命中注定的生死诀别。
10 月 27 日，Twitter 发布公告称，未来将不再继续开发 Vine，包括网站和 App 都将暂停更新，用户可以继续浏览，但无法上传，这就意味着短视频社交 " 鼻祖 "Vine 进入生命倒计时。关闭消息宣布之前，Vine 已经跌到美国 App Store 总榜 300 名后。而反观国内，秒拍、美拍、快手、友约等一批短视频服务平台正风生水起，其中秒拍甚至到达了日均播放量 20 亿，全网日 DAU 达 6000 万。

无独有偶，Vine 背靠的东家 Twitter 被传出，最近一季度，亏损 1.03 亿美元，这也使得 Twitter 在持续了三年多的亏损后不得不缩减规模：裁员 350 人，约占公司总人数的 9%，其中 Vine 事业部裁员四十余人。而就在 10 月 17 日美股交易时段，秒拍背后的微博市值达到 113 亿美元，一度超过 Twitter，瞬时成为全球市值最高的社交媒体。这一盛一衰不禁让人惊叹不已。
我们在为 Vine 扼腕叹息之时，也应看到 Vine 的陨落本是内外因共同作用的结果。外部主要是来自巨头的竞争，Snapchat、Facebook、Instagram 等纷纷推出短视频服务，而谷歌旗下的视频行业巨头 YouTube 又一直在长视频领域把持着霸主地位。
内部则是领导层换血，大家还没在联合创始人 Dom Hofmann 无缘由突然卸任一事中回过神来，另一名联合创始人 Colin Kroll （原本是 Vine 的 CTO），又让位于另一名来自 Google 的工程师。
这频繁的人事更迭对 Vine 来说无疑是雪上加霜。但这些还不是 Vine 的致命伤害，让 Vine 沦落到被东家关闭的罪魁祸首其实是 Vine 在视频社交上的一错再错。今日略作总结，为避免戴高帽，空对空，我们暂且以境遇相似，命运却大相径庭的秒拍为正面案例，以佐证 Vine 为什么选错了路。
一、头部资源，一个错失，一个拥抱

离开 Vine 的明星们
互联网用户为王，尤其是短视频服务平台，自带流量和粉丝的头部明星资源更是关键中的关键，因为他们至少发挥着三大价值：
1、 " 入口 " 价值，具有强 IP 和强粉丝效应的头部明星、达人、KOL 会自带流量入口效应，比如霸占秒拍原创视频榜单（10 月）前三名的 " 二更

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