今天的报纸非但没死，还携“纠结体”引爆互联网

2016-11-04 11:29

文/庐陵子村
11月3日，买了报纸的人可能会发现，多家报纸上纷纷呈现出了一系列反差萌的“纠结体”文案，比如说，“早睡是为了珍惜生命，晚睡是为了对得起生命”，“爱拼才会赢，平淡才是真”，“活着是为了向别人证明自己，证明了自己却活成了别人”。这一系列文案下面又有一句点睛之笔——向左还是向右? 在纠结的时代。

在公众视线里同时出现这么多纠结的文案，一个现象级的事件就此酝酿，直接轰炸了整个互联网。这个事件令不少人抒发感慨，人着实是一种纠结的动物，报纸在今天也有非凡的活力。外行看热闹，内行看门道，热闹之后，更是认为投放这些文案的“幕后大神”荣泰按摩椅实在是创意十足。
1、报纸引爆朋友圈，与社交形成联动
在新京报、华西都市报、南方都市报等报纸推出广告之后，有意思的是，不少人在微博、朋友圈直接晒报纸文案，感慨人生的左右难题。微博和朋友圈中甚至还有人像集邮一样专门搜集报纸，这些事件都引起了机智网友们的调侃：
有人说：“人人尽说创业难，奔波到处走，赚的不如狗”、“一共有几份报纸?都找出来了是不是可以召唤出按摩椅？”、“南都为我的晚睡找到了借口！！”
这些调侃调侃甚至还引发了一场网友们脑洞大开、天马行空的#十分钟坐回自己#创作大赛。
有人说：“我们终究会成为自己讨厌的人。给我十分钟，我会坐在软软的沙发上，喝杯咖啡，看看以前的照片，提醒一下自己，我还是那个我！”
还有人写下段子说：“漂在北上广也有自己开心的地方，买不起那些炫酷的无线设备，大部分人抱着笔记本连着电源也能走遍家里的每个角落。不要常常纠结是否逃离这个城市，调整心态！坐十分钟不行，那再做（坐）十分钟！”

可以说，这场“向左还是向右？在纠结的时代，我们如何坐回自己！”的狂欢，正在成为网络上的一次现象级事件，它一开始从纸媒出现，然后扩散到微博、微信等新媒体上，最后再形成社交讨论，这场联动，构建了一场全方位、立体式、多层次的传播。
这种传播和往常新媒体上讨论的纸媒深度解读完全不一样，反而恰恰是让纸媒成为了今天的话题引爆器。让过去的传播方向和传播路径出现了一次倒流。这种倒流是不少从事新媒体行业的人所没有想到的。
2、人人都唱衰的纸媒正在玩出新花样
这次报广事件其实是荣泰按摩椅搞出的事情。让人佩服的是，荣泰爸爸买下了北京、上海、广州、沈阳、成都、武汉、天津、重庆、西安、杭州十座城市的十份报纸整版！十城十报的“纠结体”让平面媒体开挂了。

当人人都在唱衰纸媒的时候，纸媒其实正在玩出一系列新花样，这种传播路径的倒流恰恰是让纸媒这样的“老古董”散发出了新的活力。因为传播其实是不分媒介的，甚至传播需要跨越媒介，通过跨界的作用展现出一些不一样的冲击力。
这一次荣泰十城十报的传播进行了“点、线、面”相结合，首先是从当今时代人们心中的焦虑入手，点破人们的那种纠结内心，从心理上赢取消费者等等。这种走心的传播，无一不是现代人的通病，这种做法恰恰能够获得消费者的喜爱，挑拨到了引发全国共鸣的社会化传播G点。
事实上，引发共鸣还不够，共鸣之后更需要讨论。因为单纯的报纸广告投放，这种传播效果一定是不如新媒体的，但是，报纸广告之后能够产生后续的讨论和传播，才是胜利。所以，你会看到，这一次广告投放真正胜利之处在于，这次让#十分钟坐回自己#快速成为一种网络沟通和表达方式，在网友不自觉参与创作以及自传播的过程中，荣泰的品牌推广带动了关注，引发UGC产生，实现功能品牌向社会品牌的转变。
其实荣泰这次报纸投放恰恰证明了一个传播方案的可行之处——以报纸为源，再通过微博进行推广，使事件迅速发酵，不难发现，线上线下整合可以实现病毒式传播，这也是传播形式的必然趋势。
事实上，在去年我们也曾多次看到，vivo在人民日报上开天窗，神州在报纸上投放“冇一例”的广告，这些广告都引发过朋友圈和微博的集中讨论，和这次荣威的投放有着异曲同工之妙。而纸媒其实也正在借助这种方式玩出新的花样。
3、纸媒不只是广告，更是引爆互联网的炸药包
可以说，这次荣泰敢于创意，尝试打破传统，联合多家纸媒，打造“十城十报”超强阵容，吸引足够话题，是一次双赢。继过去的“苍白体”、“全黑版”等纸媒事件后，荣泰继续选择报纸这个媒介，打造#十分钟坐回自己#的话题，回归纸媒玩创意，让报纸重燃生命之火。
其实，对于很多品牌方来说，如何好好去开发纸媒这块价值洼地是非常重要的话题。现在很多人说，纸媒不行了，纸媒要销声匿迹了，其实这种观点存在很大的局限性。这一次荣泰的做法是一种纸媒新玩法与新价值的体现，事实上，也有一些具有前瞻性的纸媒开始主动尝试这样的玩法，让纸媒和新媒体实现深度融合，并且实现了广告收入的逆势上扬。
事实上，纸媒广告的创意化、海报化成了不少报纸的新风格。开辟了创意头版的众多新玩法，从此成为在社交媒体上自带流量和话题的媒体。无论是从社会效应还是经济效益来看，这都是最佳的选择。
像《深圳晚报》这样的三线媒体靠着这种玩法在今天已经成为了纸媒圈的网红。有人说《深圳晚报》一支头版广告相当于1.5个咪蒙+2个薛之谦。用《深圳晚报》副总编辑周智琛的话来说，“头版广告是广告吗？我觉得不是，它也是内容，它是一个又一个的事件，就是一个一个的炸药包，互联网是一个火药库，你把它投进去它就爆了。”
这种跨界玩纸媒的做法对于不少广告主来说其实是非常重要的启示，不要把纸媒仅仅当成是纸媒，纸媒广告的能量和价值不仅在传播内容，更在被传说、被变造、被模仿、被争议的过程中，实现话题传播的长尾。未来纸媒可能会通过他的创意、公信力研发出的新的媒体样态。
注：本文作者@庐陵子村，微信公众号：科技茶馆（ID：kejichaguan），关注商业变革和科技公司。线下约聊请加我微信：lulingzicun.

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