Fitbit亚洲地区销量暴跌45%：终究抵不过廉价小米手环

2016-11-04 10:25

北京时间11月4日上午消息由于受到来自小米穿戴设备的竞争冲击，Firbit运动跟踪器在亚洲的销量下挫45%，日前，该公司预计假日季销售将有小幅增长。
今年九月，Fitbit公司延续以往的营销攻势，推出了两款新型小装置，即Charge 2和Flex 2。两款产品的设计宗旨是更详细的测量健身数据，受到市场的好评，似乎能够帮助Fitbit在竞争越来越激烈的市场保持领导地位。但根据分析师的现场检查，几个星期过去了，上述设备还堆放在商店里。
假日季往往是促销的大好时机，但在本周三，Fitbit却削减了假日季销售预期，股价因此遭受重挫，至少七位分析师将该公司的等级下调，一些人士预测其股票价格将跌至8美元。本周四投资者继续大逃亡，截止到纽约时间上午11:09，Fitbit股价已下跌30%至8.98美元。
Fitbit正面临着日益严峻的竞争，高端竞争来自苹果公司，低端竞争来自中国的小米公司，在这之间也不乏其他众多对手。Fitbit首席执行官詹姆斯·帕克(James Park)一直试图将公司转变成数字健康公司，减少对消费者的依赖，并把一系列技术推销给医疗保健行业。但这一战略需要几年时间才能全面推开，其间，帕克还需要卖掉数百万部健身追踪器。
“最大的问题是，在消费者的假日购买需求中，不包括这些东西，”太平洋证券有限责任公司的分析师布拉德·埃里克森(Brad Erickson)说。他又补充说，他与之交谈过的许多客户表示，他们的Fitbit跟踪器仅用了几个月，然后就停了下来。
该公司周三表示，本季度的收入将高达7.5亿美元，而此前分析师们的平均预期为9.813亿美元。Fitbit预测，扣除成本，第四季度利润在每股14美分到18美分之间，未达到分析师之前平均预期的17美分。
由于受到小米和其他厂家廉价穿戴设备的冲击，Fitbit在亚太地区的销售额下降了45%。更糟的是，Fitbit的Flex 2生产遇到麻烦，这是该公司的第一款腕带，人们可以戴着它下水游泳。帕克表示，由于跟踪器尺寸很小，很难找到与之相配套的小电池。他说，这款设备太过小巧，需要机器人参与制造，导致“初始生产过程无法优化”。
在星期三的电话会议上帕克说，“我们开始看到一些不利的因素。”
迄今为止，Fitb

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