电视综艺节目明年难出“爆款”？制播分离寻找突破

2016-11-03 11:48

（原标题：综艺节目明年难出“爆款”？）

在各电视台的资源推介会上可以看出，全国的电视台相继发力，十分热闹，但在热闹的背后，也要看到，随着传统媒体与新媒体交融的一体化发展，电视市场的竞争日益激烈，竞争压力不仅来自行业内部，更来自互联网。
强者愈强弱者愈弱
中国传媒大学电视学院教授刘宏在接受记者采访时指出，中国的电视台竞争是非常独特的，比如卫视数量丰富，但内容撞车率很高。“卫视前五的竞争十分激烈，这种竞争拉大了卫视收视率的贫富差距，造成了垫底卫视的资源浪费，后果是卫视前五逐渐变成了一种全国性卫视，而排名靠后的卫视因为它们没钱，玩不起真人秀，买不起热播剧，新闻水平又差，结果是观众选台更容易了，就前面几个卫视可以看，排名在后面的卫视变成了同乡会。”
华东师范大学传播学院新闻系副教授吴畅畅直接用马太效应来形容电视台的竞争格局，强者愈强，弱者愈弱，电视台不仅要面临新媒体对收视率的冲击，还要想着如何把自己壮大为市场化的主体。吴畅畅说：“现在综艺节目出现严重过剩的局面，节目在增加，但是同质化的程度也在增加，节目本身的边际效应却在递减，并且它的市场正在被蒸蒸日上的视频网站一步步蚕食，看了明年的节目编排，虽然节目呈现了多元化的趋势，但我觉得内部还是隐忧重重。”不过，吴畅畅也指出，虽然招商总会对多个颇具创意的大型综艺节目以及大咖云集的电视剧进行推介，但有的节目还停留在想法和创意阶段，有的大剧也没有确切的购销合同，“编排计划的兑现率可能只有30%—40%”。
值得注意的是，为了更好地应对挑战，广东卫视、河南卫视、湖北卫视、辽宁卫视和四川卫视合作组成“五星联盟”抱团取暖，在综艺节目研发制作、品牌营销传播、广告资源整合、节目宣传推广、线下落地活动等多方面展开合作，以求发展。这样的方式能否破局，我们拭目以待。
成本上涨利润率降
在“强者愈强，弱者愈弱”的情况下，刘宏认为，前几名的卫视将市场分割之后，2017年还想在全国打响一个节目，难度特别大，而排名靠后的卫视想厮杀出一个“爆款”节目或者电视剧，就更难了。吴畅畅也认为，2017年不会出现一个“爆款”的市场现象级的电视综艺节

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