科比、林志玲等巨星来袭，猫晚的 IP 金矿正被挖掘

2016-11-03 10:07

1910年，当法国女孩Coco在巴黎打开自己女帽店大门之时，可能没人想到，四年后她创立了“Chanel”时装店，传奇由此启幕。
同样，2009年，当天猫（当时还叫淘宝商城）发起双11购物节时，大概也没人预料到，这个日子短短几年后便创造了互联网时代的销售奇迹——2015年11月11日，天猫创下了912亿销售额记录。同时，也使得“双11”成为中国电子商务行业年度第一盛事，乃至如英国《每日电讯报》所评论的“这个世界上最大的线上购物节！”
而双11的版图绝不止于购物。2015年双11晚会登陆湖南卫视，由著名导演冯小刚执导，大咖云集，举众狂欢，藉此，天猫一手将双11打造为了中国最具商业价值的泛娱乐大IP。2016年，天猫双11晚会将再度升级，从11月1日的发布会上获悉：不仅世界级大导演、号称美国“超级碗”之王的节目制作人大卫·希尔露面并担当本次双11晚会的总导演，更是宣布全球“推广大使”水果姐凯蒂·佩里（Katy Perry）、美剧《破产姐妹花》主演贝丝·比厄、世界杯金靴得主托马斯·穆勒，以及李宇春、林志玲、李玟、邓紫棋、明道、TFboys、SNH48、薛之谦、大张伟、贾乃亮等加盟双11狂欢夜。

明星加入不再是纯粹的卖广告，而是“互动”
相比以往利用明星IP来带动某一件事的品牌，间接拉动销量。2016的猫晚有了新的趋势——打破了以往纯粹的卖广告行为，让明星与粉丝之间的距离感为零，而方式则是双向互动。
这种双向互动允许观众在某些关键节点上改变节目的走向；同时晚会还将加倍向观众放松物质与情感上的双重鼓励，不论是超大红包还是明星道谢，都足以刷爆粉丝们的存在感，引爆娱乐狂欢。
2016猫晚打算要在“互动”这件事儿上做足文章。
据读娱君了解，不管是冯小刚导演的第一季猫晚，还是大卫希尔即将导演的猫晚，目的均是用创新、新玩法把跨界延至无界。例如把电视屏幕改成了L屏，便于随时同步手机大数据信息，而且配合晚会四小时直播推出天猫APP和手机淘宝，届时上线“舔屏直播”、“后台直播”便于用户360度无死角跨屏追星——一切的思路都是为了给消费者惊喜，把互动玩透彻。
“可以说，这是一场颠覆性的晚会”，2016天猫双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏表示，“四个小时中每一秒都跨屏有互动，因此我们认为这也是重构晚会标准和门槛的四小时。”

除上述外，猫晚其他方面也都在为互动做准备......
追星也要高科技
在今年浙江卫视“天猫双11狂欢夜”的直播电视屏幕会出现一块“L屏”。所谓“L屏”，是电视机屏幕在直播画面以外的区域，保留了“L”形状数据显示屏，主要功能是呈现移动端的数据，例如粉丝点赞数、粉丝投票比例等等。
通过大数据实时传感，当“L屏”上最终会显示点赞数最高的用户头像，明星也许就会在直播过程中，在亿万观众面前喊出你的名字；点赞多的粉丝头像还会以“满天星”的方式出现电视大屏上，和自己“爱豆”同框。
投票改剧情、AR抢明星衣物
安安静静看场直播，也许并不是“猫晚”的诉求。“2016天猫双11狂欢夜”的出发点，是希望办一场“全家能围坐在客厅看”的晚会。
传承去年，“明星红黑PK”已成为双11狂欢夜的保留项目。当晚，成功押宝明星队的观众将有机会打开神秘的宝箱抽奖，瓜分多个“1块摇”（一块钱摇大奖）的机会，而今年的1元奖品更包括面膜套装、天猫魔盒、智能血糖仪、到进口乳胶枕套、空气净化器、以及神秘大奖等“专门给家庭带来福利”的东东。
这也是一场互动炫到“没朋友”晚会：本着“人人都是大导演，让明星全听你的”的宗旨，观众可以通过手机投票来决定某个关键节点的剧情走向。例如，在“谁喝苦瓜汁，你选择A明星还是B明星？”这样的直播环节，语言类节目将会变得悬念迭起，同时也十分考验明星的应对能力，从而让节目变得更有看头。
此外，晚会还设置了“抢星衣”，如志玲姐姐就会在狂欢夜现场拿出自己的衣物，粉丝们通过AR技术可以在移动端看到物品从屏幕里飞出，通过手机点击就有机会瞬间“秒”到实物。
手机舔屏版、后台版、视频、魔盒无缝切换
今年猫晚除了在电视屏幕上直播四小时外，手机淘宝、天猫App还将特别推出狂欢夜“后台版”直播，由明星花絮、后台专访、明星备场等内容组成，同时，天猫App用户还将在手机专享“舔屏版”直播，画面由9台特写摄像机采集，方便粉丝可以近距离、通过“多屏切换”无死角追星看晚会。
同时，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒等平台，也将组成此次晚会的联动直播矩阵，为2016天猫双11狂欢夜助阵。
正如应宏所说的，“每一秒都可以跨屏互动”，是指在晚会表演节目期间，用户可以通过手机“摇一摇”全程进店，而广告中为了吸引观众注意力，更会创新性地在这个时段中发放近千万份红包，供用户双11当天店铺通用。
难怪有网友开玩笑称，看来晚会这4小时里，要想不错过福利，上个厕所也得带上手机。
得天独厚打磨泛娱乐大IP
事实证明，连续多年的深度运营，双11晚会成为名副其实的IP金矿。而到了2016年，凭借天猫的全平台联动，打通了卖方、明星与用户之间的壁垒，形成有效闭环，促成了大产业链的形成和壮大，让双11的“IP效应”得以充分调动起来，全面盛放。
读娱君认为：IP的成型除了用户、明星、模式等因素决定，还需要两大体现：
1、IP价值传递；
2、自身获取到IP的价值。
跨屏互动的作用是把IP价值传的更远
移动互联网时代来临，直播和弹幕大行其道时，越来越多用户已经接受了新潮、多元的观看方式，而这也颠覆了用户和内容之间的传统关系。过去，用户只是单方面的接受讯息；而现在，他们拥有更多的主动权去形成双向互动。顺应媒介和传播的变迁，2016年的天猫双11狂欢夜更新升级了多种互动模式，深挖电视、手机、电脑三屏联动的潜力，推出双向的交互。
天猫双11晚会总导演大卫在发布会上也表示，“电视直播在发生天翻地覆的变化，洛杉矶（好莱坞所在地）正在热烈讨论如何就第二第三屏作互动直播。所以今年的“双11狂欢节”，是全球首次作这样的尝试，这也是面向未来的节目方式。“硅谷+好莱坞”将是最好的组合，将带来最好的体验。”
商家的埋单才是最好的IP价值内在体现
天猫双11的IP最大价值体现则是商家群体的埋单来佐证。据读娱君了解到，晚会在今年早早就被上海家化独家冠名拿下，且金额高达一亿元。
相比较电视综艺节目《极限挑战3》的4亿冠名费,以及网综《火星情报局》的2.5亿冠名费用，天猫双十这档仅有四小时的晚会，且从网络电商峰会演变而成的节目，堪称有史以来的高价——或许，互联网公司天然携带的IP已经真的进入了“后亿元时代”。
何况，独家冠名权被商家迅速拿下之后，特约合作伙伴，互动互动合作伙伴，其他合作伙伴蜂拥而至……他们需要在这个IP金矿上挖掘更多的价值，以各种形式参与进来，希望在晚会的玩法上推出新品，尝试互联网新工具，发福利，为电商销售做铺垫。
于此处，双11这个IP，或许在一些人眼中它已经成功了。
【来源：品途商业评论作者：读娱】

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天猫要在自动贩卖机上卖汽车天猫实现无人售车是怎么做到的？
天猫加码易果生鲜生鲜电商将有一场大战
拿出8部手游、16部影视，蓝港互动开启下一个10年
加码天猫超市天猫3亿美元再投易果生鲜
天猫持续发力无人零售，能否打造又一个新零售样本？
天猫屡次销售不合格食品，每月被食药监总局点名
《变形金刚大战哪吒》怀旧IP改编能否治愈观众的审美疲劳
阿里重演二选一防御京东，商家和消费者最受伤
《王者荣耀》认捐长城修复工程，还设计了新“英雄”请你给长城“修砖”
经典IP“西游”改编风暴袭来炫目特效之外更要走心
文娱业再站风口：IP热潮背后问题频出，行业亟需冷思考
联承星影业将开发漫威之父公司旗下IP 前漫威副总裁任艺术顾问
吴文辉的“王子复仇记”：借腾讯完成盛大梦想，网文教父是如何把握住每一个风口的？
便利店之外，“IP+新零售”会是下一个风口吗？
不缺优质IP的中国，什么时候能拥有自己的“迪士尼”？
IP改编野蛮生长，失去创新驱动的影视行业很危险
体育赛事IP越来越抢手，如何打造自身IP才是关键
每年新增175万部的网文IP市场被阉被之后，网剧、网大该往哪走？
人肉用户、私信嘲讽，快手努力摆脱的标签又被其知乎运营小编捡了回来
短视频想变现，还有多长的路要走？
主题公园的盈利模式强大IP力量是成功的助推器
你最爱用的表情包，背后藏着多大的生意?
内容创业，流量这碗毒药，还是别喝了！
为什么猫狗大战不断，能坐下来谈谈吗？
致京东：独家合作≠二选一，碰瓷上瘾真的好吗？
京东、唯品会联合手撕天猫
京东与唯品会发布联合声明将联手抵制天猫“二选一”行为
这些营销让小黄人火遍全世界，比电影《神偷奶爸》还出名
监管风暴下的IP变局网文、动漫IP价值版图或将重组
互联网+推动市场战略新浪潮二次元IP成影视新宠
如何充分挖掘IP价值，实现文娱领域价值投资
如何充分挖掘IP价值，实现文娱领域价值投资
西游题材成为影视超级IP 套上资本“紧箍”面临挑战
国漫《神契幻奇谭》为何成为企鹅影视“百番计划”的新宠儿
《我为歌狂》、《黑猫警长》将重制，企鹅影视启动“百番计划”扶持国漫作品
荣耀超级品牌日：一场没有硝烟的猫狗暗战
巨头纷纷抢滩智能语音助手竞争的底牌到底是什么？
抓住零售本质，梅西百货拒绝没落！
监管风暴下的IP变局：“腐”和“丧”都不能拍了，底层“爽文”也面临洗牌
新零售“爱上”形象类 IP ，但单纯的植入已经失灵
7年服务24家影视机构，“版权+”加出千亿IP市场
阿里巴巴：香港商品持续走红天猫
“不可能的世界”联手“咪咕数媒”投入1亿孵化二次元顶级IP
谁是谁非？为啥这些女装的京东价是天猫价的3倍
618京东和天猫打得火热，笑得最开心的却是直播巨头？
“穷人的孩子”乐视影业转型IP运营
人靠衣装马靠鞍，从618看京东自营服饰如何驶入快车道
618真相：天猫如何碾压京东？让数据说话！
618真相：天猫如何碾压京东？让数据说话！
618收官，但零售的战争却才开始
618年中大促，巨头双赢，苦了商家
天猫对京东 618 狙击战映射出的新格局
"小鲜肉+大IP"的高收视模式是如何失灵的？
从点到面《斗破苍穹》新模式开启IP孵化2.0时代
《香蜜》下一个爆款预定？IP 3.0时代IP该如何孵化？
天猫618捷报频传背后：新零售取得胜利
从IP王炸到自杀式植入：《深夜食堂》背后的资本局中局
西幻第一IP《恶魔法则》开启影视化，宏宇天润要如何陪优质IP一路走到最后？
618收官谁是胜者？
京东6.18：一场数学老师的集体梦魇
内幕！官网买的就是正品鞋，你可能进了私人“高仿官网”
从新零售看618，为何天猫成了大赢家？
硝烟中的618天猫秀场，以及重新解构的商业
现实主义题材努力寻突破，IP剧难道要依赖天价小鲜肉？
“跑男”的掘金大冒险，综艺IP能否助力游戏突围？
京东与天猫纠纷再起：直指《天下网商》是阿里旗下媒体
今天，京东举报“阿里”，“阿里”反击，京东再反击……
行业热议新零售落地，天猫为何从人货场重构切入？
京东天猫互掐神舟左右为难
与大IP结合手机厂商的目的究竟是什么？
科技晚报：天猫推出“天猫出海”摩拜京东要“搞事情”
要求商家“二选一”，电商平台涉嫌不正当竞争？
7亿“绑定”顶级网台剧新文化仍手握《白蛇》《亮剑》等大剧
抛开口水、价格和套路，天猫、京东618究竟在比拼什么？
品牌升级后首场阅兵，天猫618绝非造节这么简单
618母婴告别价格战，京东“无忧险”能否掀起服务战？
从综合电商app榜单看618大战各方实力
IP营销是创业过程中获取流量的最高境界！
罗永浩的无奈：锤子陷入“两选一”风波，没有翻盘的可能？
努比亚倒戈京东天猫负责人怒了
“天猫618”首日成“电器手机狂欢节”
IP三部曲之二：品牌IP诞生记
IP三部曲之一：IP与品牌的纠结关系
狼人杀线下店日入百万，综艺何不搞IP产业链？
阿里影业拿下精灵宝可梦在华衍生品授权 IP授权生意红火
直播风口的进化：解放IP
天猫618理想生活狂欢节，因何赢得了开门红
高估值的漫画产业泡沫将被刺穿，平台混战中IP孵化能力是护城河
多部IP剧被卫视退片，小鲜肉加大IP的好日子或一去不复返
品牌想改名字？先看完这5个成功案例和3个原则
阅文集团与河北出版传媒集团携手打造泛娱乐IP产业
2017下半年“剧王”榜：IP仍是热钱收割机，网站独播碾压卫视
音乐IP成新淘金地：故事主要靠脑补流行音乐最保险
新零售再下一城，阿里入股百联的想象力有多大？
“比翼新电影计划”揭幕，十大漫改IP片年内上线
小说动漫IP遭哄抢水涨船高，音乐IP能成新淘金地吗？
天猫品牌升级要和品牌商一起“兑现趋势”
淘宝天猫系统出现Bug，系统问题影响用户体验
阿里发布IPO以来最亮眼财报：天猫力量体现经济体效应
在阿里巴巴透明“经济体”中，天猫算什么？
透视阿里财报：天猫力量成全球商品升级转型助推力
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阿里集团将天猫保健食品注入阿里健康持股增至45.8%
中广影视募资2.47亿后冲刺IPO 购《花千骨》作者新作改编权
资本，爱还是害？别哭，朋友……
IP改编热剧为何总挨批改变是否要考虑原著粉感受
《择天记》引发热门IP冷思考娱乐至死怪圈正在形成
腾讯研究院司晓：IP热潮下的机遇和版权保护之道
炒房不如IP冷饭香魂斗罗不只是商业与文化的悖论
《择天记》引发热门IP冷思考娱乐至死怪圈正在形成
不仅打造爆款IP，阿里文学还要提升作者福利待遇
《心理罪》也遭IP拆卖，它会重蹈《鬼吹灯》的覆辙吗？
国外体育IP难变摇钱树
小米天猫旗舰店变身“3D购物城”，有哪些深层原因？
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揭秘热门IP小说《择天记》如何改编成影视剧
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借优质IP助推自有平台，腾讯视频实现全盘联动
投资IP太慢热，短视频如何“吸睛又吸金”？
被骗671万元天猫将停止积分返现
鹿晗的择天记口碑扑街， IP热潮还能火多久？
在线票务来到互联网下半场，大IP运营成为新王道？
IP开发VS教育培训，文化产业的未来在哪里？
陈翔六点半这IP这么火但是他们靠什么赚钱呢?
内容太热、市场太乱，如何能做拨乱反正的达康书记
IP战略再升级，不做“中国迪士尼”的腾讯将走向何处？
如何让你的营销成为“行走的表情包”？
影游联动如何破除“快消品”魔咒：泛娱乐后时代IP概念如何突围
MAX榜发威天猫苏宁大数据引领新零售革命
优质IP成稀缺资源，泛娱乐化时代IP到底该怎么玩？
优质IP成稀缺资源，泛娱乐化时代IP到底该怎么玩？
20多年不涨价，干掉沃尔玛的“穷人超市”改名换姓变身天猫店主捞金
天猫电器美家布局新零售，2017年要推10万家数字化门店
中文在线一季度亏损或达千万 IP影视化成盈利新出路
啪啪打脸：甲方做内容营销常犯的三种激进行为
「快乐男声」转战互联网，围观超级IP背后新玩法
内容稀缺时代，如何强化自我的IP价值？
IP热与版权劫，版全家如何捍卫知识工作者？
那些让人销魂的“IP”，究竟是什么？
从天猫手机节看造节套路：低价开道，重点秀肌肉
从高知社区知乎变故事会，看论坛IP的夹缝生存
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头部内容稀缺、同质化严重，《三生三世》会成为IP盛极而衰的临界点吗？
饱经抄袭、盗版和泡沫争议，玄幻IP还能在“四海八荒”火多久？
短视频创作者要想不被盗，还得搞IP
Snap第二交易日涨幅再超10% 后期发展不被看好
《三生三世》这类IP你可能并不喜欢，但为何还能红个半边天？
天猫购物迎来新功能 “包邮”之后物流再次驱动消费
为什么说音乐IP稀缺的罪魁祸首在于渠道？
泰格豪雅入驻天猫背后，我看到一大波奢侈品牌在路上
拍电影、出 App、卡通代言，“朝阳群众”居然变成了一个 IP
“比尔·盖茨”开通微信公号，这个金牌IP要收归个人
IP不是万能药为何有蜘蛛侠等大片的索尼要放弃电影
新零售战略让阿里巴巴乐开花，收入大涨只是开始
不能引起思想反刍，蹭IP的盗墓影视剧注定只是“昙花一现”
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天猫和美的合作渐深，一旁的京东看不下去了
网络文学版权价格数倍增长写手年收入最高破亿
女主当道，怎样的影视改编才能重启超级IP
票房、IP、发行、资本，过去一年互联网如何深刻改变中国电影？
2016中国原创文学风云榜：谁是下个千万级黄金IP？
2016年IP改编电影37部票房过亿漫画、游戏改编是未来主流
京东战略升级像亚马逊？我却觉得越来越像阿里了
继天猫之后，淘宝也调整了组织架构
原创IP走入“泛娱乐化”产业链时代如何开发好IP？
天猫和美的用100亿来打脸宗庆后与董明珠的“五新胡说论”
他手握十部周杰伦X方文山的音乐IP ，影视+电商模式能否成新趋势
美的天猫销售额破百亿成新零售最佳注解
天猫、苏宁们未来能淘汰家乐福、沃尔玛吗？
高晓松IP争夺战：爱奇艺的损失就是优酷的机会吗？
片方独家回应：《阴阳师》电影会变成非酋抽卡指南吗
天猫收网后，京东唯品会的商业模式成为“伪命题”
淘系商家爆发成纳税大户，但与之不匹配的净利润在招股书中尤为扎眼
天猫起诉传播造假谣言公众号索赔上千万
天猫起诉微信公众号传播谣言索赔千万元
生鲜电商未来10年大预测：从混乱无序走向充分竞争
阿里整合天猫和聚划算，成立三大事业组
天猫聚划算合体：阿里一小步，新零售一大步
双11创新高难掩增长乏力，宣告电商高速增长期结束
如果游戏是IP改编的“现金奶牛”，来谁来负责IP的生命力？
唐家三少版税过亿背后，BAT主导的网文产业链条将走向何方？
影改游状况：超级大剧改编成手游，并不是改了就能火
双十一新打法：告别低价打折告别电子商务
头部内容时代，内容创业的痛点到底在哪？
经历了天猫京东双十一，却觉得不是自己想要的「买买买」体验？
20年了，《名侦探柯南》这个大IP会叫座吗？
天猫营业厅双11再破纪录，阿里通信打通虚拟运营商新出路
双11背后：只见天猫笑，哪闻淘宝哭
双十一剁手榜出炉：广东人最壕上海人最“精明”
阿里CEO张勇：2016天猫双11是新零售的起点
耀眼于GMV，受限于GMV，天猫双十一的游戏规则该改改了
双11天猫京东苏宁交天量成绩单，马云刘强东还怕什么？
天猫双十一单日成交额再创奇迹：24小时1207亿元！
天猫国美苏宁大战双11，除了数字毫无新意
TFBoys、刘昊然“湿身”驻场，天猫才最会玩直播？
2016天猫双11两个半小时交易额超500亿，你剁手了吗？
景域驴妈妈旅游IP高峰论坛联手华策打造影视强IP
多轮IP齐上阵：苏宁“笑倾城”让场景化购物软着陆
可怕！价格先涨后降，你的“双11”1折商品是这样来的
拉来Intel、CES 组成黑科技联盟，天猫向京东发起的硬仗正等你掏腰包来“投票”
滴滴天猫“移动超市”一天送出两万份礼包
双11临近，京东超市为何要截胡天猫？
创新模式解构新文娱产业：天猫双11晚会的成功生意经
苏宁易购、天猫联手包销红米4 欲造最强单品打爆双十一
命运使然的国产爱情片冠军，张一白导演“看到了”三四线观众
魅蓝5亮相天猫魅蓝之夜科技+娱乐的万圣节聚会
魅蓝5正式发布：当然和天猫合办的演唱会才是重点
双11电商大战前夜，天猫和他的对手们
天猫说这五大趋势会火商家内心戏怎么演？
双11未到战火先燃：天猫今年破千亿无悬念？
双11香港启飞，天猫国际化落地
今年天猫双11的这些技术，可能会改变整个零售行业
京东打响双11前哨战：倡导理性消费欲挑战阿里
天猫和支付宝推出全球结算服务已支持18种货币
阅文集团IP横扫金鹰奖，胡歌赵丽颖刘涛最具人气，郑晓龙获最佳导演大满贯
工商总局抽检主要电商不合格商品数量天猫第一
良品铺子的天猫超品日，零食连锁风生水起的电商之路
亚马逊直接入驻天猫亚马逊中国尴尬立显
战争剧又惹争议：是尊重史实，还是哗众取宠？
争夺线上商超阿里巴巴与京东的未来之战
互联网公司布局大文娱：烧钱没关系，抢IP就行
天猫京东等电商平台储油卡“储油宝”兑付危机
经典老IP新玩法，任天堂的马里奥重生计划正在进行中
猫狗超市大战，除巨额补贴还有何看点？
再谈商超老大之争：第一不是喊出来的，是干出来的
狙击天猫！京东说进攻是最好的防守
科技晚报:谷歌将放弃Nexus品牌，推拼车服务挑战Uber
表情IP的中国式生钱之道：付费还是衍生品开发？
表情IP的中国式生钱之道：付费还是衍生品开发？
从《青云志》到《微微一笑》，扒一扒IP的前世今生
阅文加速全产业链开发百度、阿里能否弯道超车？
手游们的春天到了，，游戏IP化已成赚钱新模式
京东天猫对标线上超市开辟“猫狗大战”新战场
体育产业最好的时代
三大毒瘤拖累电影市场电影产业促进法能否成排毒良药
阿里CEO张勇：阿里这些年的的梦想与坚持
淘宝天猫的一种可能死法：看AI会如何摧毁电商平台
疯狂的IP？——三问网络文学版权影视化热潮
天猫“瞧不起”的1号店，其实并不好惹
亿元冠名双11春晚，为何上海家化爱天猫胜过京东？
1号店开打价格战阿里放言：补贴不封顶
爆款IP这股虚火离熄灭还有多久
八个月来的中国电影，你们真的过分了
Line卖萌造就刚需，粉丝经济红利的大蓝海正在展开
天猫超市与京东3年之约，谁能成为商超王者？
IP游戏大爆发，影游联动就是成功之道?
刘强东3月烧10亿，京东1号店能否逆袭天猫？
IP电影难看怪谁？小鲜肉说这个锅不背
网络食品新规倒逼整改天猫面临管控难题
先不聊吴邪和张起灵的“友谊”，聊聊一IP多嫁的《盗墓笔记》
京东1号店3个月投10亿布局华东战天猫
《盗墓笔记》火了票房输了口碑网友评论：国民级IP改编的错误示范
吴邪与小哥缓缓，南派三叔下一步打算开发这个反派IP
版权、自制、直播和明星，里约奥运会背后的体育媒体战争
《盗墓笔记》等于烂片时，投资方的圈钱把戏还能骗观众多久？
张番番：筹备6年的电影《三体》，人类的好奇
《盗墓笔记》等于烂片时，IP圈钱还能骗观众多久？
试水迪士尼周边民宿项目东方明珠扩张“娱乐+”版图
资本助推IP热价格呈几何增长粉丝注水严重
黄晓明与思聪抢饭碗？教主要进军直播IP啦！一起来聊聊黄老板的“生财经”
《盗墓笔记》首映日排片超6万场票房剑指20亿或成暑期档爆款
当我们嘲笑《幻城》的时候我们在笑什么？l
视频网站“影游互动”时机到了，IP、游戏、影视能催生哪些变化？
业内：拿来主义的IP正走向黄昏应把原创作为追求的方向
生态玩转IP 影视文娱产业迎来价值重构新机遇
“拿来主义”的IP，正在毁灭着中国的电影市场
南派三叔：当编剧没犹豫，接也是死，不接也是死
天猫商品进驻苏宁5大物流基地,818商品猫宁一起送到家
天猫商品进驻苏宁5大物流基地 818商品猫宁一起送到家
魔兽世界的十年之痒与顺势而为
王中磊：影视是蓝海？其实海啸都藏在下面
IP大爆发，九州成为新宠是福是祸?
暑期档荧屏"空心剧"扎堆押宝玄幻就能万无一失？
中南文化《鬼吹灯》纠纷或涉信披违规知识产权裹挟危机
如何在IP热潮里寻找中国“百老汇”？
业内谈文学与电影：电影不能兴盛，因为没有好的文学！
《盗墓笔记》保底发行超10亿元 IP电影下半年或将发力
不缺技术资金，为何仍被《幻城》雷得泪流满面
资本入驻引起的行业变革，网络作家角色大转变
泛娱乐产业逐渐“证券化” 资本瞄准IP、二次元、影游联动
各行业扎堆跨界掘金影视业表面繁荣，95％是泡沫
王中磊ChinaJoy开讲：华谊兄弟引领IP共生时代
华谊童石成立“角虫娱乐” 专攻漫改IP 《困病之笼》由耀客开发网剧
吴声：罗辑思维和papi酱属于IP电商吗？
超级IP时代来临文化和商业融合掘金IP产业链
资本、泛娱乐和迪士尼梦：网络作家迎来权力巅峰
各大卫视开始暑期档收视博弈，“大IP周播”为何成了主流方式？
专访|白一骢:老九门是跟南派三叔的一场超级IP裂变
600年故宫成新一代“网红”，传统文化遇见互联网会变成超强IP吗?
《鬼吹灯》IP被热抢：影视巨头扎堆混战侵权诉讼纷至沓来
完美世完美世界萧泓：影游联动要从最初IP开发就介入
国外公司是怎样利用影游联动维持IP热度的？
2016文创大爆发！196家获融资，票房达245.8亿元！
OTA元年：消费转型下入口逻辑的改变
七月55部IP授权列表：火影、死神、夏目国内游戏授权开放
京东天猫争做商超霸主的底气从哪来
京东、天猫争做商超霸主的底气从哪来？
两大盗墓IP对垒，鬼吹灯大战盗墓笔记谁能胜？
沦为IP价值“收割器” 热剧改编手游必将短命
刘强东：京东超越阿里巴巴只是时间问题
华润投资美团：猫狗大战下的自救能否成功？
天猫称国内最大线上超市京东员工发信质疑
线上商超竞争再升级天猫超市、京东谁将最终笑傲江湖？
泛娱乐时代，什么是好的IP？
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
手游IP生命透支严重盲目跟风浪潮堆积市场虚拟繁荣
华谊兄弟CEO王中磊：BAT不会真正侵略电影行业
过把瘾就死！纪念那些已经过气和终将过气“网红们”
马化腾：故宫是中国最大的文化IP ！故宫版《天天爱消除》将上线！故宫要红！
网络文学IP走红百度趁势赚完美世界数亿？
泡沫严重、快餐式发展，影视IP或许是时候降降温了
IP火爆，价格虚高却成行业痛点
从游戏到汽车 “明星IP”的发财轨迹
魔兽票房14亿，冰与火之歌拍5季的真正秘密：是个人就能看懂的故事，才有IP价值
上海迪士尼：超级IP的中国变现之路
迪士尼把《汽车人总动员》告了，野蛮生长的动漫行业抄袭无底限
IP正在重塑电商，低价促销将成历史
马云叫你去淘宝、强东叫你去京东：传统企业该如何站队？
价格战过时，未来电商造节走向IP驱动
魔兽、迪士尼乐园这些超级大IP的变现之困
阿里+质检总局：电商只拼促销不拼品质都是耍流氓
人人争抢的体育IP，真能上演一场商业好戏？
IP不能变现，和咸鱼有什么分别
万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
面对万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
泡沫IP狂热褪去后，二次元内容产业如何大步向前？
电影之后《三体》也要拍电视剧导演已经确定
如果黄光裕没坐牢，天猫和京东还能有今天吗？
年交易额破万亿之后，天猫也要玩“粉丝经济”！
中国体育产值将远超电影体育粉丝转化电影粉丝任重道远
同样是开发IP，《愤怒的小鸟》给国内从业者上了一课
当IP遇上H5游戏如何玩转泛娱乐这盘棋
任天堂进军电影行业马里奥等将登陆大荧幕
迪斯尼娱乐帝国：今日所得之一切，皆源于一个个成功的IP
娱乐内容市场恐无长尾读《爆款：如何打造超级IP》
迪士尼宣布退出游戏发行业务未来重点在IP塑造和输出
盘点 | IP争夺战，看看BAT在IP产业的上中下游都怎么布局
铁甲依然在：作家江南和他的文化帝国
青春片的生意经：买下网络小说IP 低成本投入以小博大
创业「快看漫画」之前，伟大的安妮已经摸清了你的少女心
反向O2O、文娱IP、生态化，长江商学院张维宁看好的几个创业趋势
草根网红频现天价估值，那超级大IP范冰冰在资本市场值多少钱？
IP舞台剧遭现场视频直播全民直播时代的尴尬
跟炒房似的，有人囤IP有人倒卖IP，这泡沫明年会破？
苏宁易购发布418当天战报去渠道增幅超426%比肩“双十”
IP，只是起点而非终点
最近买家电可能要便宜了，因为天猫和京东要在这一领域PK了
IP改编遭遇冰火两重天，脱离了作者的IP还剩下多大价值？
天猫+苏宁造3C家电双11，直戳京东软肋与命门？
最早轰动世界的强IP天团，竟来自一个“老顽童”之手
文学界玩IP的5个顶尖土豪：南派三叔、韩寒上榜
上半年的“双11”来了：猫宁联手“New Buy 418”如何翻滚？
奢侈品电商魅力惠入驻天猫 “即看即买”你接受吗？
东方明珠玩“大IP”概念：独家引进发行《最终幻想15》
揭秘IP资产首富唐家三少如何写网文净赚一亿
乔妹同款化妆品月销翻十倍《太阳的后裔》成IP电商开发样本
“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?
为了票房，超人内裤都脱了，IP如何适应市场变化？
特斯拉曾经不认可的销售模式，让玛莎拉蒂在天猫用18秒卖完了100台豪车
来看看腾讯在娱乐产业里下的这盘棋
苏宁天猫牵手起化学反应手机类目全年要干1000亿
冲击二次元上游国内厂商要赌什么未来
玛莎拉蒂入驻天猫，但并不是你下单之后第二天就能收货
《魔兽》电影生存之战：全球IP巨擘能翻身吗
扎克伯格“请”天猫首发VR 马云笑答愿意帮忙
《魔兽》电影生存之战，全球IP巨擎神话终极猜想
如何将IP培育玩出新花样? “养成系”也许是个好选择
当当和亚马逊进驻天猫，那京东还会远吗？
文化产业新时代：2016年这些金矿会被发掘
中文在线乐视掌阅等大腕儿这么看2016
一年三打价格战京东4666底价将谁打回原形
全网底价，京东iPhone6S降至4666
意淫一下,天猫O2O现场购怎么破？
联想17TV携天猫打造“17节” 互联网电视格局生变？
互联网“琅琊榜”告诉你，如今IP到底有多火？
互联网打破影视界桎梏，但过度冲击形成畸形生态
IP产品霸榜背后：手游市场恐因捷径自断未来
如果京东和天猫合并了，双十一是不是就不折腾了？
为什么荣耀双11能够双平台夺冠 ?
互联网金融“双十一”也疯狂
枭雄？狗熊？双十一电商撕逼背后的笑话！
双十一来了天猫和京东谁更“多、快、好、省”？
“三只松鼠”遭京东封杀或因其参加天猫双11
双十一电商价格战白热化京东iPhone6s仅售4516
天猫再谈京东举报鸡实名举报了鸭说鸭垄断了湖面
够准够狠京东五极地喊话天猫
沪杭无战事?看京东如何自卫反击
从一路向北到平京行动：天猫苏宁夹击下，东东还玩得起让利吗？
天猫北上会师苏宁合围京东3C，让京东进退两难
颤抖吧！看天猫联手苏宁易购碾压京东
扎堆玩时尚，电商们真实的图谋是什么？
毁灭式营销造节，乐视要彻底掀翻传统电视厂商？
超级IP从来不是游戏的“下饭菜”！
与IP、泛娱乐无缘，未来等待中小CP的终究是死亡吗?
爱奇艺和土豆抢IP的时候，暴风影音在干嘛？
阿里文学周运：一句话一首歌都能成为IP，凭什么？
用开放版权来对抗垄断，阿里姗姗来迟胜算几何？
天猫：网购劣质行车记录仪，卖家撤店谁来埋单？
顾客天猫购物获补偿金网店以此为由拒绝退货
天猫店主被约谈补税?卖家呼吁公平税收
天猫回应国税总局约谈补税一事：系同行造谣攻击
IPv4资源即将枯竭，仅剩500万IP地址，IPv6将上阵
男子“卧底”天猫店当客服，又骗钱又倒卖信息
抢IP热潮的背后：粉丝经济的延伸
购买电器务必谨慎，天猫淘宝全面清退山寨樱花家电
游戏公司，为什么在谈大娱乐生态？
“意大利制造”登陆天猫国际，欧洲知名品牌入华的新方向
亚马逊入驻天猫：没有永远的对手，只有永恒的利益
韩国物流网络成香饽饽，阿里纷纷跃跃欲试
马云私访与天猫换帅：周日悄悄去天猫视察无人加班人事任免就下来了
哪些原因导致天猫总裁王煜磊被免职？
天猫招商新政为哪般？良币能否驱劣币
天猫尝试定向品牌招商：谨防假货和刷单
“亲,你烦了吗?”致和我一样苦逼的天猫卖家们
IP热潮之下亟需冷静思考，谁会重蹈雅达利覆辙？
天猫动真格刷单将遭30天搜索降权处罚
昨天到今天：窝窝要做服务业天猫？
天猫再打品质牌幕后：看马云的私心
刚联姻360又有阿里新欢酷派能对抗小米否？
社群电商含苞待放，真的能颠覆天猫吗？
天猫双十一38分钟交易额突破百亿移动端比重上升
视频网站已病入膏肓，电商导流积重难返
格力联手天猫一场没有可比性的战役
封杀令曝光，双十一要成为独角戏？
从天猫处罚数据作假看手机市场的三大趋势
阿里调查锤子手机预约造假：天猫7人遭处罚
中兴天机易帜背后：京东向左天猫向右
触控IP战略升级娱乐多元化成趋势
天猫招商细则变更：服饰类公司注册资本不低于100万元
被玩坏的IP：手游行业亟待迷途知返
两家掌门京城密会，天猫要走向时尚化？
京东618挑战天猫，已元气大伤
京东天猫决战618，战火蔓延至移动战场
天猫时尚化被指拔苗助长效果未可预期

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