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30多亿财富说没就没，为自己代言的陈欧，究竟经历了什么？

2016-11-02 11:02

谁是最近一年财富损失最多的80后？
没有悬念，答案是陈欧。去年，陈欧的财富一度高达56亿元，但在今年，他的财富“只”剩下20亿元，缩水幅度高达64%！36亿财富说没就没了！
在年轻人的圈子里面，陈欧是一个“集颜值与才华一身”的大人物——谈经商，他是聚美优品的创始人，2014年5月，聚美优品在美国纽约证券交易所上市，成为“纽交所上市公司中最年轻的中国 CEO”；谈知名度，他是最早的一批网红，因“我为自己代言”而为众人所知。
但过去的光环只代表过去，究竟是什么原因，让如今陈欧的财富急剧缩水？
上市后匆匆退市

▲图片来源：聚美优品网站
在聚美优品网站上，关于“企业创始人”一栏的介绍是：
陈欧，聚美优品CEO及创始人。16岁留学新加坡就读南洋理工大学，大学期间曾成功创办在线游戏平台Garena，26岁获得美国斯坦福大学MBA学位，27岁创立聚美优品，29岁荣登福布斯创业者榜。
他亲自出镜为聚美优品拍摄的“我为自己代言”系列广告大片引起80后、90后的强烈共鸣，并在网络掀起“陈欧体”的模仿热潮。
作为中国电商界的黑马，聚美优品仅用三年时间，就完成单月销售额从10万到6亿元的突破，牢固占据中国美妆类电商第一站的地位。
2014年5月，聚美优品在纽交所IPO，公司以每股22美元的价格发行了1110万股ADS（美国存托凭证），上市首日股价达到28.28美元；当年8月18日，聚美优品股价一度攀升至39.45美元，总市值高达57.8亿美元（约合人民币376亿元）。
但在2014年8月18日之后，聚美优品股价由盛而衰，虽然途中也有较为明显的反弹，但并未改变其一路下泄的整体趋势。今年1月最后一个交易日（1月29日），聚美优品股价只剩下6.44美元，较最高位缩水84%！
由于股价长期低迷，今年2月份，聚美宣布私有化。聚美优品公告显示，收到来自公司CEO陈欧、红杉资本等递交的私有化申请，准备以每ADS7美元的价格进行私有化。此时距离其上市还不到2年。

▲聚美优品股价走势图
“虽然每一个私有化的公司都会强调自己被市场低估了，这看起来是陈词滥调，但对聚美优品来说，这是毋庸置疑的事实。”对于私有化的原因，陈欧当时表示，聚美优品在美股市场被严重低估。
虽然有7美元的定价“支撑”，但聚美优品的股价并未在此打住。今年7月7日，其股价一度创下3.80美元的最低纪录，虽然其后迎来一波反弹，但目前其最新股价只有5.11美元，较7美元的私有化价格低出27%。
今年10月31日，胡润研究院发布的胡润百富榜子榜之《2016胡润80后富豪榜》所包括的《80后白手起家富豪榜》中（榜单财富计算截止日期为2016年8月15日），33岁的陈欧财富缩水64%至20亿元，排在第20位。

▲胡润80后富豪榜（部分）
对于私有化进程及目前的战略打算，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者联系了聚美优品方面，相关负责人表示不便回应。
转型后路在何方？
陈欧和他创办的聚美，为何不复往日风光？
“相比高位，中概股现在的市值都有所萎缩。阿里、京东、微博算是今年表现好的，但其他大部分都不太好，不好的里面就有聚美和当当。资本市场是看结果的，也不是说随便给一个高估值或者低估值。”
接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时，电商分析师李成东分析称，聚美股价下跌反映的现实问题是：公司整体业绩不好，聚美营收的增速在放缓，用户的增速也在放缓，并且从盈利变成亏损。

▲聚美优品业绩数据，数据来源：新浪
李成东认为，尽管聚美优品的品类有一定想象空间，但经营层面面临着激烈的竞争。对聚美优品来说，早期积累的品牌优势在遭遇假货风波后，其实受到了削弱，所以促使其不得不去做业务转型。
公开资料显示，聚美优品卷入假货风波在其上市前就已有之。在今年3•15期间，长期被假货缠身的聚美优品再次被曝光。聚美优品一直背负着这一负面形象的压力。
值得注意的是，随着供应链、物流等环节的考验加剧，现在的电商已经是巨头之争，拉新用户的成本也越来越高。
对于聚美优品转型的跨境电商，李成东认为，相比竞争因素，这一领域主要受政策影响很大。对创业公司来说，如果进不了保税区只能做海外直邮，实际并不具备优势。目前来看，从今年4月8日跨境电商新政实施后，多数跨境电商的日子并不好过。
李成东进一步分析称，外界也看到聚美在做差异化的改变，其在销售、运营上的创新很多，但目前来看算是“小而美”，可能比较难突破形成独立品牌的形象，或是做出更大规模的业务，因为不论是做母婴还是做跨境电商都要烧钱，这会削弱公司的财务能力，进而影响股价。
（ http://news.pedaily.cn/201611/20161102404907.shtml）
【来源：投资界】

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