芒果TV欲与BAT分庭抗礼，还面临三个问题

2016-11-02 09:14

日前，芒果TV在京举行发布会，表示2017年将在综艺、剧类、直播等领域发力。芒果TV方面宣称，凭借本次新节目发布会，芒果TV不仅将强化其行业前五的地位，更向BAT把持的在线视频头三把交椅发起冲击，大有欲与BAT抗衡之势。
在巨头云集的环境中，芒果TV亮出2017年的内容“底牌”，并剑指行业前三，底气从何而来？以目前的情况看，其与第一梯队到底还有多远的距离？直接与BAT抗衡，还面临什么问题？
爆款IP+自制模式+综艺，芒果TV的三板斧
在线视频行业发展至今，已经进入大IP时代，要想与BAT分庭抗礼，芒果TV必须要有优质且足量的IP内容。业内多位人士表示，芒果TV在众多视频网站烧钱买版权、做流量的时候，选择以内容驱动，作为最大的优势。在内容方面，芒果TV似乎已备足粮草，
据了解，芒果TV2017年将集结多部热门IP。其中，综艺节目依旧是芒果TV运营的王牌IP，包括《爸爸去哪儿5》、《妈妈是超人2》和即将转网的《快乐男声》；同时芒果TV还将通过直播打造新的综艺模式，直播节目包括《荒野恋爱》、《性别互换》、《吃货的少女》等。同时芒果TV还将推出多部网络IP自制剧，包括《庆熹纪事》、《幻影车手》、《路从今夜白》、《择天记》、《良言写意》等。超级定制节目《天使爱美丽》、《雀神争霸》、《花样少年》，以及超级IP衍生节目《大本营的秘密花园》、《天天兄弟的后裔》、《村长带你去旅行》也将在明年呈现。
纵观各大视频网站近年来的资源不难发现，芒果TV最受观众期待的便是综艺IP，综艺娱乐属性早已成了芒果TV最为独特的标签。老牌综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》等拿下的广告收入令其他视频网站垂涎，新生综艺节目《偶像来了》、《夏日甜心》等也为芒果TV带来了较大的流量。根据艾瑞发布的Q2统计数据显示，2016年芒果TV Q2综艺整体表现强势，受众规模超过1亿，同比增幅近90%；用户规模增长近60%，使用时长增长155.4%。
值得注意的是，芒果TV在本次发布会还邀请了《爸爸去哪儿4》的蔡国庆父子及等嘉宾为其站台，明星IP无疑也是芒果TV的一大竞争优势。
背靠湖南广电，独家资源优势明显
众所周知，说起芒果TV，首先就让人联想到湖南广电。背靠着湖南广电这棵大树，芒果TV在众多在线视频网站中是独播内容发展最好的一家。当其他在线视频网站不惜斥巨资购买版权时，芒果TV轻易便获得了《我是歌手》等热门综艺的独播版权，在独家资源方面领先一步。
同时，芒果TV还正式启动芒果传媒旗下新成立的一支内容投资基金——芒果创意孵化基金，专注于扶持原创视频内容。据悉，该基金将以原创内容研发为核心，挖掘潜力IP进行深度孵化，为其提供资金、平台及相关配套服务。此外，湖南广电还将提供内容制作方面的指导与支持，并整合芒果传媒、芒果TV、中南文化、三七互娱、芒果基金的资源，制造现象级网综、网剧、创意视频等内容。
显然，在湖南广电及内容扶持基金的支持下，芒果TV拥有的独家内容资源优势将成为其在竞争中不可或缺的杀手锏之一。
不过，在本就与第一梯队的选手有一定差距的背景下，芒果TV直接与BAT抗衡，至少还面临三个问题。
1、品牌知名度小，活跃用户等指标落后
自从2015年阿里巴巴收购优酷土豆以来，国内在线视频领域就变成BAT三足鼎立的格局，大部分市场份额被BAT拿下。整体来看，当前在线视频第一梯队包括爱奇艺（百度）、优酷土豆（阿里）、腾讯视频（腾讯）。此外，搜狐视频、乐视视频等也迎头赶上。
相比之下，虽然近两年芒果TV的发展也可圈可点，并于今年6月完成近15亿元B轮融资，投后市场估值达135亿元，是BAT不可小觑的竞争对手。但芒果TV的知名度并不算高，活跃用户数、人均启动次数等都稍显落后，目前仍处于第二梯队的阵营当中。
以今年7月的数据为例，比达咨询数据中心监测的数据显示，BAT在在线视频APP活跃用户数方面拥有绝对优势。其中，爱奇艺以2.8亿人排名第一，腾讯视频以2.1亿人排第二，优酷以1.9亿人排第三，之后是乐视视频和搜狐视频；而芒果TV排名第九，月活跃用户数为1548万人。

2、版权相对缺失，资本实力难与BAT匹敌
近年来，在线视频行业的版权争夺战从未停歇，随着加入这场战争的企业不断增加，优质内容的版权费和自制内容的投入也水涨船高。虽然芒果TV背靠湖南广电这颗大树，并由此获得了很多优质内容，但在版权内容方面，与BAT旗下的视频网站相比，仍相对缺失。
如上所述，第一梯队的三家在线视频网站背后都站着互联网巨头，它们不仅有丰富的互联网基因，而且得益于这些巨头在资本方面的帮助，在版权购买方面具有较大的优势。有数据显示，腾讯视频2016年版权方面的预算将达50亿元，优酷土豆2016年将投入100亿元打造网生内容，而爱奇艺2017年将至少投入100亿在内容方面。
此外，在内容制作及流量渠道推广方面，BAT旗下的视频网站也都能得到巨大的资金支持。比如，腾讯视频今年5月宣布联手中国顶级制作人成立“嗨联盟”，并设立10亿“嗨基金”，与包括马东团队在内的8家制作团队合作，孵化优质综艺项目。
3、视频行业盈利模式单一，普遍陷亏损境地
此外，身处在线视频行业，芒果TV也不得不面临盈利模式单一、盈利难这一行业共性问题。
实际上，在线视频网站已持续亏损十余年，尽管视频网站付费用户增长迅速，但依然难以改变亏损现状。以优酷土豆为例，根据财报显示，近三年其亏损额度不断扩大；2013年全年净亏损为2460万元，2014年净亏损3.181亿元，2015年前三季度净亏损12.95亿元。
归根结底，在线视频盈利难的最主要的原因在于一方面盈利模式较为单一，仅靠广告营收；但另一方面，版权费用过高，导致视频网站入不敷出。
从目前的情况来看，在线视频行业早已进入了多巨头领跑的时代，BAT、搜狐、乐视等盘踞其中，留给新玩家的市场已经不多。虽然芒果TV凭借内容的优势在在线视频行业当中发展迅猛，月活用户同比也在不断增长，在第二梯队保持领先，但若要跻身于第一梯队当中，仍需继续努力。
【来源：蓝鲸TMT 作者：刘敏娟】

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