优酷布局全产业链娱乐内容综艺缘何成为香饽饽？

2016-11-01 14:46

从2014年开始，中国的综艺市场开始出现井喷状态。例如在2014年，国内一共引进了大约70档海外综艺节目。有专业人士表示，“其中，韩国综艺节目从2013年的2档上升至10余档，占比飙升至15%左右。”2015年综艺更是出现大爆炸局面，《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《囍从天降》等200档节目在荧屏中争奇斗艳。
市场繁荣带来的是收视率的节节上升，而相应的版权费也“水涨船高”。一档综艺节目《中国好声音》四年来版权费用涨了几百倍，今年的版权费用已达数亿元，而早在两年前，其网络版权就已经高达2.5亿元;《爸爸去哪儿》《康熙来了》《快乐大本营》等五档综艺节目一年的网络独家播放版权费也达到了2亿元。

疯狂追捧，版权费用几年之内暴涨
这之所以出现这种现象，自然是市场对于优秀版权的追捧，虽然版权费用不断上涨，目前无论是各大卫视还是视频网站仍然对于优质版权之趋之若鹜。例如现象级综艺节目《中国好声音》，一开始的独家网络版权在搜狐手中，但是因为价格上涨高达两倍，被腾讯以2.5亿的高价拿下，爱奇艺也将在2017年至少花费100亿元采购优质版权内容。
同时，日前优酷在内容和战略发布上也表示明年在剧集和综艺领域的一系列重磅内容，将推出《看理想》+《圆桌派》系列、《最强大脑4》、《维多利亚的秘密》等适合不同人群的多形式节目，以打造互联网式节目矩阵。

综艺节目收益来源广，视频网站也加入到综艺节目版权大战中
为何版权费用如此之高，一部版权资源仍然会引来诸多竞争者?因为无论是对于电视台还是视频网站，好的版权自然就意味着收视率，意味着用户，当然，这些都会最终归为一个目的，收益。而这对原本就陷入收益困境的视频网站来讲，更是一个机会。
例如现象级选秀节目《中国好声音》第四季“好声音巅峰之夜”更是再度刷新自己保持的近五年内地综艺节目收视纪录。数据显示，巅峰之夜收视强势破6，数字飙至罕见的6.566%，份额接近30%。而如此的高收视率之下，带来的是极高的广告收益，第四季“好声音巅峰之夜”宣布冠军前的60s广告，500万起拍，最终优信二手车以3000万元竞得。不久之前的消息显示，化妆品品牌法兰琳卡以超过4亿元的高价一举拿下2016中国好声音独家冠名权，2016《中国好声音》广

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