离开的为何是古永锵，起来的为何是俞永福？

2016-11-01 13:03

搜狐科技文/崔鹏
10月31日下午，阿里巴巴CEO张勇发出内部信宣布，正式成立阿里巴巴文化娱乐集团，俞永福将担任新集团董事长兼CEO，同时宣布的还有古永锵卸任优酷土豆董事长兼CEO职务的消息。
阿里巴巴文化娱乐集团囊括了阿里影业、合一集团、阿里音乐、阿里体育和UC等多条业务线，想通过一个组织将它们都整合在一起，这在国内互联网公司中还从未有过先例，唯一负责类似业务的是掌管腾讯泛娱乐大业的腾讯集团COO任宇昕，它的难度之高可想而知。
然而，马云和张勇并没有将阿里的娱乐业务交到娱乐圈“大佬”古永锵手中，而是给了做移动互联网产品的俞永福。
古永锵为什么离开，是被迫么？
其实古永锵的结局，可能从优酷土豆“卖身”给阿里那天就已经确定了。
2016年4月6日，合一集团（优酷土豆）宣布依据2015年11月6日的合并计划，与阿里巴巴集团正式完成合并交易，成为阿里旗下全资子公司，该项交易以每股ADS（美国存托凭证）27.6美元进行，对合一集团的估值超过47亿美元。
优酷土豆从纽交所退市，也宣告着古永锵的离开进入了倒计时，而他要做的，就是规划好集团的战略方向并做好业务交接，然后重新回到熟悉的投资圈中。
优酷土豆内部人士张于向搜狐科技表示，“说Vkoo（古永锵）是被赶走的肯定不对，其实按照他的性格，哪有公司被全资收购还留在这里给人打工的道理”。
另一位优酷土豆内部业务负责人李峰也对上述观点表示同意，他向搜狐科技透露称，“当初负责优酷土豆和阿里并购业务的人，后来都被升职了，可见双方的谈判结果让古永锵本人非常满意”，并不存在条款占弱势、阿里施压优酷让古永锵走人的情况。
“我们内部层级比较高的人，都知道Vkoo（古永锵）已经给自己找好了退路，他现在仍然是合一影业的董事长，合一影业应该是不在阿里收购优酷土豆的这个包里面”，李峰向搜狐科技透露，“确定收购（优酷土豆）之后，有些古永锵非常信赖的高层就已经转了过去（合一影业）”，所以未来古永锵仍然可以做合一影业，未来合一影业的股权架构也可能发生变动。
在优酷土豆刚刚进行的架构调整中，刘德乐被确定为合一创投董事长，分管业务除了集团投资和财务等常规业务外，还单独加上了合一影业，而优酷、土豆、来疯和来玩等其他业务却都在杨伟东旗下。有关合一影业的这项调整发生在5月10日，恰好在阿里4月6日全资收购优酷土豆这个时间点之后，这也从侧面印证了上述员工的说法，耐人寻味。
一位接近古永锵的消息人士向搜狐科技指出，2013年第四季度优酷曾经做过一次季度性盈利，但是股票价格并没有随之增长，主要原因是市场份额有所下降，“这对他（古永锵）本人应该是一个挺大的打击”。
作为视频公司，即使盈利了也不能推动股票上涨，就只能继续买剧买版权来扩大市场份额，同时投资者还有很高的盈利需求，这几乎是不可能完成的任务，所以套现离开未必不是好事。
另外据搜狐科技了解，优酷土豆在被阿里收购的过程中，就已经悄悄启动了裁员计划，裁员重灾区就是阿里内部现有业务重合的部门，比如优酷土豆云娱乐BU，做路由器跟盒子的智能硬件部门基本被一刀切掉，做游戏的部门也正处于被裁员阶段。
不过，优酷土豆内部很多员工对古永锵都保持相当正面的评价，“他是个很好的老板，只要在北京，就每天早上10点以前出现在公司，比公司很多总监和副总裁来的都早，而很多人只有在他开会那天才准时到，不然平时11点多才来”，一位原优酷的女性员工刘瑄感慨道。
文化娱乐业务为何给技术男俞永福做？
一手创办优酷并吃掉土豆的古永锵走了，更擅长做移动互联网产品的俞永福成为了掌舵者，后者甚至在此前一段时间就已经挂上了“阿里文化娱乐集团（筹）CEO”的Title。既然是文化娱乐业务，为什么不交给娱乐圈经验丰富的古永锵，而是给了做UC、高德和阿里妈妈的俞永福？
面对搜狐科技的疑问，接近俞永福本人的张石表示自己也不能完全理解，“可能永福在阿里大文娱的角色，类似于马云在阿里的角色，只负责决定做什么，剩下的找合适的人来做”。
张石向搜狐科技透露称，“每一个跟俞永福共事过的人都很怕跟他开会，不是因为他脾气大，而是因为他看业务一针见血”。俞永福最强的地方在于判断力，而不是具体操作能力。
UC当年做游戏、做海外市场也都是基于俞永福的判断，否则作为一个手机浏览器公司，UC有着明显的价值瓶颈。
然而俞永福能够在阿里内部证明自己，高德是非常关键的起点。他接管高德之后就不断做减法，拿掉不成熟的LBS概念、集中资源做核心业务的方式，改变了高德萎靡很久的状态。再加上兼任阿里妈妈总裁一年多的履历，俞永福得到了集团层面相当高的认可度。
在众多被阿里收购公司的高层中，只有UC的俞永福进入了阿里的核心权力机构“战略决策委员会”。
考虑到此前阿里已经宣布从2017财年开始，将收入项目中的“移动媒体及娱乐”从“其他”类别中独立出来，这也意味着阿里的文化娱乐业务，将成为电商业务和云计算之后新的核心业务。
“未来（大文娱）应该能跟蚂蚁金服有同样的地位吧”，有阿里内部人士向搜狐科技表示，“但现在说俞永福被‘钦定’有些早，毕竟还有张勇、博士（王坚）和彭蕾”。
俞永福履新之后，原本负责的业务线也将有一些变化：阿里移动事业群已经快不存在了，大部分业务拆出去给了阿里大文娱，而俞永福本人最为看重的高德，陈彦称“估计永福还会带很长一段时间，毕竟还没有找到合适的人接替他”。
接下来，俞永福首先要改造应该就是没有了古永锵的优酷土豆，“未来会有比较剧烈的震动，如果（杨）伟东做的不够好，也许都只是个过渡角色”，张石向搜狐科技表示。
在今年9月的一场活动上，搜狐科技曾私下询问俞永福，接下来是否会将重心放在阿里大文娱业务上，俞永福说“我是个技术男出身，你问我更愿意做哪个，相对于文化圈，我肯定更喜欢高德这种偏产品和技术的（业务）”。
不管这样，喜欢做娱乐的古永锵最终离开，喜欢做产品的俞永福正式踏入了娱乐圈。
（注：应被访者要求，本文涉及的张于，李峰，刘瑄，张石，陈彦等人名均为化名。）

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