商业直播市场爆发行业黑马有何杀手锏？

2016-11-01 11:10

　　互联网变革速度之快让很多人感到震惊，一年前依然很小众的视频直播今年快速成为当红炸子鸡。全民直播时代的来临，也标志着2016年是业内公认的直播元年。正当面向普通网民的网络直播平台面临政策整顿以及因为市场竞争而陷入刷量、炒作等口水战的时候，面向企业的商业直播平台正快速崛起。凭借着更清晰的盈利模式及尚未开发的庞大企业市场需求，商业直播也正迎来大风口，受到资本市场的追捧。
　　被忽略的黄金赛道
　　商业直播市场之所以快速崛起，源于企业线下大型活动、企业宣传、企业招商等众多应用场景的需要，视频直播可以比传统推广模式更容易获得市场关注。根据易观国际不久前发布的《中国移动直播市场专题研究报告2016》分析显示，过去的一年内直播市场呈现出爆发式增长，预计到2020年中国商业直播市场规模将突破3000亿元人民币。相较于C端直播市场的“赔本赚吆喝”，B端直播市场却一直在“闷声赚大钱”，因而，商业直播今年也被业内人士称为“被忽略的黄金赛道”。

　　尽管目前大家都已经意识到商业直播正迎来爆发期，但是这是一个技术门槛极高的领域，并不是像C端直播市场那样开发一个手机APP客户端就完事。事实上，C端市场与B端市场由于服务对象不同，对产品技术要求、商业模式及运营思路都差异巨大，就像服务于个人的淘宝与服务厂家的阿里巴巴，显然不是一个路数。正因为商业直播具有很高的进入门槛，目前市场上成熟的技术解决方案不多，可供客户选择的产品屈指可数。
　　让人尴尬的直播市场现状
　　一边是庞大的企业市场需求，一边却难以找到出色的技术解决方案，这是商业直播市场的尴尬。不会像C端市场那样有数百家企业提供了各种类型的直播APP，目前商业直播就仅有为数不多的几家企业有提供直播产品，但是总体上使用体验都不是特别理想，这有技术门槛高的缘故，也跟市场发展时间短有关。
　　通过对现有市场上存在的商业直播平台进行深入分析及体验，会惊讶的发现这个领域有很多市场痛点都没有解决。比如，大部分平台都存在直播效果差、互动体验差、传播效率低、使用成本高等问题，这些糟糕的客户体验可能会让企业选择商业直播服务时陷入困境。为了方便对比分析，笔者整理了一张表格。

　　从以上分析表格我们可以看到，尽管目前几家主流商业直播平台都能提供基础的视频直播服

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