古永锵退位少壮派主导阿里娱乐版图大整合

2016-11-01 09:56

“我们一起在引领文娱的新纪元，未来的十年有很多的机会产生，这个应该从核心平台，从优酷开始。在处理阿里文娱战略里面，我们考虑到整体的核心平台的时候，我们总结为这个行业里面的三四象限。”10月26日优酷秋集发布会的现场，阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席、合一集团（优酷土豆）创始人古永锵一番话落地，现场掌声雷动。
作为优酷创始人，此次古永锵出席优酷秋集发布会并发表演讲，也是在阿里文娱人事变动后为数不多的露面。
意外的是，这一次演讲变为古永锵在优土生涯的谢幕演讲。10月31日，阿里集团CEO张勇发布邮件，宣布古永锵不再担任优酷土豆董事长兼CEO。
此前，早有传闻称优土CEO古永锵要离任，此次的任命坐实了这一说法。早在今年6月，古永锵被委任为阿里大文娱产业发展委员会主席。10月31日阿里的新任命文件中，古永锵有了新的抬头，阿里大文娱战略委员会和投资委员会主席，全力筹建和执掌百亿基金。
“我以后主要精力在战略投资层面，优酷土豆具体业务交给伟东，阿里在文娱方面基金投资会与优酷土豆进行整合，如何将两块协同。”古永锵在公开场合表示。
随着一系列人事调整，少壮派的杨伟东被委以重任，不仅晋升为优土总裁，还取代高晓松成为阿里音乐CEO。在阿里文娱大板块中（音乐、体育、影业、优酷、UC、游戏、文学、数字娱乐），杨伟东担任两大业务要职，并与阿里影业CEO张强、阿里音乐董事长高晓松、阿里体育CEO张大钟等一起成为大文娱工作领导小组成员。
作为后来者，今年4月才纳入阿里体系的优土与阿里文娱之间的关系也颇为微妙。一直以来，阿里文娱高层在谈及旗下各大板块关系之时大多保持缄默。
但在谈及优土与大文娱的关系时，杨伟东在10月26日的优酷秋集发布会上对时代周报记者直言：“在阿里生态下，优土必然要服务于整个阿里大文娱体系，一个内容源，能够多次地消费和多层地消化，包括衍生天猫和淘宝的合作，这些东西是我们作为阿里体系里面的文娱业务，我们要去差异化思考的东西。”
随着阿里文娱板块的悄然拼齐，腾讯大文娱板块终于迎来了强有力的竞争对手。不过，诞生较晚的阿里文娱，不管变现能力，还是内部整合，都较腾讯文娱逊色不少。
优土联通各业务
相比于其他视频平台的版权买买买，优土的策略在于布局自制网综、买版权之外同样重视自频道，而这一策略为优酷带来的，不仅是流量还有变现的增长。
在10月26日于上海举办的秋集发布会上，优土发布了一系列独播剧计划：包括范冰冰领衔主演的女性励志剧《赢天下》；吴秀波、刘涛、李晨主演的三国权谋巨制《军师联盟》等，范冰冰、汪涵等明星悉数来站台。
事实上，优土在阿里文娱板块中的地位不言而喻，既是内容创造方，弥补阿里影业内容制作的不足，同时也是内容输出的平台，连接着用户和流量。
自杨伟东担任优土总裁以来，优酷已经拿出了较为出色的自制剧作品。包括第二季网综爆款《火星情报局》，三季度成功推出全网最大爆款剧集《微微一笑很倾城》创下了单剧独播最快破百亿的纪录，迄今为止观看突破140亿。杨伟东表示，优酷2017年剧集方向是3+×，即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋三大剧集。
谈及优土目前的状态，杨伟东在接受时代周报记者采访时说：“目前优土既不追求马上上市，也不追求短期内大量的投资回报，毕竟我们已经融入了阿里大文娱的生态，之后在阿里大文娱下面我们会重构或者是一个加强版的玩法。阿里对整个文娱是有耐心的、有战略的。对阿里来说，大文娱可能是继电商业务、蚂蚁金服后的重要角色。”
自今年9月19日后，优土总裁杨伟东有了一个新的身份—阿里音乐CEO。杨伟东目前的工作是梳理阿里音乐的整体策略，包括以后阿里星球该怎么运转，接下来都会由杨伟东操刀，整体上，优土将与阿里音乐有更好的联动。
杨伟东解释称，音乐的本质不仅是听，还有许多消费音乐的衍生品。阿里音乐和优土将会衍生出“一个内容源、多种消费”的形式，甚至可能深入到线下演出业务。
“文娱板块的人事调整反映了阿里大文娱的核心班底正在加快建设，为满足大文娱旗下视听媒体矩阵协调发展的需要，完成各大文娱板块相关战略协同和团队互通。杨伟东的人事调动将会加快阿里大娱乐产业各模块之间的整合互通进程。”CIC灼识咨询执行董事赵晓马对时代周报记者评论道。
在与阿里的配合上，优土上面沉淀的是兴趣数据，阿里巴巴是消费数据。“一个内容源、多种消费”的模式是把这两类数据结合，产生切入效应。未来的场景是，阿里音乐、优酷与用户的淘宝账户打通，让品牌方精准地知道一个喜欢听周杰伦音乐的人有什么样的购物习惯，进而优化投放的精准度。“杨伟东称。
谈及优土与阿里巴巴的微妙关系，杨伟东直言：“在阿里生态下，优土必然要服务于整个阿里大文娱体系，既要保证节目质量，又不会因为过多的电商导流行为招致消费者反感。”杨伟东举例说，像《火星情报局》如果大量做边看边买，就会伤害到内容，“这样不是我们优土平台的初衷”。
据杨伟东透露，今年双11晚会，优土协同浙江卫视，是天猫双11晚会的播放渠道之一。用户可以看到AB两个不同版本。A版是正常的电视版；B版是电视上看不到的“边买边看”版。除此之外，优土上所有网综，比如《火星情报局》等，都会有一个矩阵式的、为双11专门做的配合策划。
在优土与阿里文娱板块的联通中，一方面，优酷在优酷直播、来疯以及淘宝直播上做了一系列电商的尝试，将阿里的电商能力、边看边买和优酷的综艺内容进行了融合。另一方面，优酷正在同阿里音乐、阿里体育、影业等内容方面的业务进行更多方面的结合。
“我和我的团队，确实已经开始想阿里大文娱怎么去做，阿里音乐、体育、影业都已经成立。当前优秀内容获得越来越难，所以一个IP源多种使用和消费决定了能否玩转文娱。在我们的生态里，优土原生内容《火星情报局》已经开始筹备网剧了，我们也会和阿里影业去想《火星情报局》的电影，包括《火星情报局》的音乐。”杨伟东表示，“一个内容源，能够多次地消费和多层地消化，也是在阿里生态里面，包括衍生天猫和淘宝的合作，这些东西是我们作为阿里体系里面的文娱业务，我们要去差异化思考的东西。”
优土首席运营官苏立在接受时代周报记者采访时表示，目前阿里大文娱已经搭建起包括优酷、UC、天猫等在内的全媒体矩阵，实现核心资源聚合霸屏。

同业竞争
早在阿里文娱板块成立之时，俞永福曾在公开场合强调过各板块的作用。优酷土豆侧重渠道平台，是内容和IP的孵化平台，阿里影业的侧重点是IP内容的开发，两者相辅相成。阿里影业开发优秀的IP内容，通过优酷土豆强大的分发渠道传播出去，实现运营效益的最大化。
相比内容制作不足的阿里影业而言，优酷土豆原创内容制作能力则不容置疑，其影视投资制作由合一影业来完成，后者成立于2014年8月。
在纳入阿里巴巴大系统之前，优酷优土豆旗下合一影业便参投和发行了多部作品。较为著名的有《捉妖记》，凭借24.39亿元票房打破华语片内地最高票房纪录。
自优酷土豆成立至今，其已参与了《火锅英雄》《唐人街探案》《有一个地方只有我们知道》等27部院线电影的投资制作，《巴黎假期》等3部电影的发行（数据来自时光网，剔除2017年即将上映的影片，下同）。
而阿里影业自成立来也参与了《碟中谍5》《小时代4》等13部电影的投资制作，以及《小门神》《不可思议》等4部电影的发行。
今年6月，合一影业UP2016发布会在上海举办，现场公布了“UP2016”电影计划，宣布了6部电影制作计划，还首次曝光了动态厂标。
合一影业此番发布的六部电影，均有着强大的市场基础。首先发布的是三部来自优酷平台的优质项目。其中，电影《天才J》改编自网络首部校园燃情剧，作为2015年网剧翘楚，该剧总播放量超1.2亿，受众基础较强。
拥有强大粉丝基础的优酷自制户外纪实真人秀《侣行》，曾创下三季总播放量逾11亿，总覆盖达55亿人次的佳绩，受到国内外200余家主流媒体的争相报道，豆瓣评分更是高达9.3。
此外，全网总播放量超7亿，微博话题阅读量超5亿次的现象级网剧《报告老板》，将由合一影业再次携手万合天宜，这也是双方继网剧《万万没想到》的大银幕初体验大获成功后的再次合作。
借助优酷平台多年来的内容深耕，合一影业是国内目前唯一能开发自有品牌内容，且已有成功案例的电影公司。不到两年的时间里，合一影业已参与制作和出品38部院线电影，累计票房逾90亿元。
原生内容上，阿里影业无法与优土并肩而行，其所有的IP都是通过资本收购来实现。不过，两者在院线电影投资制作上业务存在同质化。
在院线影片的参投与制作上，阿里文娱旗下阿里影业与合一影业业务近乎一致。杨伟东在采访中还表示，未来不排除将优土上的爆款内容与阿里影业合作拍成电影。事实上，优土旗下合一影业原本就已具备制作发行的能力。
此前，亦有传闻称阿里巴巴欲将优土注入阿里影业，不过最终被否定。而当前，阿里巴巴原生内容迟迟未见成果的同时，优土却弥补了空白。
“作为一个体量较大的阿里文娱，内部业务竞争存在比较正常，合一影业与阿里影业不属于同一级别，也不存在协同效应，最终看谁能玩转生态战略。”易观互联网娱乐总监薛永锋对时代周报记者称。
“目前来看，阿里影业在内容的运营方面尚待改善，内容制作成果低于预期。阿里影业和优酷土豆的整合会带来团队融合、业务整合等问题，它们都需要时间来解决。从目前来看，两者仍处于业务探索阶段，因此整合的可能性不大。但从长远来看，为提升市场竞争力，未来两者亦有可能整合。”赵晓马对时代周报记者说道。
PK腾讯文娱
自今阿里文娱板块正式成立以来，其一举一动便被竞争对手腾讯文娱尽收眼底。
6月中旬，阿里巴巴集团CEO张勇在内部信里宣布，正式成立 “阿里巴巴大文娱板块”。该板块包括阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。
而早在一年前，腾讯便整合旗下的大文娱板块，旗下腾讯影业与腾讯游戏、腾讯动漫和阅文集团共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵。
与阿里文娱不同的是，腾讯文娱板块里，不管是游戏还是动漫抑或是文学，都是腾讯自有且发展多年的自有平台，自带腾讯基因。而反观阿里文娱，其大文娱板块多数部分都是通过收购兼并而来，属于资本催熟型，板块内部不全是阿里基因的公司，想要完全融入，还需要进行整合。
按照腾讯文娱的思路，实现文娱板块各个业务互通，核心是靠IP，通过以点带面、提纲挈领的方式。腾讯文学是一个天然的IP库，不管是影视、游戏、动漫，甚至是二次元，都可以直接自取，其他平台也可配合文娱板块做一些宣发之类的工作。
“我们可以借助腾讯旗下各个平台宣发电影，也可以从腾讯文学取得成熟的IP，文学平台先把IP孵化出来，有了固定的受众群，然后拍成电影或者动漫，最后还可以做成游戏，内部之间的联动，可以提高整体效率，把IP资源用到极致。”腾讯影业公关部人士对时代周报记者介绍。
谈及阿里文娱与腾讯文娱的不同，赵晓马对时代周报记者称：“阿里文娱要实现相互协同的重点是要在各大业务板块之间实现信息、人才的联通，整合各大板块独立的信息并共享给其他板块，同时培养全方面的互联网人才，能够胜任不同业务的产品、运营业务，最终实现各大版块之间战略的互通。与腾讯相比，阿里做娱乐板块的时间较短，但在其收购了各大娱乐板块后，具备了横向整理娱乐产品内容的能力。而对于腾讯而言，多年的发展使其拥有一系列优秀的娱乐IP内容，未来会更多地围绕这些IP来打造动漫、游戏、小说、电影内容，使IP效益最大化。”
“腾讯文娱多是基于自生业务发展起来的，不但各个业务已经实现了联通，且有游戏、文学等非常强大的业务作为支撑，实力非常强。而阿里文娱板块都是收购回来的公司并在一起拼成的，每一块业务自身发展并不如腾讯文娱子业务那么强大，因此，二者之间还有距离。”薛永锋对时代周报记者分析道。
反观阿里文娱，当前各大版块已经在资本的帮助下“拼凑”完成，这些外来的内核是否能百分百融入阿里的基因，目前还待考验。要实现八大主体业务的无缝嵌合式的协同，对阿里文娱而言，非一朝一夕可完成。此前马云整合阿里影业，便可窥一斑而知全貌。
值得一提的是，国内互联网三大巨头在文娱板块的布局中，百度缺席了，比起阿里文娱和腾讯文娱的大动作，百度却一反常态变得低调了。缺席互联网文娱第一矩阵的百度，未来是否能追上阿里、腾讯的步伐，尚待时间验证。
【来源：时代周报作者：施露】

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