《驴得水》票房千万难掩黑色幽默市场的尴尬

2016-10-31 14:41

好口碑的情况下票房在点映以及首映日都没有迎来想象中的爆发。
这两年因为登上春晚的大舞台，开心麻花可谓是顺风顺水，尤其是去年的电影《夏洛特烦恼》，狂卷14亿票房，成为2015年年度黑马！

似乎，开心麻花是尝到了话剧改编电影的甜头，第二部喜剧电影《驴得水》也在10月28日全国上映。然而，好口碑的情况下票房在点映以及首映日都没有迎来想象中的爆发。
1、上映前这部高口碑话剧改编的电影在多个城市开展路演活动，从各地1000余场的点映情况来看，口碑不错，票房却仅有220万左右；
2、上映第一天的票房也没有爆发，仅有1599.7万元.......与《夏洛特烦劳》的第一天2380万票房相差甚远。甚至，读娱君认为《驴得水》不可能再像《夏洛特烦劳》出现第二天4060万、第三天5070万、第四天6300万、第五天7980万、第六天9800万、第七天1.14亿、第八天1.2亿这样的连续高涨幅情况。
照这样的发展，要想超越《夏洛特烦恼》的票房，再创奇迹，读娱君认为着实有点难。
“小”电影无大牌话剧与电影的不通性
《驴得水》继承了开心麻花的风格，是一部很“小”的电影，小演员、小投资、小剧情——封闭的环境和有限的几个人物，围绕着一个滚雪球般的谎言，牵出一个讽刺寓言。整部戏的优势在于它有一个好故事，一群在舞台上千锤百炼的小演员，被反复修正的笑料制造方式，生动的讨喜的戏中人物，再加上《夏洛特烦恼》的影响，开心麻花制造+成熟话剧改编，《驴得水》无疑被赋予了超高期待。但它的缺点也是相当明显的！
为什么这么说呢？让读娱君来好好分析分析！要知道一个爆款的电影它的成功必须具备五大要素：一好故事做基础，二大牌明星托底，三有实力的导演操盘，四创新的营销，五流弊的发行渠道。
因为前期有话剧的铺垫，《驴得水》的好故事是毋庸置疑的。
演员阵容和导演这块，从百度简介里读娱君发现，无论是导演还是演员全是话剧版的班底，无一个是大家所熟悉的明星，这就少了“吸金”的资本。以《夏洛特烦恼》为例，同样也是无大牌明星托底，但主演沈腾自成一格的喜剧思维通过春晚早已深入人心，加上男屌丝的YY梦想和女屌丝的回忆杀剧情，快！准！狠！地抓住了观众的痛点，引发强大共鸣。
出品方方面，开心麻花其高层管理人员中，有不少媒体背景：
遇凯，开心麻花董事会董事，毕业于北京大学中文系编辑专业，曾任国际进出口商品检验局《中国商检》杂志社编辑、记者；
刘洪涛，开心麻花董事、总经理，毕业于北京大学中文系文学专业，本科学历曾任中国新闻社记者、新华社上海分社电视新闻中心常务副主任；
李凤华，开心麻花职工代表监事，曾任科学时报社编辑、记者；
王亮，开心麻花副总经理，毕业于中国新闻学院新闻专业，曾任中国房地产报记者。
媒体出身的高管团队对《夏洛特烦恼》事件营销和口碑推广有着一定的优势，在加上斯立文化、猫眼文化和影行天下三家，营销和口碑方面想必会高出很多倍。相反,这种出品宣发也有着一定的劣势;太媒体化，声音量大的过分，宣传的着力点来去就是借话剧IP炒作，以及那无任何亮点的点映现场，以及沈腾的偶尔捧场支持等，无太多实质性的话题。
与此同时，《驴得水》也折射出一个问题：“话剧似乎并不完全适合改成电影。”就目前《驴得水》展示出的形式，它更适合于舞台剧的呈现——舞台剧导演对于电影的理解还无法get到点，如此在视听语言、人物性格的把控上难免会导致与剧本出现偏差，最终难以呈现出剧本的整体故事。
背负双重压力黑色幽默或吃“瘪”！
从目前两极化的口碑看，电影版《驴得水》其实是背负着双重压力的，好的口碑来自于其话剧所带来的“铁粉”，相反的，偏黑色幽默的剧情难以让市场接受。
相比流行黑色幽默电影的欧美，国内最成功的观众印象最深的就要数“疯狂”系列，但随着“疯狂”的续集太多，疯狂的有点过头了。之后的《落叶归根》、《一不留神》、《鬼子来了》等更是一落千丈，葛优的《气喘吁吁》在豆瓣上评分低至了4.0分，虽然有葛大爷在，票房并不算太低，但口碑太差，观众大喊根本看不懂，更甚者要求退票！

同时，从2015年陈建斌的《一个勺子》（1907万），从孙皓的《坏蛋必须死》（4699万）到张秉坚的《东北偏北》（92万），黑色幽默电影似乎都在经历着好口碑低票房的程序。
于此，再看2015年的电影市场，动作类大片依然是市场的主流，而喜剧也保持着领先，捉妖记24.39亿（奇幻喜剧），港囧16.13亿（爱情喜剧），夏洛特烦劳14.41亿（爆笑校园喜剧）等遥遥领先......只不过，黑色幽默（荒诞类喜剧）占比却很小。

的确，偏黑色幽默的喜剧在国内并不是很被大众所埋单，像《驴得水》这部影片，它营造出的就是一种明显折射真实世界的荒诞，有时夸张，有时又很现实，让观众享受喜剧的同时又为现实感到悲伤，或许正是这种矛盾的戏剧感让观众难以接受。从提前观影《驴得水》的观众反应来看，读娱君总结了几点：
1、话剧腔过浓，演员念台词用力过度。电影中的演员都是话剧人，所以话剧腔是难以避免的，而对于观众这种“特色”就会反感了；
2、刻意煽情，表演不够自然。从剧情上看，影片的内涵已经泪点满满了，再刻意的煽情，未免画蛇添足，过犹不及了；
3、台词过于“猛烈”。这一点读娱君有点诧异，这片怎么就能过审的？太厉害了！
4、本身黑色幽默剧的市场托盘不行，不入主流；
救命稻草开心麻花能否继续笑傲新三板？
电影是开心麻花的大头......
作为话剧第一股，开心麻花去年全年的舞台剧演出超过1200场，其电影处女秀《夏洛特烦恼》票房超过14亿元，年报中披露电影《夏洛特烦恼》收入金额为1.91亿元，占主营业务收入的50.03%。而今年1至6月，开心麻花实现营业收入1.18亿元，较上年同期增长42.01%；净利润3448.76元，较上年同期增长92.83%。营业收入和净利润增长的主要原因是：本期开心麻花舞台剧演出场次超过700场，较去年同期增加25%，且上座率较去年同期有所提高，导致开心麻花营业收入较快增长；舞台剧演出固定成本部分不随演出场次的增加而同比增加，因此开心麻花净利润大幅增长。
虽然上半年业绩表现不错，但想要与去年营收持平甚至上涨，下半年至少需要实现2.65亿元的收入，这对于开心麻花来说是巨大的挑战，而作为继《夏洛特烦恼》后的第二部喜剧大片《驴得水》无疑将成为开心麻花持续笑傲新三板的“救命稻草”——前提是《驴得水》要成为又一爆款，票房过10亿或才可追上去年收入。
尾声：从《夏洛特烦恼》到《驴得水》，开心麻花创造出了一种小而美的模式，把一个IP放到舞台上淬炼，然后再推向更大的电影市场，这种长线的制作方式的效果相信大家已经看到了，它有好的口碑，如果市场机遇合适就会有机会拿下好的票房。但问题是这种成功方式难以复制，毕竟这不是一般电影制作的常态！
【来源：i黑马作者：玥儿妈】

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