当风口的风开始变向的时候

2016-10-31 10:45

有人说，阅读的人是美丽的，起码一个爱阅读的人不会是一个不好的人，阅读带来的是一种心的宁静和淡然。现在喜欢阅读的人不是很多了，尤其是喜欢纸质读物的人在不断地减少，当手机和平板电脑出现之后，阅读电子化已经成为一种习惯。阅读纸质内容的人不断锐减，包括一些百年报业集团都开始改弦易辙，无法继续生存，这是科技发展带来的影响之一。
当《华尔街日报》也开始“鼓励”员工离职的时候，说明纸媒体时代越来越难做了。科技的发展带来了模式的转换，但内容的需求不应该改变，无论形式如何转换，内容永远还是需求之一。《华尔街日报》是默多克新闻帝国中的“皇冠资产”，但如今的《华尔街日报》已经开始采用买断员工合同的方式进行“自愿裁员”。
《华尔街日报》是美国最具权威性的财经大报，也是美国三大报纸之一。《华尔街日报》隶属于美国道琼斯公司，早前，默多克的新闻集团斥资50亿美元收购了道琼斯公司，默多克如愿以偿拿到了《华尔街日报》这份宝贵的资产。不过，纸媒整体市场不佳，也让《华尔街日报》难以避免裁员过冬。据悉，同样隶属于道琼斯公司的媒体《巴伦周刊》也被爆出已经制定了裁员计划，下周将会实施。
据悉，在二季度中，《华尔街日报》在美国国内的广告收入同比下跌了12%。众所周知的是，纸媒已经成为夕阳产业，在过去多年中，报纸的印刷广告收入接连下跌，包括《纽约时报》、《华尔街日报》等知名大报纷纷开始通过网络版和移动APP增加订阅收入和广告收入，但是这仍然无法抵消印刷广告的损失。风流总是被雨打风吹去。
当陈彤从小米转到一点资讯的时候，其实还是对内容的一种追随。雷军不能给小米的内容带来生态改变，因此陈彤的离去也就成为必然。当初雷军邀请陈彤来到小米，正是小米如日中天的时候，风口上的猪也能飞起来的理论彻底颠覆了互联网模式，羊肉出在狗身上，一度时间互联网+的战略铺天盖地，但小米却陷入了迷茫，从国内智能手机的楚翘不断地下滑，远离了华为的视野，甚至也被vivo、OPPO等“传统的土豪”超越，没有借助互联网+的战略，一样崛起了，这多少让雷军有点猝不及防了。而内容业态的布局又没有乐视贾跃亭那么狂野，最终陈彤的离去也成为必然。甚至如今的小米让人自然而然地想到了曾经的凡客。
这是模式带来的改变以及宿命，倒是怨不得别人。此外，我们看到现在阅读的转换也越来越低迷。《2015-2016年度北京市全民阅读综合评估报告》显示，本市人均纸质图书阅读量为10.88本，较上一年度增加了1.39本，是全国最爱读书的地区之一。该报告显示，2015至2016年度北京市综合阅读率为92.24%，连续两年保持一个百分点增长；数字阅读率为83.57%，同比增长5.39%；纸质阅读率为79.72%，同比下降1.98%，北京数字阅读率首次超过纸质阅读率。70.76%的北京居民通过手机进行数字阅读，平板电脑、PC电脑、kindle分别为28.82%、22.39%和11.43%。
对于北京爱阅读的习惯认知也由来已久，以前每一次去北京都可以在地跌上很多看书看报的人，而地铁候车的地方也都有书报在卖，但慢慢地都消失了，地铁里也几乎都是捧着手机玩耍或者阅读的人群了，偶尔看到一个看报纸的都觉得稀罕了。这就是变迁。不过北京人爱阅读的习惯到一直在脑海里根植了，这一点在每一次到书店时都能感受到。
数字阅读的流行应该感谢苹果iPad和亚马逊Kindle的出现，当然，更主要的是智能手机的火爆，让电子化阅读成为一种简单的事情。中国市场能造就唐家三少这样的网络写作财富典范，应该感谢这些终端化的出现，虽然他们是在PC时代成名，但真正的多元化发展和商业化布局，恰恰是在新生代之后才得以延展和发扬。
纸质书的没落最终会平衡在一个相对的界限，这也会成为一种必然，毕竟数字化和纸质化都有各种的受众群体，当然只能说纸媒体的萎缩不可避免成为一种趋势。其实当微信公众号出现之后，一些媒介就开始尝试转型，因为广告主的视线变了，纸媒体的优势开始减少，如果不跟着转型，最终养活自己都成了问题。于是我们看到了一些传统的报业开始合并同类项，这也是无奈之举，市场在变化，虽然对内容的需求一直还存在。但是数字化之后的各种碎片化的阅读不断阉割着人们的思考和习惯，这时候深度的内容需求渐渐的也被淡化，这不能不说是一种悲哀，当思想不再延续，当思考变得越来越碎片化的时候，我们也很容易断章取义，进而陷入短暂的无所适从中，惰性渐渐升腾，失去了进一步思考的勇气。
当然，这或许仅仅是一个时期，一个阶段的阵痛，最终内容还是必须的，没有内容自然是无源之水无本之木。本末不会倒置，最终还是要靠优质的内容获得用户的追逐。或许表现模式和转换模式需要继续跟进和改变，但最终的思考还会延续。无论是纸媒的没落还是新媒体的崛起，内容永远还是方向之一。

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