业务陷入停滞期，搜狗Q3财报玩文字游戏粉饰太平？_砍柴网

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业务陷入停滞期，搜狗Q3财报玩文字游戏粉饰太平？

2016-10-27 17:06

提及搜索市场，很多人都会有一个印象，这个行当已经老了，似乎不再是互联网行业的主战场。就连搜索行业里的老大哥百度也向生活服务、人工智能、金融服务等新兴领域升级。几年前，我就给出过结论，搜索不会消失，但搜索的形态和业务模式会进化。如果不能跟上用户需求的转变步伐，不能改变搜索的用户价值，结果就会一步步被边缘化，最终被踢出局。
回顾这几年来搜索走过的路径，严格意义上讲，百度已经不再是一个纯粹的搜索公司，360搜索已经没了干劲，老周也不跟百度较劲和打口水战了。倒是当初有机会继续摸高的搜狗，还在搜索的坑里继续“折腾”。
之所以又讲到搜索这个话题，原因是这两天搜狐交出了一份相当惨淡的财季报告。其中涉及搜狗Q3的经营数据显示，搜狗营收为1.51亿美元，同比增长2%，环比下滑6%。但同时，搜狗对外公布的Q3财报显示，搜狗第三季度营收达到了11.1亿元，同比增长了9%。对比搜狐财报与搜狗发布的Q3季报，明显是两个不同版本：一个以美元核算同比仅仅增长2%，另一个按人民币核算，营收同比增长就变成了9%。
增长数相差如此之大，这背后有哪些玄机呢？恐怕与文章开头所谈到的搜索行业的变化脱不开关系。
搜狗财报吃的是人民币贬值的红利？
有深谙财报分析的人士指出，这是搜狗在玩弄文字游戏，在粉饰太平，实际上搜狗业务已经快陷入了增长的停滞期。搜狗不仅玩了一个文字游戏，还“偷着”吃了人民币贬值的红利。
通常来说，在美上市的中概股公司，发布财报一般都是按美元计算，百度、携程、微博、新浪等无一例外。虽然搜狗并非上市公司，仅仅是装在搜狐上市主体里的资产，但搜狐在每个季报中都会以美元计算并单独体现搜狗的业绩。只不过，搜狗对外发布的Q3财报却改用了人民币，结果就出现了上述两个版本的问题。
从同比增长的数字上看，9%显然比2%要好看很多了。我们又翻阅了搜狗过去发布的连续七个季报的数字，发现了一个现象：2015年期间，搜狗发布的季报多采用美元的版本，但进入2016年的Q1、Q2、Q3三个季度，搜狗却“刻意”使用了人民币为货币单位。
而玄机恰恰在此。我们发现，从2015年8月起，人民币开始大幅贬值，美元兑换人民币汇率从6.20（2015年8月）直接飙升到了如今的6.77（10月25日），期间，人民币兑美元贬值9%左右。搜狗在2

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2025年12月16日 23:51:23